一、中國商品成“香餑餑”
在地理與人文都較為相近的韓國市場，中國商品正日益贏得市場青睞。
這并非一種抽象的趨勢，而是實實在在被量化的數(shù)據(jù)。根據(jù)韓國統(tǒng)計局最新發(fā)布的海外直購調(diào)查報告，今年第三季度，韓國在線海外直購額突破2萬億韓元。其中，來自中國的直購金額占比最大，且增幅顯著。
中國商品占比最大?圖源：kostat.go.kr
具體來看，第三季度，韓國在線海外直購金額達(dá)到2.1224萬億韓元（約合人民幣104億元），同比增長9.2%，這是該市場連續(xù)11個季度保持增長。
按地區(qū)劃分，中國占總直購額的66.6%，達(dá)到1.4141萬億韓元，其次是美國，直購額達(dá)3479億韓元，占比16.4%，以及日本，直購額達(dá)1503億韓元，占比7.1%。其中，美國直購額同比下降16.0%，與中國（19.9%）、日本（9.1%）和東盟（30.3%）的大幅增長形成對比。
不過，環(huán)比來看，歐盟是增長較為突出的市場，環(huán)比增長7.4%，中國和美國都有所下降，環(huán)比分別減少3.5%和2.8%。
在季度外，站在全年的發(fā)展視角，今年以來，韓國消費者直接從中國網(wǎng)購的支出金額增加了超過6000億韓元。前三季度，來自中國的在線直購額達(dá)4.1005萬億韓元，較去年同期增長約18%，其增速是同期韓國網(wǎng)絡(luò)購物整體增速（4.5%）的四倍。
中國商品購買額持續(xù)上漲?圖源：kostat.go.kr
期內(nèi)，按產(chǎn)品類別來看，韓國消費者從中國網(wǎng)購的商品中，服裝和時尚類別占比最大，達(dá)1.9116萬億韓元。其次是食品飲料，為2940億韓元；家用電器和電子產(chǎn)品為2487億韓元；化妝品為2285億韓元。這其中，食品飲料較去年同期增長了105%。
據(jù)統(tǒng)計局部門負(fù)責(zé)人介紹，這種服裝與食品占比較大的現(xiàn)象，主要來源于從香港大量進(jìn)口保健功能食品，以及阿里速賣通、拼多多Temu等中國電商平臺市場份額提高。
Temu韓國官網(wǎng) 圖源：Temu
可以說，靠著“吃”和“穿”，中國商品是切切實實抓住了韓國消費者的心。受此趨勢推動，不僅跨境賣家能從中受益良多，整個出海市場也能獲得更大的發(fā)展空間，最終有望形成一個多元、健康、可持續(xù)的出海生態(tài)。
二、“三小龍”扎根市場
從韓國電商市場現(xiàn)狀來看，中國商品能成為“香餑餑”，很大程度上歸功于中國跨境電商平臺的持續(xù)深耕。這其中，“出海四小龍”之“三龍”，速賣通（AliExpress）、Temu、SHEIN起到了關(guān)鍵性的推動作用。
根據(jù)韓國零售分析機構(gòu)WiseApp Retail的最新數(shù)據(jù)，10月，速賣通、Temu、SHEIN均進(jìn)入綜合購物商城應(yīng)用Top10。其中，速賣通排名第二，僅次于本土最大電商平臺Coupang，月活用戶數(shù)達(dá)909萬；Temu緊隨其后，排名第三，月活用戶數(shù)達(dá)827萬；SHEIN稍顯落后，排名第八，月活用戶數(shù)約283萬。
“出海三小龍”進(jìn)入韓國網(wǎng)購應(yīng)用榜前十 圖源：WiseApp Retail
另外，據(jù)韓國公平交易委員會的調(diào)查數(shù)據(jù)，目前在韓國在線海外直購市場，速賣通占據(jù)領(lǐng)先地位，市場份額高達(dá)37.1%。相比之下，排名二、三的亞馬遜和Temu份額尚有較大增長空間，分別為9.6%、7.5%。
值得一提的是，在具備明顯優(yōu)勢的背景下，速賣通仍在不斷推進(jìn)業(yè)務(wù)深入。10月，速賣通母公司阿里巴巴與韓國新世界集團(E-Mart)?成立合資公司，Grand Opus Holdings，雙方將通過合資公司，一同運營速賣通韓國及本土電商平臺Gmarket。
去年，速賣通和Gmarket的總交易額約為20萬億韓元。其中，Gmarket約占15萬億韓元，速賣通韓國約占5萬億韓元。新成立的合資企業(yè)目標(biāo)則是到2030年，將兩家平臺總交易額翻一番，達(dá)到40萬億韓元。可想而知，這個目標(biāo)分散到速賣通身上，即是大幅增加全球賣家在韓國市場的交易額。
阿里巴巴推進(jìn)速賣通韓國業(yè)務(wù)?圖源：dealsite.co.kr
同期，速賣通韓國啟動線上超市業(yè)務(wù)AliFresh。試運營階段，平臺將主要銷售韓國本土農(nóng)產(chǎn)品和加工食品。未來，再逐步拓展產(chǎn)品類別，覆蓋日用百貨等生活必需品，并正式上線該業(yè)務(wù)。
另一邊，Temu也在加速推動本土化。就在最近，Temu引進(jìn)了多家韓國知名家居用品和家電品牌，比如LG生活健康旗下的Onthe Body、Perioe、Elastine和Saffron。目前，已有超過2500家韓國本土賣家進(jìn)入Temu，包括家居、化妝品、小家電、食品、露營設(shè)備等類別。
韓國品牌入駐Temu ?圖源：Temu
可以預(yù)見，隨著其業(yè)務(wù)不斷深入本土，平臺在市場也能獲得更穩(wěn)定的份額，對其起家業(yè)務(wù)跨境電商也是一種帶動作用。畢竟事實已經(jīng)證明，全球化的內(nèi)涵是本土化，只有成為本土消費者喜聞樂見的平臺，才能扎根市場，成為真正意義上的全球電商平臺。
