1.大促定檔

2026年開始沒多久，春季大促的戰鼓就已經擂響了。

近日，亞馬遜全球發布消息稱，歐洲春季流量窗口已被“鎖檔”。詳細來看，亞馬遜歐洲站春季大促將于2026年3月10日至3月16日舉行，屆時英國、德國、法國、意大利、西班牙、瑞典、荷蘭、波蘭、比利時、愛爾蘭等歐洲十站將同步開啟。

歐洲春季大促定檔圖源：亞馬遜全球開店

與此同時，官方還給出了亞馬遜歐洲站春季促銷的重要時間點，以及物流方面的一些提醒，助力跨境賣家實現2026年銷量開門紅。

作為歐洲站年初的重要促銷節點，春季大促是個不錯的節點。亞馬遜表示，促銷活動期間運行促銷的產品，銷量可能會比未參與促銷的提升6倍；此外，還有12%的消費者會在90天內再次購買促銷時買過的品牌產品。

都說“凡是大促，必有商機”，但實際上并不是每一場大促賣家都能收獲滿意的成績。例如去年的歐洲春季大促，盡管亞馬遜在促銷力度上已經很有誠意了，但還是有部分賣家表示效果沒有預期好，甚至單量還有下滑的狀況。

賣家吐槽圖源：知無不言

從消費者的角度來看，現在網購越來越方便，再加上經濟環境有所改變，購物自然也不用一定要隨著大促走了。隨著消費趨勢發生根本性轉向，在以“新型理性消費主義”為特征的市場中，沖動消費讓位于按需購買，性價比、實用性與長期價值成為決策核心。

因此，2026 年春促不僅是簡單上架促銷的沖刺，更是對賣家的全方位考量，也是對商家需求洞察力、產品力與履約力的綜合壓力測試。

2.群雄環伺

近兩年，全球電商市場高速發展，同時也有越來越多的電商平臺嶄露頭角，以拼多多旗下Temu和字節跳動旗下TikTok Shop為代表的平臺迅猛崛起，憑借獨特的商業模式與流量優勢，對亞馬遜構成了前所未有的挑戰。

據Similarweb最新數據，Temu已憑借驚人的增長打破了以往全球電商APP的用戶格局：2025年全球前十電商APP月度合計覆蓋用戶超20億人，其中亞馬遜依舊遙遙領先，以6.517億平均月活霸榜，Shopee則是以3.928億月活位列第二，Temu表現同樣亮眼，以2.464億月活排在第三的位置。

Temu居全球第三 圖源：Similarweb

TikTok Shop則是憑借其龐大的內容生態與用戶黏性，在交易總額（GMV）和增速上展現出顛覆性潛力。

前段時間就有知情人士透露，2025年TikTok Shop活躍消費者人數已經達到4億，平臺電商GMV接近1000億美元規模，僅次于亞馬遜、沃爾瑪、Shopee和eBay，標志著內容電商已成為不可忽視的主流形態。

GMV總額接近1000億美元 圖源：界面新聞

但面對后起之秀的步步緊逼，這位電商巨頭并未坐視不理，反而選擇“修煉內功”。

在上個月的2025亞馬遜全球開店跨境峰會中，亞馬遜清晰地回應了這種競爭態勢——其核心策略并非簡單跟隨或短期對抗，而是致力于深化其作為“長期主義基礎設施”的角色，試圖為平臺賣家拿下更多確定性。

具體而言，亞馬遜通過巨額投資擴大全球物流網絡與倉儲能力，保證其“亞馬遜物流”（FBA）服務不斷提速增效；不斷升級人工智能工具與數據分析平臺，幫助賣家更精準地進行選品、定價、廣告優化和庫存管理；推出從入門到打造國際品牌的全周期扶持計劃，強調幫助賣家建立持久的客戶關系與品牌資產等，全方位助力賣家出海。

當前的全球電商競爭呈現出兩種不太一樣的范式，一方是以極致效率與社交裂變見長的顛覆性新勢力，另一方則是以綜合基礎設施與長期主義為護城河的成熟平臺，亞馬遜就是典型的后者。可以預見的是，下一階段的出海競爭，將會更加激烈。