一、奔赴泰國(guó)搞建設(shè)

還記得那個(gè)愛(ài)把杯子連起來(lái)繞地球的奶茶品牌香飄飄嗎？如今，它正鉚足了勁，猛攻海外市場(chǎng)。

據(jù)香飄飄最新公告，香飄飄計(jì)劃以四川子公司名義，投資3800萬(wàn)美元（約合人民幣2.68億元）在泰國(guó)建設(shè)一座飲料基地。未來(lái)，這座基地生產(chǎn)的產(chǎn)品既能服務(wù)本土市場(chǎng)，也能進(jìn)一步輻射東盟地區(qū)。

香飄飄擬建設(shè)泰國(guó)飲料基地?圖源：巨潮資訊

具體來(lái)說(shuō)，投資計(jì)劃分為兩部分，首先是香飄飄（四川）將以自有資金出資100萬(wàn)新元（約合人民幣546.63萬(wàn)元），在新加坡成立孫公司。接著由香飄飄（四川）聯(lián)合香飄飄（新加坡）共同出資500萬(wàn)美元，在泰國(guó)成立孫公司。

屆時(shí)，基地建設(shè)由泰國(guó)孫公司直接負(fù)責(zé)。擬定的3800萬(wàn)美元投資資金就包括設(shè)立及運(yùn)營(yíng)海外公司、土地購(gòu)買、廠房建設(shè)、設(shè)備采購(gòu)等相關(guān)事項(xiàng)。

母子孫公司股權(quán)架構(gòu)?圖源：巨潮資訊

據(jù)公告內(nèi)容介紹來(lái)看，泰國(guó)飲料基地應(yīng)該主要生產(chǎn)香飄飄即飲飲料，Meco果汁茶。熟悉香飄飄的朋友應(yīng)該知道，Meco果汁茶跟廣告上?？匆?jiàn)的香飄飄奶茶大不相同，主打水果風(fēng)味與茶味結(jié)合，定位是注重健康的新一代高端果茶。

目前，Meco果汁茶主要在俄羅斯及東南亞熱銷。在俄羅斯，從2023年進(jìn)入市場(chǎng)至今，Meco果汁茶兩年時(shí)間出貨量增長(zhǎng)80倍，進(jìn)駐當(dāng)?shù)卮笮蜕坛⒈憷旰筒惋嬊溃谥髁麟娚唐脚_(tái)也長(zhǎng)期位居熱銷茶飲榜單前列。在東南亞，Meco果汁茶則在越南、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家廣泛鋪開(kāi)，進(jìn)入當(dāng)?shù)剡B鎖零售渠道，熱度頗高。

Meco果汁茶受俄羅斯用戶青睞 圖源：Ozon?

再回到基地建設(shè)本身，按照規(guī)劃，泰國(guó)基地建成后，將首先覆蓋泰國(guó)市場(chǎng)，并以出口樞紐輻射柬埔寨、越南、緬甸、老撾等更廣泛的東盟市場(chǎng)，以高端透明杯包裝與瓶裝同行實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取逐步滲透至本土各消費(fèi)群體；以線上線下聯(lián)動(dòng)銷售模式，打造國(guó)際化的健康茶飲品牌形象。

據(jù)香飄飄上半年財(cái)報(bào)，期內(nèi)香飄飄海外市場(chǎng)增速達(dá)到58.01%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)，在各項(xiàng)投資推動(dòng)下，香飄飄的出海事業(yè)值得期待。

二、即飲品牌扎堆出海

其實(shí)，在即飲出海賽道，香飄飄的布局還算晚的。在整個(gè)中國(guó)制造出海的大浪潮下，不少品牌早早開(kāi)始規(guī)劃海外業(yè)務(wù)，從產(chǎn)品合規(guī)、品牌形象搭建、渠道突破等環(huán)節(jié)入手，如今已頗具規(guī)模。

比如主打“0糖0脂0卡”的即飲品牌元?dú)馍?/strong>，2019年正式宣布開(kāi)啟國(guó)際化戰(zhàn)略，成立國(guó)際事業(yè)部，探索東南亞、北美等市場(chǎng)。在美國(guó)亞馬遜上，元?dú)馍帧?糖0脂0卡”的健康理念深度契合本土消費(fèi)者理念，半年時(shí)間就從亞馬遜氣泡水暢銷榜380名躍升至前10，一度包攬氣泡水新品榜前3名，為發(fā)展美國(guó)市場(chǎng)打下根基。