一、印尼電商愈發(fā)紅火

2024年進(jìn)入尾聲，印尼賣(mài)家們也在瘋狂沖業(yè)績(jī)。

根據(jù)印尼貿(mào)易部長(zhǎng)Budi Santoso最近透露的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年印尼電商市場(chǎng)交易額有望增長(zhǎng)至487萬(wàn)億印尼盾（約合304億美元），同比增長(zhǎng)大約7%。

印尼電商規(guī)模將達(dá)304億美元 圖源：ekonomi.bisnis

與此同時(shí)，賣(mài)家與買(mǎi)家規(guī)模也在同步增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年印尼電商平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到6565萬(wàn)，比去年同期的5863萬(wàn)增長(zhǎng)11.9%。在印尼從事電商業(yè)務(wù)的中小微企業(yè)數(shù)量也有所增長(zhǎng)，在全國(guó)中小微企業(yè)中占比37.79%。

此外，直播購(gòu)物也是推動(dòng)印尼電商規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。貿(mào)易部電子貿(mào)易和服務(wù)總監(jiān)Rifan Ardianto表示，近80%的消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物表現(xiàn)出青睞，其中60%的人認(rèn)為他們是在直接購(gòu)物。

印尼消費(fèi)者直播購(gòu)物參與度高 圖源：katadata

去年的一份研究調(diào)查則顯示，多達(dá)87%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者參與了直播購(gòu)物，其中77%的人通過(guò)直播進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)。

多重因素驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的中小微企業(yè)開(kāi)始布局直播銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，從直播帶貨中獲得新增長(zhǎng)。一位在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)服裝生意的賣(mài)家表示，現(xiàn)在公司規(guī)模最大的業(yè)務(wù)就是直播銷(xiāo)售，每天24小時(shí)都有安排直播，其七成左右的收入都來(lái)自直播帶貨。

不過(guò)，值得關(guān)注的是，由于互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施不健全、專(zhuān)業(yè)人才緊缺等原因，一些欠發(fā)達(dá)和邊遠(yuǎn)地區(qū)的中小微企業(yè)依然以線(xiàn)下銷(xiāo)售為生，其電商業(yè)務(wù)潛力仍待挖掘。從整個(gè)電商大盤(pán)來(lái)看，這也是未來(lái)增長(zhǎng)的重要支撐。

二、直播購(gòu)物推動(dòng)電商發(fā)展

事實(shí)上，印尼電商市場(chǎng)持續(xù)繁榮的景象只是東南亞地區(qū)的一個(gè)縮影，在這片經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境因素都較為相似的市場(chǎng)上，電商潛力正在持續(xù)爆發(fā)。這其中，直播購(gòu)物起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩聯(lián)合發(fā)布的《2024東南亞電子經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，今年預(yù)計(jì)Shopee、TikTok Shop等電商平臺(tái)引領(lǐng)的線(xiàn)上交易額將達(dá)到1027萬(wàn)億印尼盾（約合650億美元）。其中，直播電商交易額在電商交易總額中的占比將達(dá)到20%，和2022年相比，足足高了15個(gè)百分點(diǎn)。

東南亞直播電商交易額占比 圖源：Google

這一點(diǎn)在領(lǐng)頭電商平臺(tái)的增長(zhǎng)中也有所體現(xiàn)。今年雙11，Shopee宣布其全球收入首次突破10億美元，其中東南亞地區(qū)的直播銷(xiāo)售表現(xiàn)尤為亮眼。在馬來(lái)西亞，Shopee賣(mài)家的直播銷(xiāo)售額與平日里相比增長(zhǎng)了6倍；在越南，通過(guò)Shopee直播購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量增長(zhǎng)了44倍。

Shopee馬來(lái)賣(mài)家直播銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6倍 圖源：media-outreach

同樣地，雙12期間，TikTok Shop直播帶貨也創(chuàng)造了斐然的成績(jī)。其中，泰國(guó)和馬來(lái)西亞市場(chǎng)雙12當(dāng)天的直播GMV增長(zhǎng)均超過(guò)170%，新加坡實(shí)現(xiàn)了近160%的直播GMV增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，在平臺(tái)、政府、消費(fèi)趨勢(shì)等多重驅(qū)動(dòng)下，直播已然成為推動(dòng)?xùn)|南亞電商市場(chǎng)向上發(fā)展的重要力量。無(wú)論是對(duì)本土賣(mài)家還是跨境賣(mài)家，這都是一次業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，在擁抱新趨勢(shì)之際，賣(mài)家們也要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，受眾觀看偏好、直播流程等都是需要認(rèn)真了解和打磨的內(nèi)容。在踏實(shí)筑牢地基的前提下，才能一步一步蓋好高樓。