1.再建物流中心

都說“做電商物流先行”，亞馬遜可以說是把這句話做到了極致，而亞馬遜最近在法國電商市場的又一舉動，再次展現出了全球電商巨頭對時效與體驗的終極追求。

近日，亞馬遜宣布，將于2026年6月在法國羅訥省Colombier?Saugnieu啟用全新配送中心，這也是其在法國的第九個大型配送中心。據了解，該項目投資超2億歐元，配備新一代機器人技術，聚焦自動化分揀、智能存儲與高效出庫，進一步提升訂單履約速度與穩定性。

亞馬遜將啟用新配送中心圖源：About Amazon

實際上，進入法國以來，亞馬遜已在當地累計投資20億歐元。隨著新配送中心與同期投用的LaBoisse配送站落地，亞馬遜在該區域物流站點將增至6個，長期員工超1500人，新倉還將直接創造3000個永久性崗位。

截至目前，亞馬遜已正式開啟多崗位招聘工作，涵蓋運營經理、設備維護技術員、自動化工程師，以及人力資源、職業健康與安全等多個職能部門。從3 月底開始，亞馬遜還將集中招聘一線物流操作人員，主要負責貨物接收、入庫、揀選、包裝和發貨等核心環節工作。

招聘重點在物流崗位圖源：About Amazon

從本質上來看，亞馬遜此舉不僅能擴大在法國的物流布局和就業規模，也是長期參與當地經濟發展的舉措。

亞馬遜對法國的投入遠不止倉儲。去年，亞馬遜與法國國家鐵路公司SNCF合作，在里昂與巴黎間啟用高鐵貨運，將包裹裝入TGV專用貨倉，以更低碳、穩定的方式實現城市間快速調撥，成為歐洲電商物流創新的標志性動作。

使用高鐵運輸包裹圖源：Amazon

這一系列動作背后，是亞馬遜“物流即核心競爭力”的長期戰略，畢竟在成熟市場，價格戰空間收窄，時效、體驗與穩定性已然成為平臺脫穎而出的決勝關鍵。

2.法國電商市場

亞馬遜之所以在法國加大投資力度，是因為該市場有著巨大的電商發展潛力和扎實的市場基本面。

據EcommerceDB數據顯示，2025年法國電商規模預計達733.77億美元，超越加拿大；到2029年將升至861.23億美元，保持穩健增長。

法國電商市場規模增長圖源：EcommerceDB

另外，法國互聯網普及率接近90%，電商用戶收入與客單價均高于歐洲平均水平，消費意愿強、復購穩定。再加上法國消費者對品質、設計與實用性并重，既接受高性價比產品，也愿意為體驗與效率付費，這種多元需求為不同定位的品牌與平臺提供了生存空間。

值得一提的是，在亞馬遜夯實基建的同時，中國跨境電商平臺以另一種路徑快速占領法國市場。

法國消費分析平臺Joko發布的《2025年法國人消費最多的TOP100商店》顯示，Shein、Temu表現亮眼，其中Temu憑借極致低價與快速上新，排名躍升至第13位，同比上升7位，成為法國增長最快的電商平臺之一。

法國人消費最多的商店排行?圖源：Joko

之所以會有這樣的變化，是因為法國開始出現以低價為核心、兼顧品質與體驗的市場需求，而這恰好與中國跨境電商的平臺優勢高度契合：Temu以全品類、極致低價覆蓋服裝、家居、日用、工具等場景；Shein則在時尚品類持續領跑，兩者都抓住了法國市場消費者的具體需求。

亞馬遜的重倉布局，釋放出一個明確信號，那就是歐洲成熟市場的競爭，正在回歸供應鏈與履約能力。對跨境賣家而言，在其他條件相同的情況下，縮短配送時效、提升售后穩定性或將成為留住用戶的關鍵。

而中國平臺的崛起則證明：法國市場并非只認大牌與高價，高性價比、強實用性、快響應的中國供給在法國市場同樣具備強大穿透力。因此無論是平臺賣家還是獨立站品牌，只要抓住“解決真實需求”這一核心，就能在成熟市場持續突破。