一、Allegro被起訴不正當競爭

在電商行業，生意做多大都無所謂，但就是不能擋著別人的財路。

近日，波蘭電商頭部電商平臺Allegro因涉嫌不正當競爭，被該市場另一大電商平臺ERLI告上法庭。訴狀顯示，Allegro疑似濫用市場支配地位，迫使合作賣家在平臺之外抬高價格。

ERLI指控Allegro不正當競爭 圖源：Bitget App

在了解這起訴訟案件之前，我們先對涉事雙方進行簡單介紹。

Allegro，波蘭電商市場霸主，已經建立起近乎壟斷的市場優勢，2025年前九個月其商品交易總額高達496.5億茲羅提。

ERLI，波蘭本土第二大電商平臺，以“低賣家成本”為核心競爭力，2025年前九個月其電商GMV僅為12.9億茲羅提，還不到Allegro的零頭。

ERLI平臺頁面 圖源：ERLI

而本次訴訟案件，既是一場捍衛公平競爭的斗爭，也是一場圍繞波蘭電商市場份額的正面交鋒。

ERLI方面認為，Allegro堅持要求商家在全部渠道保持價格一致，并將平臺內外的促銷政策與賣家價格策略掛鉤。如果賣家在自營網店或其他電商平臺上以更低的價格銷售商品，Allegro就可能減少對該賣家產品的推廣和曝光。

如果這種促銷和曝光機制為真，對ERLI的沖擊將是巨大的。

要知道，ERLI的商業模式一直是以降低賣家運營成本為核心，按照ERLI的設想，賣家運營成本下降，平臺商品售價自然也更具競爭力。但Allegro這一操作，讓賣家即便入駐ERLI，也無法實現價格自由。

對此，ERLI首席執行官亞當·切謝爾奇克表示：“我們不要求經濟賠償，我們的主要目的是終止那些我們認為不公平的做法。”

值得一提的是，此前，Allegro也起訴了ERLI，指控ERLI非法抄襲Allegro網站上的產品信息，包括圖片和產品描述。而在本次壟斷訴訟中，ERLI也提到這一點，該平臺指出，Allegro在內容層面限制競爭，通過主張對產品信息擁有權利，限制相同商品在其他平臺的發布。

Allegro起訴ERLI?圖源：Retail

二、Allegro需提起警惕

對于ERLI上述指控，Allegro發言人Marcin Gruszka表示：“我們強烈反對ERLI的立場，我們不會對我們的合作伙伴施加任何定價政策，我們的賣家可以在任何渠道自由定價。”

有關ERLI對平臺促銷和曝光機制的質疑，Allegro則解釋稱，所有折扣補貼和流量推廣都是由Allegro公司自己出資，這屬于自愿參與的商業項目，而非強制定價，“我們不希望補貼那些價格明顯不具市場競爭力的合作伙伴的優惠和廣告。”

Allegro否認不正當競爭 圖源：Global Banking

目前，這起訴訟案件還在審理階段，Allegro和ERLI各執一詞，但作為案件被告方，Allegro仍需保持警惕，畢竟其近乎壟斷的市場地位，本身就容易讓平臺規則帶上“隱形強制”的色彩。

更重要的是，針對Allegro濫用市場地位的質疑已經不是首次出現。

早在2022年底，波蘭競爭與消費者辦公室（UOKiK）就在一份聲明中揭露，Allegro利用其搜索匹配算法提高自家店鋪排名，這種偏袒自身在線商店的行為濫用了Allegro的市場支配地位，使獨立賣家的產品在平臺上的曝光度遠低于平臺自營商店的產品。

Allegro曾因不正當競爭被罰款 圖源：Allegro

基于此，波蘭競爭與消費者辦公室以破壞市場競爭規則和既定條款為由，對Allegro處以2.1億茲羅提的罰金（相當于4800萬美元）。

更糟糕的是，隨著Allegro加強全球化擴張，其競爭合規風險也在同步蔓延至海外市場。

去年年初，匈牙利競爭管理局（GVH）就因懷疑Allegro價格條款透明度不足，宣布對該平臺展開調查。GVH表示，Allegro可能在其網站和移動應用程序上以“最低價格保證”為口號的廣告活動中欺騙了消費者。

GVH宣布對Allegro展開調查 圖源：GVH

總而言之，越是市場地位領先的平臺，越容易與壟斷“沾邊”。Allegro若想保持波蘭電商霸主地位，同時推進全球化布局，就必須直面競爭合規問題。長期而言，平衡多方商業利益與維護市場公平秩序，也有利于平臺自身的長遠發展。