在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商領(lǐng)域，平臺(tái)政策的調(diào)整與優(yōu)化對(duì)商家發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。近日，TikTok Shop 針對(duì)美區(qū)跨境自運(yùn)營(POP)模式的權(quán)益進(jìn)行持續(xù)加碼，在原有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化了內(nèi)容、營銷、物流等板塊，助力商家實(shí)現(xiàn)全方位確定性增長。
此前，為幫助商家更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，TikTok Shop 對(duì)美區(qū)跨境自運(yùn)營(POP)的商家激勵(lì)政策進(jìn)行多次升級(jí)，旨在借助 TikTok Shop 平臺(tái)天然的內(nèi)容場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，幫助商家實(shí)現(xiàn)品效雙收。此次新升級(jí)的美區(qū)權(quán)益政策不僅覆蓋商品、內(nèi)容、營銷、達(dá)人和物流 5 個(gè)模塊，還針對(duì)返校季大促推出貨架場(chǎng)和內(nèi)容場(chǎng)多重玩法，另外，對(duì)于新商推出專屬成長權(quán)益，助力商家快速成長，及時(shí)把握大促爆單機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)生意突破。
一、內(nèi)容激勵(lì)玩法升級(jí)，降低商家參與門檻
新推出的激勵(lì)政策顯著提升商家權(quán)益，通過爆品孵化政策、商家自制短視頻激勵(lì)、商達(dá)合作活動(dòng)等多個(gè)維度，形成全方位的商家成長支持體系。
爆品孵化政策：一方面門檻降低，對(duì)所有商家開放，且對(duì)商品的約束范圍也變小。另一方面提升激勵(lì)力度，新增曝光扶持、內(nèi)容場(chǎng)達(dá)人撮合權(quán)益等。
商家自制短視頻激勵(lì)：高潛商家完成投稿成長任務(wù)，最高可以領(lǐng)取 500 美金推廣優(yōu)惠券。
商家自播激勵(lì)：破峰大場(chǎng)聯(lián)運(yùn)玩法，降低商家達(dá)成任務(wù)的門檻，可以根據(jù)實(shí)際情況參與 5000 美金或 10000 美金場(chǎng)次;另外新增重點(diǎn)類目突破玩法，商家可享專屬廣告金和平臺(tái)補(bǔ)貼。
達(dá)人合作板塊：機(jī)構(gòu)撮合不僅對(duì)機(jī)構(gòu)交付視頻數(shù)量要求降低，而且廣告投流金額從 200 美金增長到 500 美金。
二、物流體驗(yàn)升級(jí)，新增專屬攬收服務(wù)
在物流方面，TikTok Shipping 物流權(quán)益全新升級(jí)，新增 CBT 專屬攬收服務(wù)。在現(xiàn)有升級(jí)版 TikTok Shipping 基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出由平臺(tái)統(tǒng)一安排的上門攬收方案，并搭配專屬優(yōu)惠價(jià)卡，最高可為商家額外節(jié)省多達(dá) 20% 的物流成本。這一舉措將大大提升商家發(fā)貨的便捷性和高效性，同時(shí)降低物流成本，提高商家的利潤空間。
三、營銷活動(dòng)豐富，助力商家引爆返校季
針對(duì)返校季，TikTok Shop 推出了豐富的營銷活動(dòng)，包括商品活動(dòng)、直播間活動(dòng)、短視頻活動(dòng)。這些活動(dòng)將為商家提供更多的曝光機(jī)會(huì)和銷售渠道，幫助商家抓住返校季這一購物高峰期，實(shí)現(xiàn)銷售額的快速增長。
四、新商入駐考核優(yōu)化，成長激勵(lì)力度加大
對(duì)于新商家入駐，TikTok Shop 對(duì)店鋪考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了較大調(diào)整，分店鋪等級(jí)進(jìn)行考察。同時(shí)，新增大促期間加碼活動(dòng)，大促期間單店最高可以獲得 2000 美金商品滿減券;新增潛力商家排位賽，最高可以獲得 3000 美金廣告金。此外，新商啟航經(jīng)營計(jì)劃的基礎(chǔ)任務(wù)和高階任務(wù)要求都有所減少，新商參與門檻降低;新銳成長計(jì)劃提升了激勵(lì)力度，店鋪?zhàn)罡哂袡C(jī)會(huì)領(lǐng)取價(jià)值 1220 美金的商品滿減券，而且對(duì)于各個(gè)任務(wù)的要求和門檻都有所降低。GMV 巔峰排位賽可獲得獎(jiǎng)勵(lì)商家數(shù)量增多，廣告金最高可領(lǐng) 25000 美金，并且對(duì)店鋪表現(xiàn)評(píng)分(SPS)不再有要求。
此次 TikTok Shop 美區(qū)跨境政策的升級(jí)，從內(nèi)容創(chuàng)作、物流配送、營銷推廣到新商扶持等多個(gè)方面為商家提供了全方位的支持和保障。通過降低商家經(jīng)營門檻、提升經(jīng)營效率、增加激勵(lì)力度等措施，有望吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐，提升平臺(tái)的商品豐富度和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步鞏固 TikTok Shop 在美區(qū)跨境電商市場(chǎng)的地位。對(duì)于廣大跨境電商從業(yè)者來說，這無疑是一個(gè)積極的信號(hào)，抓住政策機(jī)遇，合理規(guī)劃經(jīng)營策略，將有望在美區(qū)市場(chǎng)取得更好的業(yè)績(jī)。
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