一、新建100個(gè)配送中心
作為拉美第一大經(jīng)濟(jì)體與全球電商增長(zhǎng)新引擎，巴西市場(chǎng)早已成為全球電商巨頭的必爭(zhēng)之地。
日前，亞馬遜宣布，將在巴西加速物流網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，計(jì)劃新建超過(guò)100個(gè)配送中心，平均每周新增兩處，以支持不斷增長(zhǎng)的線上購(gòu)物需求，引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。
亞馬遜加速巴西物流網(wǎng)絡(luò)?圖源：inewsbr
根據(jù)規(guī)劃，到今年年底，亞馬遜將在巴西全國(guó)設(shè)立超過(guò)800 個(gè)發(fā)貨點(diǎn)，通過(guò)大幅擴(kuò)大倉(cāng)儲(chǔ)與配送覆蓋，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)交付時(shí)效的進(jìn)一步縮短，進(jìn)一步鞏固亞馬遜在巴西電商市場(chǎng)的地位。
實(shí)際上，亞馬遜對(duì)巴西市場(chǎng)的投入從未停歇。有數(shù)據(jù)顯示，光是在2024年，亞馬遜就在巴西投資超過(guò)136億雷亞爾，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)升級(jí)。
依托本地團(tuán)隊(duì)研發(fā)的自動(dòng)化與人工智能技術(shù)，亞馬遜的物流體系智能化水平持續(xù)提升，過(guò)去六年中，其物流中心數(shù)量從1個(gè)飆升至250多個(gè)，單個(gè)中心建設(shè)周期縮短77%，平臺(tái)商品種類(lèi)也從100萬(wàn)種擴(kuò)容至1.8億種。
亞馬遜持續(xù)發(fā)力?圖源：inewsbr
作為亞馬遜全球戰(zhàn)略中的重要市場(chǎng)，除了物流基建的硬投入，亞馬遜還在商業(yè)模式上持續(xù)創(chuàng)新。
例如不久前，亞馬遜就在巴西推出一個(gè)新的購(gòu)物空間：Amazon Mercado，作為其深耕本地消費(fèi)場(chǎng)景的重要嘗試。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Amazon Mercado聚焦生活必需品品類(lèi)，以高頻剛需為切入點(diǎn)提升用戶復(fù)購(gòu)率，堪稱“線上實(shí)體超市”的復(fù)刻版。
亞馬遜巴西推出新購(gòu)物空間?圖源：Amazon Mercado
在功能設(shè)計(jì)上，Amazon Mercado極力模仿實(shí)體超市體驗(yàn)。例如在頁(yè)面中搜索欄，只有分門(mén)別類(lèi)的商品目錄，如食品飲料、補(bǔ)劑和維生素、家居清潔、個(gè)護(hù)用品等，目錄下方各個(gè)品類(lèi)以橫向排列的形式逐一出現(xiàn)，如同超市貨架般直觀，完美貼合本地用戶的購(gòu)物習(xí)慣。
二、巴西電商市場(chǎng)
亞馬遜的持續(xù)加碼，離不開(kāi)巴西市場(chǎng)本身的強(qiáng)勁基本面。作為全球第五大人口國(guó)，巴西擁有超2 億人口，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá) 70%，年輕用戶占比過(guò)半，移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣早已養(yǎng)成，為電商發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。
從市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張速度來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2025年巴西電商市場(chǎng)規(guī)模已攀升至590.7億美元，到2030年這一規(guī)模將達(dá)到1472.5億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.04%，成為全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。
巴西電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模和份額?圖源：Mordor Intelligence
在即將到來(lái)的黑五，巴西市場(chǎng)更是令人充滿期待。巴西人工智能與電商協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)表示，今年巴西黑色星期五電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到133.4億雷亞爾，同比增長(zhǎng)14.7%；訂單量預(yù)計(jì)突破 1650 萬(wàn)單，平均客單價(jià)將提升至 808.5 雷亞爾。
今年巴西黑五電商銷(xiāo)售額情況?圖源：ecommercebrasil
可以肯定的是這一預(yù)測(cè)并不是空穴來(lái)風(fēng)，上一年巴西黑五的亮眼就十分表現(xiàn)：電商交易額近94億雷亞爾，同比增長(zhǎng)10.5%，訂單量超過(guò)1790萬(wàn)份。持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)熱情，讓巴西今年有望繼續(xù)延續(xù)這一勢(shì)頭。
當(dāng)然，巨大的市場(chǎng)蛋糕，自然吸引了全球玩家的爭(zhēng)相入局，亞馬遜的擴(kuò)張并非毫無(wú)對(duì)手，巴西電商市場(chǎng)已呈現(xiàn)多強(qiáng)博弈的激烈態(tài)勢(shì)。
其中Shopee 的物流擴(kuò)張力度尤為引人注目，不久前Shopee宣布正式啟用巴西圣保羅州圣貝爾納多-杜坎普（S?o Bernardo do Campo）新的超大型物流中心，新設(shè)施配備了巴西最大規(guī)模的自動(dòng)化分揀系統(tǒng)，單日最高處理能力可達(dá)380萬(wàn)筆訂單，極大提升了整體時(shí)效。
Shopee啟用新物流中心 圖源：clickpetroleoegas
隨著該配送中心的啟用，Shopee目前在巴西已經(jīng)擁有14 個(gè)配送中心，物流設(shè)施總面積超過(guò)100萬(wàn)平方米，倉(cāng)儲(chǔ)面積更是超過(guò)了亞馬遜，成為巴西第二大倉(cāng)儲(chǔ)占用者。
與此同時(shí)，中國(guó)跨境電商平臺(tái)的表現(xiàn)同樣亮眼，就以Temu來(lái)說(shuō)，自去年6月進(jìn)入巴西市場(chǎng)以來(lái)，便以迅猛態(tài)勢(shì)搶占份額：上線當(dāng)月，Temu下載量沖進(jìn)全應(yīng)用榜前11名、購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用榜前4名；次月更是登頂全應(yīng)用下載榜第一，憑借極致性價(jià)比與快速迭代的供應(yīng)鏈，迅速俘獲巴西消費(fèi)者。
前幾天，Temu進(jìn)一步加快本土化布局，宣布向巴西本地賣(mài)家開(kāi)放市場(chǎng)：賣(mài)家只需持有有效 CNPJ 注冊(cè)號(hào)（巴西法人國(guó)家登記號(hào)）即可申請(qǐng)入駐，且無(wú)需繳納注冊(cè)費(fèi)。本地賣(mài)家的加入，將使Temu 的商品交付速度縮短至兩個(gè)工作日，在物流時(shí)效上形成對(duì)跨境商品的顯著優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
Temu招募巴西本地賣(mài)家 圖源：ecommercebrasil
總的來(lái)說(shuō)，巴西電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力毋庸置疑，但想要在這片熱土上站穩(wěn)腳跟，并非僅靠資本投入就能實(shí)現(xiàn)。未來(lái)，誰(shuí)能更好地適配本地消費(fèi)習(xí)慣、優(yōu)化物流履約效率、構(gòu)建完善的賣(mài)家生態(tài)，誰(shuí)就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。
