據悉，全球玩具市場預計將從 2024 年的 3161.4 億美元增長至 2032 年的 4459.7 億美元，年復合增長率為 4.33%。
驅動這一增長的因素豐富多元。首先，STEM 教育玩具需求激增，現代家長越發重視孩子在科學、技術、工程和數學領域的啟蒙與培養，此類玩具為孩子提供了寓教于樂的學習途徑，市場需求持續上揚。其次，AI、AR 等前沿技術融入玩具制造，極大地革新了玩具的互動體驗。例如，一些智能玩具能通過 AI 技術實現與孩子的智能對話，依據孩子的反應和提問進行智能反饋;AR 玩具則為孩子打造出沉浸式的虛擬游戲場景，讓玩具突破傳統形態，深受兒童喜愛。
再者，電商渠道的持續擴展，打破了地域限制，消費者足不出戶就能便捷選購全球各地的特色玩具，拓寬了玩具的銷售版圖，促進了市場交易規模的增長。此外，娛樂 IP 授權產品熱度不減，像迪士尼、漫威等知名 IP 授權的玩具，憑借強大的 IP 影響力和粉絲基礎，長期保持著較高的市場需求。同時，隨著環保理念深入人心，環保玩具逐漸受到消費者青睞，采用可回收材料、環保工藝制作的玩具，契合當下綠色消費趨勢，也為市場增長注入新動力。
不過，行業發展并非一片坦途，仍面臨諸多挑戰。電子娛樂的泛濫分流了兒童的注意力，各類電子游戲、視頻等讓孩子們花在傳統實體玩具上的時間大幅減少。嚴苛的安全法規也提高了生產成本，玩具制造商需要投入更多資金用于產品安全檢測、原材料篩選等，以確保產品符合安全標準。與此同時，全球經濟的不確定性、關稅政策的變動，以及不同年齡段消費者偏好的快速變化，都給玩具制造商的生產規劃、市場布局帶來不小壓力。
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