1.發(fā)布最新財報

創(chuàng)下全球最快IPO紀(jì)錄的瑞幸，正以日均33家新店的速度狂奔。

近日，瑞幸咖啡發(fā)布了截至2025 年 9 月 30 日止第三季度未審計財務(wù)報告。據(jù)最新財報顯示，2025年第三季度實現(xiàn)營收152.87億元，同比增長50.2%，增速較市場預(yù)期高出約8 個百分點，核心驅(qū)動力來自門店數(shù)量擴張與單店效率提升。與此同時，瑞幸的月均交易客戶數(shù)達到1.12億，同比增長40.6%，表現(xiàn)十分亮眼。

Q3營收暴漲 圖源：瑞幸咖啡

詳細來看，瑞幸第三季度全球門店規(guī)模持續(xù)擴張，凈新增門店3008家，相當(dāng)于每天開出33家新店，截至9月底門店總數(shù)已達29,214家。與老對手星巴克相比，瑞幸在中國的門店數(shù)量已是星巴克的3倍多。

從數(shù)據(jù)上來看可以發(fā)現(xiàn)，瑞幸的規(guī)模驅(qū)動戰(zhàn)略正持續(xù)見效。回望其二季度財報數(shù)據(jù)，公司總凈收入為123.59億元，同比增長47.1%；GAAP營業(yè)利潤達17.00億元，同比增長61.8%；營業(yè)利潤率提升至13.8%，GMV則為141.79億元，總體保持著較快增速。

瑞幸二季度財報?圖源：瑞幸咖啡

對于未來發(fā)展，瑞幸也明確兩大方向：產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級與全球化與精細化運營。

產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級方面，是通過持續(xù)推出高性價比新品提升品牌溢價，提及通過BPT 等賽事 IP 強化用戶粘性等；全球化與精細化運營方面，2026年，瑞幸將加速推進馬來西亞、歐洲等地的本地化生產(chǎn)項目，以降低海外運營成本。

2023年瑞幸登陸新加坡，開出海外首店，數(shù)據(jù)顯示，目前瑞幸在海外已經(jīng)擁有108家門店，其中新加坡68家、馬來西亞45家、美國5家。隨著時間的推移，其海外線下門店數(shù)量有望進一步提升。

瑞幸海外門店?圖源：瑞幸視頻號

值得一提的是，前幾日在2025年廈門企業(yè)家日大會上，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官郭謹一公開透露，瑞幸咖啡正在廈門市委市政府的指導(dǎo)下，積極推動重回美國主板上市進程。

瑞幸籌備重回美國主板上市?圖源：廈門工商聯(lián)

老話常說“從哪里跌倒就從哪里爬起來”，想必現(xiàn)階段的瑞幸，早已準(zhǔn)備好重新接受國際資本市場的檢驗。

2.茶飲品牌出海

在瑞幸加速全球布局的同時，中國茶飲品牌也掀起新一輪出海浪潮，邁入更高更遠的發(fā)展天地，但各品牌也選擇了不同的擴張路徑。

其中霸王茶姬的打法十分“高調(diào)”，4月上市后不久，霸王茶姬就在美國開出首店，位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City。

霸王茶姬美國首店?圖源：daily bruin

同時按照霸王茶姬的規(guī)劃，今年將在全球范圍內(nèi)新開1000-1500家門店，其中海外部分約有100多家，主要集中在東南亞地區(qū)，同時向北美高端市場進擊。

喜茶在美國的發(fā)展較為深入，目前喜茶在美國市場的門店數(shù)量已超過30家，全球海外門店數(shù)量破百家，同比大漲6倍。并且飲品銷量和品牌影響力也實現(xiàn)了大幅提升，例如今年年初在紐約時代廣場開出的海外首家LAB店，首日銷量就突破3500杯，日均銷量穩(wěn)定在2000杯以上。

此外，喜茶還在美國上線了自營外賣業(yè)務(wù)，成為首個在海外擁有自營外賣體系的新茶飲品牌。

喜茶上線外賣業(yè)務(wù)?圖源：uber eats

與霸王茶姬、喜茶等品牌四處開店、瘋狂擴張的路數(shù)不同，茶顏悅色的出海態(tài)度更加謹慎：相較監(jiān)管更嚴(yán)、品控難度更高的茶飲產(chǎn)品，茶顏悅色選擇聚焦零食、茶具、文創(chuàng)周邊等副線商品進行試水。

其發(fā)布推文表示，品牌將以電商形式向海外市場布局零售業(yè)務(wù)，目的是“給外國朋友嘗嘗咱研究的新玩意兒，讓留學(xué)生在海的那頭也能方便吃到老味道。”并直言，“做跨境，我們真的沒啥經(jīng)驗。而且相比國內(nèi)的熟悉程度，海外市場需要我們更嚴(yán)謹?shù)纳钊肓私狻！?/span>

茶顏悅色謹慎出海?圖源：茶顏悅色

從瑞幸到更多茶飲品牌的多元化出海，可以預(yù)見的是，中國飲品行業(yè)正迎來新一輪全球化競爭。

而隨著這些品牌在海外市場的深入布局，一場由中國品牌主導(dǎo)的全球飲品行業(yè)變革正在悄然發(fā)生。