1.Shopee強勢登頂

在東南亞這片充滿機遇與挑戰的市場中，各大平臺紛紛加碼布局，而深耕東南亞的頭部電商平臺Shopee依舊穩居市場前列。

近日，權威調查機構YouGov PLC發布了《2026最佳品牌排名》調查報告，評選出馬來西亞整體品牌健康度最高的品牌。其中，Shopee憑借便捷性、價值和可靠性脫穎而出，以68.0分高居榜首，穩居第一。

Shopee排名第一 圖源：YouGov

據了解，該排名基于消費者對品牌的長期認知，衡量品牌在印象、質量、價值、滿意度等多方面的表現。因此，從側面能夠看出，在馬來西亞電商市場，Shopee的領先地位不僅體現在規模上，更表明它已經深度融入馬來西亞人的日常購物習慣中。

不得不說，在整個東南亞地區，擁有多元化背景的馬來西亞消費者，幾乎是全球最熱衷跨境購物的人群之一。

據此前市場調查機構Statista與全球支付金融平臺Airwallex聯合發布的報告顯示，超九成（94%）的馬來西亞人對從跨境網購很有信心，這一比例高于全球平均水平（89%）；并且有約72%的馬來西亞人有較高頻的跨境購物習慣，每月至少進行一次跨境網購，同樣高于全球平均水平。

馬來西亞跨境網購熱火圖源：fintechnews.my

值得一提的是，Shopee在印尼市場同樣以69.5分的指數得分位居榜首，領先于本地零售商和全球數字巨頭，凸顯出品牌強大的價值感。

2.激戰東南亞

近年來，東南亞數字經濟持續升溫，電商賽道也逐步進入高質量競爭新階段，成為全球跨境電商最具潛力的增長極之一。

去年年末，貝恩咨詢、淡馬錫與谷歌聯合發布《2025年東南亞數字經濟報告》顯示，2025年東南亞數字經濟整體收入預計達1350億美元，其中電商板塊仍是核心增長引擎，GMV預計攀升至3050億美元，同比增長約15%，保持穩健增長態勢。

2025年東南亞電子經濟報告 圖源：bain&company

而隨著市場的不斷成熟，一個顯著的行業變革已然發生，那就是內容電商全面崛起，成為驅動行業增長的新動力。

近前段時間，在2025TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎晚會上，該平臺東南亞跨境負責人 Adam 披露了一組亮眼數據：TikTok Shop 東南亞電商 GMV 已實現連續多年高速增長，2025 年整體規模較 2024 年翻了一倍以上，日均GMV 同比提升 90%，年末單日交易峰值接近2024 年底的兩倍，展現出強勁的增長爆發力，也印證了內容電商在東南亞市場的巨大吸引力。

TikTok Shop東南亞跨境電商總負責人Adam?圖源：TikTok Shop

面對內容電商的風口，Shopee 早已提前布局，快速完善平臺內容生態矩陣：Shopee Live 直播功能助力賣家搭建沉浸式帶貨場景，提升轉化效率；短視頻種草專區 Shopee Video則鼓勵達人和品牌方共創原生種草內容，精準觸達目標用戶。

從數據上來看，過去一年，跨境直播和短視頻也已經成為更多Shopee賣家的新增長入口，例如在2025年12.12大促當天，跨境直播累計時長突破5000萬小時，短視頻觀看量更是飆升至1.4億次，充分印證了內容電商在東南亞市場的巨大潛力。

Shopee雙12戰績 圖源：Shopee跨境電商

在這個基礎上，Shopee也在持續拓寬內容流量邊界，2025年，Shopee成為Meta聯盟項目的首個合作伙伴，通過雙方在內容分發、流量協同及新型內容形態上的深度聯動，進一步鞏固自身在內容電商賽道的優勢。

總的來說，TikTokShop的快速崛起與Shopee的持續領跑，印證了“本地化+內容化”已成為東南亞跨境電商的核心發展邏輯，也彰顯了這片市場的巨大增長潛力。

對于中國跨境賣家而言，東南亞市場的機遇與競爭并存，只有不斷深耕本地市場需求、完善產品與服務、堅守合規經營，才能在這片藍海市場中抓住增長機遇，實現長期可持續發展。