一、新建100個(gè)配送中心
作為拉美第一大經(jīng)濟(jì)體與全球電商增長(zhǎng)新引擎,巴西市場(chǎng)早已成為全球電商巨頭的必爭(zhēng)之地。
日前,亞馬遜宣布,將在巴西加速物流網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張,計(jì)劃新建超過(guò)100個(gè)配送中心,平均每周新增兩處,以支持不斷增長(zhǎng)的線上購(gòu)物需求,引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。

亞馬遜加速巴西物流網(wǎng)絡(luò)?圖源:inewsbr
根據(jù)規(guī)劃,到今年年底,亞馬遜將在巴西全國(guó)設(shè)立超過(guò)800 個(gè)發(fā)貨點(diǎn),通過(guò)大幅擴(kuò)大倉(cāng)儲(chǔ)與配送覆蓋,實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)交付時(shí)效的進(jìn)一步縮短,進(jìn)一步鞏固亞馬遜在巴西電商市場(chǎng)的地位。
實(shí)際上,亞馬遜對(duì)巴西市場(chǎng)的投入從未停歇。有數(shù)據(jù)顯示,光是在2024年,亞馬遜就在巴西投資超過(guò)136億雷亞爾,用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)升級(jí)。
依托本地團(tuán)隊(duì)研發(fā)的自動(dòng)化與人工智能技術(shù),亞馬遜的物流體系智能化水平持續(xù)提升,過(guò)去六年中,其物流中心數(shù)量從1個(gè)飆升至250多個(gè),單個(gè)中心建設(shè)周期縮短77%,平臺(tái)商品種類(lèi)也從100萬(wàn)種擴(kuò)容至1.8億種。

亞馬遜持續(xù)發(fā)力?圖源:inewsbr
作為亞馬遜全球戰(zhàn)略中的重要市場(chǎng),除了物流基建的硬投入,亞馬遜還在商業(yè)模式上持續(xù)創(chuàng)新。
例如不久前,亞馬遜就在巴西推出一個(gè)新的購(gòu)物空間:Amazon Mercado,作為其深耕本地消費(fèi)場(chǎng)景的重要嘗試。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),Amazon Mercado聚焦生活必需品品類(lèi),以高頻剛需為切入點(diǎn)提升用戶復(fù)購(gòu)率,堪稱“線上實(shí)體超市”的復(fù)刻版。

亞馬遜巴西推出新購(gòu)物空間?圖源:Amazon Mercado
在功能設(shè)計(jì)上,Amazon Mercado極力模仿實(shí)體超市體驗(yàn)。例如在頁(yè)面中搜索欄,只有分門(mén)別類(lèi)的商品目錄,如食品飲料、補(bǔ)劑和維生素、家居清潔、個(gè)護(hù)用品等,目錄下方各個(gè)品類(lèi)以橫向排列的形式逐一出現(xiàn),如同超市貨架般直觀,完美貼合本地用戶的購(gòu)物習(xí)慣。
二、巴西電商市場(chǎng)
亞馬遜的持續(xù)加碼,離不開(kāi)巴西市場(chǎng)本身的強(qiáng)勁基本面。作為全球第五大人口國(guó),巴西擁有超2 億人口,互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá) 70%,年輕用戶占比過(guò)半,移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣早已養(yǎng)成,為電商發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。
從市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張速度來(lái)看,數(shù)據(jù)顯示,2025年巴西電商市場(chǎng)規(guī)模已攀升至590.7億美元,到2030年這一規(guī)模將達(dá)到1472.5億美元,年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.04%,成為全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。

巴西電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模和份額?圖源:Mordor Intelligence
在即將到來(lái)的黑五,巴西市場(chǎng)更是令人充滿期待。巴西人工智能與電商協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)表示,今年巴西黑色星期五電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到133.4億雷亞爾,同比增長(zhǎng)14.7%;訂單量預(yù)計(jì)突破 1650 萬(wàn)單,平均客單價(jià)將提升至 808.5 雷亞爾。

今年巴西黑五電商銷(xiāo)售額情況?圖源:ecommercebrasil
可以肯定的是這一預(yù)測(cè)并不是空穴來(lái)風(fēng),上一年巴西黑五的亮眼就十分表現(xiàn):電商交易額近94億雷亞爾,同比增長(zhǎng)10.5%,訂單量超過(guò)1790萬(wàn)份。持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)熱情,讓巴西今年有望繼續(xù)延續(xù)這一勢(shì)頭。
當(dāng)然,巨大的市場(chǎng)蛋糕,自然吸引了全球玩家的爭(zhēng)相入局,亞馬遜的擴(kuò)張并非毫無(wú)對(duì)手,巴西電商市場(chǎng)已呈現(xiàn)多強(qiáng)博弈的激烈態(tài)勢(shì)。
其中Shopee 的物流擴(kuò)張力度尤為引人注目,不久前Shopee宣布正式啟用巴西圣保羅州圣貝爾納多-杜坎普(S?o Bernardo do Campo)新的超大型物流中心,新設(shè)施配備了巴西最大規(guī)模的自動(dòng)化分揀系統(tǒng),單日最高處理能力可達(dá)380萬(wàn)筆訂單,極大提升了整體時(shí)效。

Shopee啟用新物流中心 圖源:clickpetroleoegas
隨著該配送中心的啟用,Shopee目前在巴西已經(jīng)擁有14 個(gè)配送中心,物流設(shè)施總面積超過(guò)100萬(wàn)平方米,倉(cāng)儲(chǔ)面積更是超過(guò)了亞馬遜,成為巴西第二大倉(cāng)儲(chǔ)占用者。
與此同時(shí),中國(guó)跨境電商平臺(tái)的表現(xiàn)同樣亮眼,就以Temu來(lái)說(shuō),自去年6月進(jìn)入巴西市場(chǎng)以來(lái),便以迅猛態(tài)勢(shì)搶占份額:上線當(dāng)月,Temu下載量沖進(jìn)全應(yīng)用榜前11名、購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用榜前4名;次月更是登頂全應(yīng)用下載榜第一,憑借極致性價(jià)比與快速迭代的供應(yīng)鏈,迅速俘獲巴西消費(fèi)者。
前幾天,Temu進(jìn)一步加快本土化布局,宣布向巴西本地賣(mài)家開(kāi)放市場(chǎng):賣(mài)家只需持有有效 CNPJ 注冊(cè)號(hào)(巴西法人國(guó)家登記號(hào))即可申請(qǐng)入駐,且無(wú)需繳納注冊(cè)費(fèi)。本地賣(mài)家的加入,將使Temu 的商品交付速度縮短至兩個(gè)工作日,在物流時(shí)效上形成對(duì)跨境商品的顯著優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

Temu招募巴西本地賣(mài)家 圖源:ecommercebrasil
總的來(lái)說(shuō),巴西電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力毋庸置疑,但想要在這片熱土上站穩(wěn)腳跟,并非僅靠資本投入就能實(shí)現(xiàn)。未來(lái),誰(shuí)能更好地適配本地消費(fèi)習(xí)慣、優(yōu)化物流履約效率、構(gòu)建完善的賣(mài)家生態(tài),誰(shuí)就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。
