一、加速布局塔吉克斯坦

種種跡象表明，俄羅斯電商巨頭Wildberries（野莓）正在加速擁抱中亞電商市場。

近日，Wildberries放出消息稱，預計在今年年底前在塔吉克斯坦市場設立40個提貨點，創始人塔季揚娜·金（Tatyana Kim）在杜尚別論壇中解釋稱，分揀中心建設有利于優化物流，并助力本地商家更好實現跨境銷售。

目前Wildberries?40個提貨點的建設計劃正在有序進行中，今年4月19日，該平臺首批兩個提貨點正式開業，地址分別為洛胡提街15號和普洛迪街43號。次日，Wildberries在塔吉克斯坦胡占德市的首個提貨點也宣布開業，地址為胡占德卡莫利街183號。

首批提貨點開業儀式現場 圖源：Wildberries

提貨點的陸續落地，也給Wildberries塔吉克斯坦用戶網上購物帶來便利，自4月19日起，當地用戶可通過官方應用程序和Wildberries.tj網站下單，平均配送時長約為7-10天。

事實上，塔吉克斯坦一直是Wildberries的重要目標市場。早在2023年9月，Wildberries代表團就開始和俄羅斯聯邦駐塔吉克斯坦貿易代表團接觸，討論其進軍塔吉克斯坦市場的相關事宜。

Wildberries代表團表示：“短期內，我們計劃在這一市場開放更多的訂單提貨點（POI），未來我們可能還將建設物流中心。”

Wildberries早早看中塔吉克斯塔市場 圖源：Ria.ru

而在今年4月，伴隨著首批提貨點的落地，Wildberries正式開啟塔吉克斯坦市場的征程，銷售范圍覆蓋杜尚別和胡占德兩座城市，這也標志著平臺在中亞地區的進一步拓展。數據顯示，目前該平臺在塔吉克斯坦上線的商品數量超800萬種，涵蓋服飾、美妝健康、家居百貨、母嬰等多個品類。

對此，塔季揚娜·金表示：“很高興Wildberries進入塔吉克斯坦市場，塔吉克斯坦是中亞地區人口增長最快的國家之一，線上購物發展潛力巨大，Wildberries將為當地用戶提供更多樣的產品和高水平服務。”

Wildberries創始人塔季揚娜·金 圖源：Moscow Times

二、野莓的野心很大

事實上，Wildberries今年的物流網絡建設計劃覆蓋范圍相當廣闊，不只局限于塔吉克斯坦市場。

今年4月，Wildberries官方就發布消息稱，為了推動電商業務繼續高速增長，平臺計劃在2025年底前，在全球多個市場新增倉儲綜合體，總面積將超過240萬平方米。而截至目前，Wildberries自有的快速物流體系已經包括1700多輛物流運輸車，以及超5.8萬個自提點。

Wilsberries將在多地完善物流基礎設施建設 圖源：WILDBERRIES電商平臺

此外，該巨頭還計劃在除俄羅斯以外的其他獨聯體國家籌備建設新的物流中心。比如，今年年初，Wildberries就宣布其將在白俄羅斯明斯克附近投資約110億俄羅斯盧布，建設一座14萬平方米的新物流中心，旨在擴大其在本地的業務布局。

而Wildberries不斷擴大的物流網絡背后，是創始人塔季揚娜·金推動平臺全球化發展的勃勃野心。

此前塔季揚娜·金就曾放出豪言，稱Wildberries今年的營業額目標可能會超額完成：“我不會透露2025年動態和營業額預測的具體數字，這仍然是一個驚喜。總的來說，我可以說，我們正在成功實現計劃成果，而且，我們有可能取得更大的成就……“

Wildberries創始人稱2025年計劃或將超額完成 圖源：runews24.ru

客觀上看，支撐起塔季揚娜·金的業績信心的，除了Wildberries在俄羅斯本土市場的優異表現，也離不開該平臺全球擴張計劃的順利展開。

今年上半年，Wildberries代表就透露，首批阿聯酋賣家已經完成平臺注冊，Wildberries將于5月開始銷售來自阿聯酋賣家的商品。從此之后，任何Wildberries提貨點都可以接收來自阿聯酋的貨物，預計配送時效在六天左右，但具體情況可能因庫存容量或清關程序等因素發生變化。

Wildberries銷售阿聯酋商品 圖源：vedomosti.ru

時間來到今年6月，Wildberries&Russ聯合公司（RVB）首席執行官Robert Mirzoyan又公開表示，Wildberries正在積極籌備進入非洲市場。

此外，Robert Mirzoyan還透露，未來Wildberries的目標是在鞏固現有市場業務的基礎上，拓展全球業務，目前該平臺有意向波斯灣、印度、巴西市場等地繼續擴張，而這幾大地區無外乎都是電商領域的新興市場。

可以預見的是，隨著Wildberries全球擴張計劃有序開展，未來其商業版圖還將持續擴大，為平臺帶來更廣闊的增長空間，同時給全球電商競爭格局帶來新變化。