1.沃爾瑪登頂

在跨境電商領域，美國市場的動態始終是全球關注的焦點。而在競爭愈發激烈的美國的雜貨領域，憑借廣泛的商品種類、實惠的價格和便捷的購物體驗，沃爾瑪依然保持著領先地位。

近日，市場調研機構YouGov發布了最新報告，重點介紹了哪些品牌在不同人群中最受歡迎。報告數據顯示，沃爾瑪遙遙領先，仍然是美國人最喜愛的超市。

沃爾瑪登頂 圖源：YouGov

詳細來看，有63.3%的美國成年人考慮在沃爾瑪購物，也是所有主要人口群體的首選，這一比例遠超排名第二的塔吉特（42.5%），以及排名第三的阿爾迪（32.8%），從數據上就足以看出沃爾瑪在美國消費者心中的受歡迎程度。

實際上，沃爾瑪的領先之處并不僅限于食品雜貨市場。今年年初，《財富》雜志公布了2024年全球收入最高公司榜單，彼時沃爾瑪就以6481億美元的收入穩居榜首，領跑全球零售行業。

2024年全球收入最高公司榜單?圖源：Digita Iinformation World

但需要注意的是，在YouGov發布的報告中也透露出一些重要信號，例如Z世代對于逛超市的興趣相對較低，他們更傾向于在網上購物，認為逛超市較為無聊。

換句話說，年輕一代消費習慣已經發生了變化，這一趨勢也促使各大超市開始調整策略，以適應市場的新需求，沃爾瑪自然也不例外。

2.窮追猛趕

客觀來講，隨著人口的增長、消費水平的提升以及消費者對食品重視度的提高，美國食品雜貨市場的前景依然廣闊。在這樣的背景之下，盡管沃爾瑪占據著領先地位，但同樣面臨著不小的競爭壓力。

在YouGov BrandIndex發布的報告中，追蹤了過去一年消費者考慮度提升最為顯著的食品雜貨品牌：Amazon Fresh。數據顯示，Amazon Fresh的消費者考慮度比上一年增加了3.9個百分點，達到12.0%。

2020年，亞馬遜新建了第一家生鮮雜貨店，去年就已經突破了60門店大關，發展速度很快。雖然相比沃爾瑪還有很大差距，但有亞馬遜原本電商實力的輔佐，在雜貨送貨上門領域也同樣突飛猛進。

去年年底，有消息稱亞馬遜正在加速整合Whole Foods Market與Amazon Fresh資源，嘗試通過一站式購物體驗，進一步提升其在美國食品雜貨市場的競爭力。

加速資源整合 圖源：pymnts

除了在服務上不斷優化，在做促銷活動、會員福利這塊，亞馬遜也是有著豐富的經驗。去年8月，亞馬遜便推出了一項99.99美元年費的食品雜貨計劃，Prime會員在Amazon Fresh、Whole Foods Market以及眾多本地零售商處訂購雜貨時，可享受無限次的包郵門檻為35美元的配送服務。

雜貨年度訂閱服務 圖源：aboutamazon

綜合來看，沃爾瑪作為美國食品雜貨市場的領航者，目前依舊保持著市場領先地位。隨著后來者爭奪市場的速度加快，美國在線雜貨市場的競爭會更加激烈，但這也不全是壞事，在頻繁的競爭互動中，也可能會推動美國在線雜貨市場突破上限，獲得更好的發展。