TikTok Shop在拉丁美洲市場進一步擴張。

TikTok日前宣布，其將于2025年2月13日在墨西哥正式開啟交易，并已提前在1月邀請當地賣家注冊開設店鋪。符合條件的商家可享受首90天免傭金的優惠政策，進一步激勵當地賣家入駐。墨西哥也是拉丁美洲第一個推出TikTok Shop的國家。

不過，TikTok Shop在墨西哥的擴展將受到一定限制，部分商品類別如珠寶、健康產品、孕嬰產品等將在該平臺上受到管控。

圖源：TikTok官方編輯室

目前，TikTok Shop已在印度尼西亞、泰國、菲律賓、馬來西亞、越南、新加坡、英國、愛爾蘭、西班牙、美國共11個國家或地區推出，并計劃繼續拓展國際市場，實現全球電商布局。

根據視頻商務數據分析公司Tabcut.com的統計數據，2024年TikTok Shop的全球GMV達到約326億美元，達成新的收入記錄。其中，美國市場收入占比最高，約90億美元；其次是印尼和泰國，分別為62億美元和57.4億美元。其余市場中，越南收入44.5億美元、菲律賓收入31.2億美元、馬來西亞收入27.2億美元、英國收入15.5億美元、新加坡收入3.91億美元。除了印尼市場，其他市場的全年GMV同比增幅都超過100%，尤其是美國市場，增長幅度超過500%。

從商品類別來看，美容個護依然是TikTok Shop的營收頂梁柱。在美國市場，TOP20的直播場次中，有14個都是美妝博主專場；在印尼市場，10個最暢銷的小店中有9個主營美容個護品類。

值得一提的是，雖然新加坡是所有市場里收入最低的那個，但按客單價計算，新加坡的市場表現最為亮眼，其平均商品交易價格為19.77美元，略高于美國市場（19.64美元），幾乎是印尼和馬來西亞市場的4倍。

圖源：momentum.asia