1月21日消息，根據(jù)Momentum Works發(fā)布的最新研究，2025年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，TikTok Shop的快速增長(zhǎng)正在重塑區(qū)域電商格局，尤其在包裹配送量方面已對(duì)Shopee形成實(shí)質(zhì)性沖擊。

報(bào)告顯示，2025年第四季度，極兔速遞日均包裹配送量達(dá)到2650萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)73.6%，其中相當(dāng)大一部分增長(zhǎng)來(lái)自TikTok Shop的發(fā)貨需求。Momentum Works援引極兔速遞的內(nèi)部估算指出，目前TikTok Shop的包裹數(shù)量已超過(guò)Shopee，其當(dāng)前配送的包裹量比Shopee旗下的SPX Express高出約18%，且這一差距仍在持續(xù)擴(kuò)大。

圖源：Momentum Works

這些發(fā)現(xiàn)與Momentum Works團(tuán)隊(duì)在馬來(lái)西亞吉隆坡進(jìn)行的實(shí)地觀測(cè)一致。在多個(gè)包裹自提點(diǎn)，研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)Shopee與TikTok Shop的包裹數(shù)量整體接近，其中Shopee的包裹主要由SPX承運(yùn)，TikTok Shop則主要由極兔速遞負(fù)責(zé)配送。

從交易規(guī)模來(lái)看，Momentum Works預(yù)計(jì)TikTok Shop在2025年交易額將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，但在商品交易總額（GMV）層面仍低于Shopee。整體區(qū)域數(shù)據(jù)仍顯示，Shopee繼續(xù)在訂單數(shù)量和包裹總量方面保持領(lǐng)先地位，不過(guò)與TikTok Shop之間的差距正在不斷縮小。

基于這一趨勢(shì)，Momentum Works在其《2026年?yáng)|南亞趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告中提出了兩項(xiàng)核心判斷：其一，TikTok Shop有望在2026年于包裹配送量方面追平Shopee；其二，Shopee將進(jìn)一步強(qiáng)化防守策略，把重心放在即時(shí)配送等高時(shí)效物流服務(wù)上，以鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

Momentum Works指出，當(dāng)前東南亞電商的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已不同于數(shù)年前。市場(chǎng)不再以大規(guī)模補(bǔ)貼或價(jià)格戰(zhàn)為核心，而是轉(zhuǎn)向更偏內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力，即對(duì)管理層、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和高管提出更高要求，需要在效率、執(zhí)行力以及可持續(xù)增長(zhǎng)方面交出成果。報(bào)告認(rèn)為，Shopee目前尚未突破TikTok以?xún)?nèi)容、娛樂(lè)與交易高度融合為核心的“封閉式轉(zhuǎn)化體系”，這使其更傾向于強(qiáng)化消費(fèi)者能夠直接感知的價(jià)值主張，包括配送速度和成本效率。

圖源：Momentum Works