2026 年 1 月 16 日，TikTok Shop 跨境電商 “本地托管” 模式正式上線并率先在歐洲開放，首批覆蓋德國、法國、意大利、西班牙四國市場，這是其深化 “本地對本地” 運營、完善跨境履約與內(nèi)容電商閉環(huán)的重要舉措。以下從核心規(guī)則、入駐要求、商家價值與行業(yè)影響展開說明：

　　核心模式與服務內(nèi)容

　　商家定位：以 “供應商” 角色批量備貨至 TikTok 歐洲本地倉，聚焦供應鏈與選品，無需投入倉儲、履約與內(nèi)容運營。

　　平臺履約：平臺承接全鏈條服務，包括倉儲管理、訂單配送、退換貨處理、本地達人撮合、內(nèi)容推廣與合規(guī)風控，商家可使用本地現(xiàn)貨快速寄樣，達人當天開拍，提升轉(zhuǎn)化效率。

　　物流與用戶體驗：采用 FBT 官方倉直發(fā)，部分單品享包郵，縮短配送時效，降低履約成本，增強用戶復購。

　　入駐條件與流程

　　開放主體：歐盟四國本土商家、中國內(nèi)地及中國香港企業(yè)均可申請。

　　核心要求：具備入倉國 VAT 資質(zhì)，擁有歐洲本地貨盤與備貨能力，優(yōu)先歡迎品牌商家、經(jīng)銷商及有差異化商品資源的賣家。

　　入駐方式：當前為定邀制，商家需通過平臺邀約通道提交資質(zhì)與貨盤信息，審核通過后完成入倉與系統(tǒng)對接。

　　商家價值與增長機會

　　降本提效：減少倉儲、物流、售后與達人對接的人力與時間成本，專注供應鏈優(yōu)化與新品開發(fā)。

　　流量與達人賦能：平臺基于商品屬性與達人粉絲畫像精準匹配，優(yōu)先撮合本地垂類達人，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化。

　　合規(guī)與風險控制：平臺承擔 VAT、產(chǎn)品合規(guī)等本地化要求，降低商家合規(guī)風險。

　　案例驗證：內(nèi)測期間，西班牙品牌 DON FELIZ 通過本地托管快速對接汽車垂類達人，2 個月內(nèi)爆單萬件，驗證模式有效性。

　　行業(yè)影響與平臺戰(zhàn)略

　　平臺轉(zhuǎn)型：從流量平臺向重資產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者升級，強化本地履約能力，解決跨境電商核心履約難題。

　　競爭格局：加劇歐洲跨境電商市場競爭，倒逼其他平臺提升本地服務能力，同時為中國商家提供更高效的出海通道。

　　長期布局：該模式是 TikTok Shop “本地對本地” 戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，后續(xù)可能拓展至更多歐洲國家及其他地區(qū)，進一步完善全球電商生態(tài)。

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