1.新規(guī)生效

草莽階段已過(guò)，跨境電商合規(guī)門(mén)檻全面抬高，跨境合規(guī)已成為企業(yè)出海的必答題。

近期，亞馬遜的三項(xiàng)品類合規(guī)新政引發(fā)跨境賣(mài)家集體關(guān)注：便攜式電源、供水商品、膳食補(bǔ)充劑三大類產(chǎn)品被要求強(qiáng)制對(duì)接第三方檢測(cè)認(rèn)證（TIC）服務(wù)。

其中，歐洲多個(gè)站點(diǎn)的便攜式電源政策已于12月15日生效，2026年3月15日將成為合規(guī)分水嶺，未達(dá)標(biāo)的商品將被平臺(tái)強(qiáng)制下架；美國(guó)站的合規(guī)要求更分品類推進(jìn)，供水商品政策12月18日生效，膳食補(bǔ)充劑政策則提前至12月10日啟動(dòng)，兩者的下架截止日期分別為2026年2月16日和3月10日。

合規(guī)政策及下架關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

核心變化在于合規(guī)流程的重構(gòu)：賣(mài)家需與指定第三方檢測(cè)、檢驗(yàn)和認(rèn)證服務(wù)商合作，對(duì)收到通知的所有ASIN進(jìn)行商品檢測(cè)或驗(yàn)證現(xiàn)有的檢測(cè)文件，即便賣(mài)家手中已有合規(guī)報(bào)告，也需通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)的審核確認(rèn)，亞馬遜不再直接接收賣(mài)家自行提交的文件。

同時(shí)，平臺(tái)保留對(duì)商品開(kāi)展定期抽檢或追加評(píng)估的權(quán)利，并將在賣(mài)家后臺(tái)“賬戶狀況”中推送通知。

值得注意的是，此次政策將分批次覆蓋更多產(chǎn)品，當(dāng)前僅公布第一批實(shí)施時(shí)間，賣(mài)家需持續(xù)關(guān)注平臺(tái)通知以規(guī)避下架風(fēng)險(xiǎn)。

老實(shí)說(shuō)，近段時(shí)間以來(lái)亞馬遜在合規(guī)上做的努力還真是不少。早在9月，平臺(tái)就已對(duì)兒童玩具類目推出“直接驗(yàn)證”機(jī)制，要求歐盟、美國(guó)、日本等主要站點(diǎn)的賣(mài)家，在上架或續(xù)售相關(guān)商品前，必須提交EN71、ASTMF963等標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室安全測(cè)試報(bào)告，并通過(guò)平臺(tái)人工審核，未通過(guò)驗(yàn)證的商品將被下架。

對(duì)兒童玩具類目實(shí)施直接驗(yàn)證圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

這一系列舉措，既是平臺(tái)防范產(chǎn)品責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)的需要，也與全球監(jiān)管政策的收緊趨勢(shì)高度契合。

2.合規(guī)趨嚴(yán)

其實(shí)，亞馬遜的合規(guī)動(dòng)作只是冰山一角，全球主要貿(mào)易市場(chǎng)的監(jiān)管體系正全面升級(jí)，合規(guī)要求已滲透到產(chǎn)品流通的全鏈條。

舉例來(lái)說(shuō)，歐盟作為全球監(jiān)管最嚴(yán)格的區(qū)域之一，在原有CE 標(biāo)志認(rèn)證基礎(chǔ)上，于 2025 年 11 月批準(zhǔn)通過(guò)新版玩具安全法規(guī)，從化學(xué)成分管控、產(chǎn)品安全評(píng)估、數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照（DPP）推行、線上銷(xiāo)售責(zé)任劃分四個(gè)維度，進(jìn)一步收緊市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻。

歐盟加強(qiáng)玩具類目監(jiān)管圖源：euro news

其中，數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照的強(qiáng)制要求尤為關(guān)鍵，所有玩具需配備清晰可見(jiàn)的DPP 標(biāo)識(shí)，這一舉措不僅提升了產(chǎn)品可追溯性，更簡(jiǎn)化了海關(guān)與市場(chǎng)監(jiān)督流程，旨在遏制歐盟市場(chǎng)上不合規(guī)玩具的流通，切實(shí)保障兒童的安全。

另外，新規(guī)明確將不合規(guī)玩具界定為“非法內(nèi)容”，要求亞馬遜、Temu 等線上平臺(tái)嚴(yán)格核驗(yàn)賣(mài)家的 CE 標(biāo)志、安全警示與數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照，違規(guī)賣(mài)家將面臨產(chǎn)品下架乃至法律追責(zé)。

不合規(guī)產(chǎn)品將被視為非法內(nèi)容圖源：News European

不僅是歐盟，亞洲市場(chǎng)的合規(guī)門(mén)檻同樣大幅提升。

在上個(gè)月，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省（METI）修訂的四項(xiàng)商品安全法正式生效，重點(diǎn)針對(duì)海外賣(mài)家提出明確要求：銷(xiāo)售母嬰玩具、電器設(shè)備、燃?xì)庥镁叩葞S強(qiáng)制性標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，必須指定一名日本“國(guó)內(nèi)管理人”并注冊(cè)成為“指定進(jìn)口商”，以及確保在日本銷(xiāo)售帶PS標(biāo)志產(chǎn)品的安全。

修訂后的四項(xiàng)產(chǎn)品安全法即將生效圖源：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省

此前。海外賣(mài)家主體在境外導(dǎo)致的責(zé)任認(rèn)定難題，如今可通過(guò)“國(guó)內(nèi)管理人”精準(zhǔn)鎖定責(zé)任主體。目前，亞馬遜、速賣(mài)通、樂(lè)天等平臺(tái)已向日本站賣(mài)家發(fā)出合規(guī)預(yù)警，未在期限內(nèi)完成經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省備案的賣(mài)家，產(chǎn)品將被強(qiáng)制下架禁售。

全球合規(guī)趨嚴(yán)的背后，是消費(fèi)者安全需求升級(jí)、貿(mào)易秩序規(guī)范化的多重驅(qū)動(dòng)。對(duì)于跨境賣(mài)家而言，與其被動(dòng)應(yīng)對(duì)政策調(diào)整，不如主動(dòng)構(gòu)建合規(guī)能力，這不僅是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的必要舉措，更是獲取市場(chǎng)信任、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。