一、傭金下調

為了實現(xiàn)新的突破，亞馬遜在印度可以說是不遺余力。

近日，亞馬遜印度站宣布，將下調印度站點的賣家銷售費率，調整品類涵蓋服裝、家居用品、無線配件、美容產品等59個類別，下調幅度從3%到12%不等，調整后的傭金政策將于2024年9月9日生效。

亞馬遜傭金調整示例 圖源：aboutamazon?

亞馬遜表示，新的傭金政策是為賣家備戰(zhàn)節(jié)日季的最佳助力，能夠加強亞馬遜與各種規(guī)模賣家的合作關系，尤其是對于銷售低價商品的賣家而言，這是一次絕佳的增長機會。

同時，亞馬遜還根據(jù)賣家的STEP級別調整了配送中心及亞馬遜配送計劃的重量處理費。需要注意的是，STEP是亞馬遜基于賣家績效表現(xiàn)設立的一項激勵計劃，該計劃按照四個等級，為賣家提供諸如免除重量處理費、免費賬戶管理等福利，等級越高，福利待遇越好。

此外，為了持續(xù)擴張印度市場，亞馬遜還大力布局在線支付業(yè)務。就在7月，有媒體報道，亞馬遜正在與印度在線金融機構Axio商討收購事宜，并計劃以1.5億美元-1.75億美元巨資完成收購，旨在整合Axio平臺的先買后付（BNPL）業(yè)務，為亞馬遜在印度電商市場的在線支付事業(yè)添油加力。

亞馬遜計劃收購金融機構Axio 圖源：Entrackr?

二、印度——電商必爭之地

亞馬遜在印度市場的頻頻動作，主要源自其渴望市場擴張的勃勃野心，而這種野心的成形，正是建立在印度電商市場蓬勃發(fā)展的勢頭上。

近年來，受互聯(lián)網(wǎng)和智能手機普及率的增長推動，印度電商市場規(guī)模節(jié)節(jié)攀升。同時，得益于龐大的人口基礎，印度電商市場規(guī)模的增長潛力還在持續(xù)擴大。

根據(jù)印度品牌權益基金會（IBEF）的數(shù)據(jù)，當前，印度電商市場規(guī)模已達700億美元，僅占整體零售市場的7%左右，預計未來數(shù)年內，印度電商市場還將以27%的復合年增長率持續(xù)攀升，并有望在2034年超越美國，成為全球第二大電商市場。

印度電商市場規(guī)模持續(xù)增長 圖源：indianretailer

在無限潛力與商機的驅動下，印度電商市場自然也吸引了不少電商巨頭，甚至連科技巨頭谷歌都忍不住要在印度電商市場里撈上一番。

今年7月，有消息稱，谷歌正計劃以3.5億美元的價格收購印度電商巨頭Flipkart的部分股權。雖然這一消息尚未被官方證實，但在此前，谷歌就曾公開提議將投資沃爾瑪控股的印度電商平臺Flipkart，而這一消息也被沃爾瑪證實。

谷歌將收購Flipkart的部分股權 圖源：SiliconANGLE?

無論最終，這項收購是否順利完成，谷歌的有意加入都預示著印度電商市場的競爭格局變化，尤其是作為Flipkart最強有力的競爭對手，亞馬遜的壓力可想而知。在此情形下，亞馬遜加大對賣家以及消費市場的傾斜力度，或許也在情理之中。

而對于跨境賣家而言，平臺競爭下的產物，無論是利好的信號還是趨嚴的政策，這背后都蘊含著機遇與挑戰(zhàn)。要想在這激蕩的市場環(huán)境中贏得增長，還得回到產品、運營這些最基礎的事情上來，只有打好了地基，才能蓋好高樓。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):銷售傭金低至2%，亞馬遜印度站賣家迎來利好