一、電商平臺NocNoc徹底停擺

隨著全球跨境電商行業新星涌現，市場的格局正被改寫，一些曾經備受矚目的電商平臺，開始一個接一個的退場。

已經經營了7年時間之久的泰國知名電商平臺NocNoc近日就迎來自己的大結局，其運營商BetterBe Marketplace已通知泰國電子交易發展局，宣布將于2026年2月9日00:00起正式停止運營，不再接受商品和服務訂單，并于2026年5月徹底關閉應用程序。

NocNoc宣布停止平臺運營 圖源：khaosod

熟悉泰國電商市場的朋友可能知道，NocNoc是當地比較出名的家居建材及產品電商平臺，其創立初心是將消費者與商店、建材、家居和綜合家居服務連接起來，打造一站式家居解決方案平臺。

得益于泰國電商行業發展的早期紅利，疊加當地消費者線上采購大件家居商品的習慣日漸養成，NocNoc在發展初期便順利駛入增長快車道，迅速在本土市場站穩了腳跟，并在2020年-2021年吸引了暹羅水泥集團（SCG)的大量投資。

然而，好景不長，隨著平臺持續推進打造綜合性解決方案平臺的目標，投資、技術、人才、市場教育等方面的成本不斷高漲。與此同時，由于越來越多競爭對手涌入，泰國電商市場競爭也趨向白熱化，內外壓力下，NocNoc發展步伐逐漸放緩

從運營商BetterBe Marketplace往年財報就能感覺到NocNoc持續加重的運營負擔。

數據顯示，自2017年起，BetterBe Marketplace就持續保持虧損，2020年-2024年這五年時間里，其累計營收達到32.6億泰銖，而虧損卻達到45.2億泰銖（約合人民幣10.07億元）。僅在2024年一年，其虧損就達到11.23億泰銖，是總營收的三倍還多。

NocNoc五年虧損超40億泰銖 圖源：khaosod

事實上，家居建材賽道受物流、退貨、安裝、維保以及復購率等因素的影響，利潤空間本來就比較有限，疊加外部競爭壓力，NocNoc陷入持續虧損也是意料之中。平臺在聲明中也承認，停止服務是“鑒于當前的經濟形勢和電商市場激烈的競爭”而做出的選擇。

雪上加霜的是，與Shopee、Lazada等競爭對手背后的大資本相比，NocNoc的本土股東（比如SCG）顯然更關注短期財務回報，不會為了長期的市場主導地位而承擔數十年的初期虧損，這也NocNoc SCG讓平臺再資金密集型的電商賽道失去了續航能力，最終只能熄火。

暹羅水泥集團SCG圖源：Nikkei Asia

二、市場大浪淘沙

客觀來講，NocNoc股東選擇及時止損，也是無可厚非。

一方面，平臺常年深陷虧損泥潭，持續投入卻遲遲不見盈利曙光，股東們難免失去耐心；另一方面，當前泰國電商市場已是巨頭鏖戰的紅海，即便NocNoc不計成本燒錢突圍，也很難從頭部平臺手中搶占更多市場份額。

根據研究機構Milieu Insight的調查，泰國網購市場的絕大部分份額基本已被三大平臺牢牢瓜分，其中Shopee以89%的受訪者使用率排名第一；新晉頭部玩家TikTok Shop憑借高增速躋身第二，使用率達到71%；Lazada緊隨其后，使用率為66%。

泰國前三大電商平臺 圖源：Brand Inside

即使已經位居市場頭部，但各家平臺依然不敢懈怠。

不久前就有消息傳稱，Shopee將繼續加大對泰國的投資，預計投入10億泰銖用于創作者計劃，并利用AI全面升級直播體驗。無獨有偶，去年年初TikTok也許下重磅承諾，宣布未來五年將投資3000億泰銖（約88億美元）推動泰國數字基礎和AI發展，助力其成為全球數字產業中心。

TikTok宣布將在泰國投資88億美元 圖源：ainvest

頭部平臺明明已占據絕對優勢，卻仍在大手筆砸錢鞏固壁壘，正應了那句“比你優秀的人比你還努力”。在這樣的激烈競爭下，NocNoc股東選擇止損離場，也就不足為奇了。

對此，業內人士提醒，NocNoc關停意味著泰國最后一家本土電商市場平臺的最終退出，而這也為泰國初創公司和平臺敲響了警鐘，盡管這些平臺坐擁本土化運營的天然優勢，但面對外資平臺的強勢擠壓、越演愈烈的價格競爭，以及不斷上漲的運營成本，本土玩家的生存挑戰依舊嚴峻。

總而言之，從NocNoc的遭遇我們可以看出，隨著巨頭的持續加碼、技術壁壘的不斷抬高，以及合規成本的逐年攀升，泰國電商市場規則早已經發生改變。對于中小玩家而言，與巨頭正面抗衡無異于以卵擊石，唯有找準差異化賽道深耕細作，才能覓得一線生機。