一、冷門賽道跑出億級(jí)大賣
了解出海行業(yè)的賣家朋友都知道，3C品類一直都是各大跨境平臺(tái)上的熱門類目，集齊了不少品牌，隨著想要分一杯羹的賣家越來越多，跨境3C類目也卷到飛起，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的紅海賽道。然而，有一位大賣卻偏偏迎難而上，在這樣一片紅海里牢牢站穩(wěn)了腳跟。
他就是攝影配件大賣Neewer。在每日經(jīng)濟(jì)新聞與深圳易勢(shì)科技聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)跨境電商品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜》（2025年一季度）上，Neewer憑借其強(qiáng)大流量和卓越成就成功躋身榜單第54名，為深圳跨境圈增添了一份榮光。
Neewer成為中國(guó)跨境品牌中流砥柱 圖源：深圳易勢(shì)科技
事實(shí)上，Neewer成立于2011年，隸屬于深圳市紐爾科技有限公司，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售為一體的綜合性企業(yè)。
據(jù)了解，Neewer的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是一群攝影攝像愛好者和極客，出于這份熱愛，他們更懂得同行和專業(yè)攝影師真正需要什么樣產(chǎn)品。2011年，該團(tuán)隊(duì)便注意到攝影行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，但市面上的攝影打光產(chǎn)品卻普遍存在定價(jià)高、性能不穩(wěn)定、操作不方便等問題。
于是，基于這些觀察，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了自主品牌Neewer，并推出了第一款專業(yè)機(jī)頂燈產(chǎn)品，正式打開攝影配件市場(chǎng)的大門。
Neewer機(jī)頂閃光燈 圖源：Neewer
后來，隨著短視頻浪潮襲卷全球，一個(gè)嶄新的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”時(shí)代悄然到來，許多習(xí)慣于“單兵作戰(zhàn)”的內(nèi)容創(chuàng)作者們，急需更靈活、易操作、易攜帶的攝影攝像設(shè)備。
在這一趨勢(shì)的帶動(dòng)下，Neewer團(tuán)隊(duì)毅然決定乘上時(shí)代快車，全力深耕攝影配件市場(chǎng)。繼機(jī)頂燈之后，該品牌又相繼拓展了面板燈、鏡頭濾鏡、聚光筒、三腳架、替換電池、手機(jī)支架、提詞器等系列產(chǎn)品，可滿足用戶手機(jī)拍攝、戶外支撐拍攝、自媒體拍攝等多個(gè)場(chǎng)景的拍攝需求。
Neewer配件產(chǎn)品豐富多樣 圖源：Neewer
不過，雖然產(chǎn)品種類繁多，但Neewer并非淺嘗即止，而是實(shí)現(xiàn)了全面開花。數(shù)據(jù)顯示，早在2016年，Neewer就已經(jīng)登上亞馬遜攝影照明、三腳架等多個(gè)攝影類目的Best Seller榜單，同年銷售超過1億人民幣。
截至目前，Neewer品牌SKU數(shù)量已經(jīng)超過2000個(gè)，榮獲國(guó)內(nèi)外專利達(dá)300多個(gè)，旗下產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、英國(guó)、日本等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球用戶達(dá)到數(shù)千萬。
二、攝影配件市場(chǎng)前景誘人
不得不說，Neewer確實(shí)展現(xiàn)出了敏銳的商業(yè)嗅覺。這個(gè)由極客團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的品牌，從早期精準(zhǔn)切入攝影燈具藍(lán)海市場(chǎng)，到后期順勢(shì)擁抱創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)浪潮，其每一個(gè)戰(zhàn)略布局都恰到好處地踏準(zhǔn)了行業(yè)風(fēng)口。
展望未來，隨著短視頻、直播等行業(yè)的持續(xù)火爆，消費(fèi)者對(duì)輕量化、智能化配件的需求還將繼續(xù)增長(zhǎng)，攝影配件市場(chǎng)依然大有可為。
Precedence Research的數(shù)據(jù)就顯示，2024年全球攝影配件市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到41.6億美元，預(yù)計(jì)到2034年，該數(shù)值將進(jìn)一步增長(zhǎng)至172.1億美元，2025年至2034年期間的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.26%。
全球攝影配飾市場(chǎng)還將持續(xù)保持增長(zhǎng) 圖源：Precedence Research
另外，還有需要指出的一點(diǎn)是，盡管三星、LG、松下等老牌消費(fèi)電子巨頭占據(jù)著攝影配件市場(chǎng)的主要份額，但這些大廠在這個(gè)品類中一般集中在基礎(chǔ)品類，許多細(xì)分賽道并不涉及，這也給Neewer這樣的后發(fā)品牌提供了理想的成長(zhǎng)沃土。
不過，“有市場(chǎng)的地方就有競(jìng)爭(zhēng)”，除了Neewer以外，國(guó)內(nèi)也有不少跨境玩家盯上了攝影行業(yè)背后的各類專業(yè)配件需求。
深圳市優(yōu)籃子科技有限公司就是這其中的翹楚，該公司扎根于攝影配件類目，專注于相機(jī)、攝影與攝像器材配件的研發(fā)和制造，旗下商品數(shù)量多達(dá)3400種，涵蓋攝影補(bǔ)光燈、攝像液壓云臺(tái)、頭帶攝像支架、三腳架等核心品類。
2025年6月，該公司旗下品牌優(yōu)籃子（Ulanzi）還被國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文認(rèn)證為2024年全球攝影配件銷量第一，名號(hào)徹底打響。官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，優(yōu)籃子旗下產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)服務(wù)全球1000多萬用戶。
優(yōu)籃子成就斐然 圖源：Ulanzi
總而言之，在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，攝影配件賽道正在釋放前所未有的商業(yè)潛力，而中國(guó)品牌則憑借技術(shù)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)勇立潮頭。未來，我們期待更多像Neewer、優(yōu)籃子這樣的行業(yè)新銳登上世界舞臺(tái)，以卓越的產(chǎn)品力和品牌價(jià)值，重新定義”中國(guó)制造”的國(guó)際形象。
