一、伴飛小鳥火到海外市場

還記得不久前義烏那款火曝全網的車載玩具“伴飛小鳥”嗎？當時這款玩具的熱度高到令人咂舌，相關話題一度沖上微博熱搜。

義烏車載玩具火出圈 圖源：微博

如今，成本10元不到的塑料玩具“伴飛小鳥”正從浙江義烏翻越山海，飛向全球市場。

據了解，“伴飛小鳥”車載玩具的原創者，是義烏國際商貿城一家廚具門店的經營者陳果，而他的跨界創作靈感，來源于一次長途自駕旅行。旅行行駛途中，陳果和一只五彩斑斕的靈動小鳥不期而遇，那只小鳥緊貼車窗伴飛了數十米，給陳果的旅程增添了意外驚喜。

為定格這份美好，陳果決定以那只小鳥為原型，打造一款可以陪伴車主出行的車載玩具，“伴飛小鳥”應運而生。

伴飛小鳥 圖源：Esty

具體來說，這款玩具主要由塑料合金制成，立體造型仿照了真實小鳥的身形結構，比例協調，圓潤可愛。而產品最大的亮點在于其仿生撲翼設計，小鳥的兩只翅膀采用特殊材質和工藝制成，車速達到30碼以上時就會隨風上下煽動，像極了鳥類飛行的撲翼動作。

憑借可愛外觀和趣味設計，“伴飛小鳥”產品一路火到海外。如今在國際社媒平臺TikTok搜索“Flying Companion Bird Oranment”（伴飛小鳥裝飾品），能看到大量相關種草視頻，社媒熱度持續攀升。

TikTok出現多個種草視頻 圖源：TikTok

借著這股流量東風，“伴飛小鳥”尚未在海外正式開售，就吸引大批消費者搶先預訂下單。

正式在海外上架后，陳果更是迎來潑天富貴：“上市第三天，一位巴西客戶就下了一個高柜的訂單，共計15萬只‘伴飛小鳥’，這給了我莫大的鼓勵。”他補充道，目前產品在南美市場尤為熱銷，已陸續接到10個高柜的訂單，且仍在持續出貨,“不少客戶的貨剛發出，就已經開始下新的訂單了。”

值得一提的是，在陳果之后，一些外貿商家也布局了“伴飛小鳥”單品，跟在后頭喝到了不少肉湯，一些工廠甚至得加班加點趕訂單：“很久沒有遇到干通宵的品了。”

制造工廠加班加點趕貨 圖源：小紅書

二、成年消費者帶動玩具市場增長

不難看出，與市面上的普通玩具不同，“伴飛小鳥”玩具的主要受眾群體是有車的成年人。

坦白說，如今隨著社會節奏加快、生活壓力增大，成年人常陷入精神疲倦、內心焦慮的狀態，像“伴飛小鳥”這樣能緩解情緒、增添生活趣味的小物件，受到他們的歡迎也不足為奇。

值得一提的是，“伴飛小鳥”全球大火只不過是“成年人玩具自由主張”的一個縮影，現在地鐵、商城等各種公共場合，你隨時都能看到一些上班族在背包后面掛滿可愛的玩偶玩具。

成年人背包上掛掛件 圖源：新華社

這種現象被后，映射出一個越來越普遍的趨勢：成年人不再被?“成熟”?的標簽束縛，開始主動回歸“為孩子設計的產品”，以此鏈接內在的天真童心。

更重要的是，且這一趨勢正在向全球蔓延。在小紅書上，#大人也要玩玩具 的話題收獲了249.1億瀏覽量；在美國，18歲以上群體貢獻了玩具消費的43%；歐洲18歲以上成年消費者玩具銷售額也達到26億美元。

話題流量上百億 圖源：小紅書

可以看到，全球玩具市場正迎來結構性變革，”成人向”玩具已成為行業新增長引擎。不過，相較于功能導向的益智兒童玩具，成人消費者的玩具需求更多偏向“情感療愈”、“個性化表達”以及“社交屬性”。

今年爆火的潮玩玩具Labubu就是典型案例。它憑借萌趣的設計戳中成年人的審美偏好，既滿足了日常陪伴的療愈需求，又通過盲盒玩法、圈層分享形成社交話題，成為年輕人彰顯個性、鏈接同好的重要載體。而泡泡碼特創始人王寧也成功借助這波“盲盒神話”登上胡潤中國U40企業家榜單，實現財富自由。

成年人購買Labubu圖源：Latimes

總而言之，從義烏小商城的爆款單品到全球熱銷的IP潮玩，成年用戶正以驚人的消費力重塑玩具行業格局，為出海企業開辟出充滿想象力的新藍海。在這個快速擴張的市場中，誰能精準捕捉消費者的情感需求，誰就能贏得先機。