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【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

追覓科技殺入潮玩賽道,線下門店已開進美國加州

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一、追覓潮玩北美首店落地

潮玩的風還是吹到了跨境圈。

最近,跨境智能家居大賣追覓科技做起了潮玩,推出設計師玩具品牌Dreame Mart,并在北京奧園CITY街開出中國首店,在加州布雷亞購物中心開出北美首店

追覓潮玩北美首店 圖源:insideretail.asia

線上渠道,Dreame Mart官網啟動運營,新品已經上架,天貓、小紅書、亞馬遜等主流電商旗艦店也已同步上線。

海內外門店開業時間鄰近,但地理位置卻相隔甚遠。這或許預示著,追覓科技不僅要跨界做潮玩,更要把潮玩事業同步推向全球。

除了這兩家門店,追覓科技還計劃在泰國、馬來西亞、新加坡、加拿大、意大利等亞歐地區開設新門店,加速Dreame Mart的全球擴張。

事實上,去年,追覓科技便已開始孵化Dreame Mart。作為潮玩品牌,Dreame Mart集IP運營、產品開發、主題展等活動為一體。目前已經推出了多個IP形象,例如DREAM BOY、可可小滿MiniMookiii、大橘哥JUBRO、絨絨怪GiggleMonster等,主要聚焦于認同潮玩文化精神的年輕受眾。

追覓潮玩IP DREAM BOY 圖源:dreamemart.studio

從掃地機行業跨入潮玩界,追覓科技這個步伐著實挺大。但這也說明,作為老本業,智能清潔事業已經給追覓科技積累了足夠的實力和信心。

今年發布會上,追覓科技掃地機事業部總裁孟佳透露,2024年追覓掃地機全球銷量達396萬臺,同比增幅近60%;機械臂家族掃地機全球銷量超200萬臺。

IDC《全球智能家居設備市場季度跟蹤報告(2024年Q4)》顯示,2024年追覓科技掃地機全球出貨量同比增長36.6%,排名全球第五。其中,銷售額方面,海外市場占比超60%,高端掃地機占據重要份額。

追覓科技掃地機出貨量全球第五 圖源:IDC咨詢

值得一提的是,今年,追覓科技宣布進軍智能大家電賽道,并在中國家電及消費電子博覽會(AWE 2025)上發布了空調、電冰箱、洗衣機、智能廚電等多款產品。

此外,在潮玩和大家電之前,知情人士透露,追覓科技已組建造車團隊,預計2026年首款產品將正式上市,并計劃出口歐洲市場。

顯而易見,追覓科技的目標已經遠不止清潔賽道。未來,以清潔事業為跳板,以現有的商業版圖為起點,追覓要建造一個兼具硬科技與軟實力的商業帝國。

二、出海新賽道

從造車、研發大家電到開潮玩店,追覓科技的跨界路并非無跡可尋。事實上,這些領域,正是近來方興未艾的出海賽道

比如潮玩界,泡泡瑪特就是一個典型例子。財報數據顯示,今年一季度泡泡瑪特海外市場收入同比暴漲475%-480%成為拉動增長的絕對主力。其中,美洲市場收入同比暴增895%-900%;歐洲市場收入同比大漲600%-605%;亞太市場收入同比增長345%-350%。

進入4月,泡泡瑪特全面爆發。在北美,因發售LABUBU?3.0系列熱度飆升,泡泡瑪特App一度登頂美國App Store購物應用榜。在俄羅斯,LABUBU系列熱度同樣大漲,20天內銷售額增長達8000%。

泡泡瑪特App登頂美國應用下載榜 ?圖源:北京發布

類似地,依靠IP形象打造sku的名創優品也在海外迎來爆發式增長。今年一季度,名創優品海外市場收入15.9億元,同比增長30.3%,是國內市場增速的3倍多

再說大家電和汽車,這兩大領域同樣是熱門賽道,并且因為行業門檻較高,所以基本是巨頭扎堆出海。

目前,大家電出海基本以自營品牌為先,打頭陣的是國內幾大家電巨頭,美的、格力、海爾、TCL、海信。緊隨其后的是一批中小企業,以及像小米這樣的多品類選手。今年,小米計劃將大家電推向全球,東南亞很可能是其出海首站。

同樣地,汽車出海賽道也是高手云集。比如比亞迪,在新加坡超越豐田和特斯拉,成為最受歡迎的汽車品牌;在泰國,拿下純電動汽車銷量第一。吉利汽車憑借X50、X90等熱賣車型,在馬來西亞市占率超20%。上汽MG汽車歐洲銷量超24萬,其中英國市場占有率排名第二。

上汽MG熱銷歐洲 圖源:上汽國際SMIL

可以說,過去幾年,國產汽車出海像開入了快車道,并且這種趨勢還在不斷發展,新的市場機遇也將持續釋放。作為跨境巨頭,追覓科技想必也為這樣的增長著迷。

這也就不難理解,追覓科技頻繁跨界的初心。正如市場經驗所展示的那樣,多數成功往往來源于“明智模仿”,別人都在做,正說明有利可圖。而后來者所要做的,便是學習前輩的經驗,向前輩靠攏并爭取彎道超車。

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