1.最新財(cái)報(bào)

韓國(guó)電商巨頭Coupang近日發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，亮眼數(shù)據(jù)既印證了其本土市場(chǎng)的深厚根基，也暗藏著增長(zhǎng)背后的復(fù)雜挑戰(zhàn)。

詳細(xì)來(lái)看，在截至9月30日的三個(gè)月里，Coupang凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51%，從上年同期的869億韓元增至達(dá)1316億韓元（約9500萬(wàn)美元）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則增長(zhǎng)51.5%，達(dá)到2245億韓元；營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%，從10.69萬(wàn)億韓元增至12.84萬(wàn)億韓元。Coupang表示，此次業(yè)績(jī)的提升主要得益于產(chǎn)品電商以及新業(yè)務(wù)部門的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

營(yíng)收創(chuàng)新高?圖源：chosun

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，其實(shí)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，并且今年以來(lái)Coupang也一直保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

就以二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，公司就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.9萬(wàn)億韓元，較去年同期的10.04萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)約19%，創(chuàng)下有史以來(lái)最高的季度銷售額紀(jì)錄。

Coupang二季度銷售額創(chuàng)紀(jì)錄?圖源：MBIZ

需要注意的是，雖然Coupang第三季度營(yíng)收創(chuàng)歷史新高，但數(shù)據(jù)背后依舊“暗流涌動(dòng)”。

據(jù)悉，這是該公司連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)徘徊在2000億韓元左右，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為1%左右。而本季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雖然較去年同期增長(zhǎng)了51.5%，但還是低于預(yù)期的2.101億美元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

但盡管短期業(yè)績(jī)有起伏，Coupang 在韓國(guó)電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位仍未動(dòng)搖。畢竟其標(biāo)志性的“火箭配送” 服務(wù)已覆蓋韓國(guó)大部分地區(qū)，“凌晨下單、清晨送達(dá)”的效率承諾，構(gòu)建了其他平臺(tái)短期內(nèi)難以復(fù)制的用戶心智。

據(jù)恩斯坦研究報(bào)告顯示，目前在韓國(guó)Coupang依舊處于領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年電商滲透率指將提升至46%，Coupang的市場(chǎng)領(lǐng)先地位也將進(jìn)一步強(qiáng)化。

Coupang繼續(xù)主導(dǎo)韓國(guó)市場(chǎng) 圖源：finviz

2.內(nèi)憂外患

不得不說(shuō)，盡管Coupang在規(guī)模上仍穩(wěn)居電商行業(yè)第一，看似穩(wěn)坐韓國(guó)電商頭把交椅，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的天平已在悄然傾斜。

Coupang 的“內(nèi)憂”來(lái)自本土巨頭的奮起直追，其中最具代表性的便是Naver。巧合的是，Naver 與 Coupang 在同一天披露三季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)盡顯增長(zhǎng)銳氣。

NAVER表示，今年第三季度通過(guò)在搜索平臺(tái)、電商等主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域融合人工智能技術(shù)，取得了史上最佳業(yè)績(jī)：第三季度營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)15.6%，達(dá)到31,381億韓元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同期增長(zhǎng)8.6%，達(dá)到5,706億韓元；營(yíng)收首次突破3萬(wàn)億韓元大關(guān)，創(chuàng)下季度歷史新高，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也刷新了最高紀(jì)錄。

Naver業(yè)績(jī)亮眼 圖源：chosun

與Coupang大力投資自有物流中心和配送網(wǎng)絡(luò)不同，Naver的電商業(yè)務(wù)主要通過(guò)傭金和廣告收入實(shí)現(xiàn)。今年三季度，其電商業(yè)務(wù)銷售額達(dá)9855億韓元，同比增長(zhǎng)35.9%，主要得益于Naver Plus商店專注于發(fā)現(xiàn)與探索的個(gè)性化體驗(yàn)升級(jí)、N配送服務(wù)擴(kuò)大及會(huì)員福利強(qiáng)化等因素。

更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來(lái)自中國(guó)電商平臺(tái)帶來(lái)的“外患”，Temu、AliExpress等中國(guó)電商平臺(tái)也在不斷擴(kuò)大影響力。

從去年開始中國(guó)商品在韓國(guó)就展現(xiàn)出驚人的吸引力，今年以來(lái)這種趨勢(shì)愈發(fā)明顯。據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度韓國(guó)人線上海外直購(gòu)支出達(dá)到1.96萬(wàn)億韓元，其中約62.4%的直購(gòu)金額源自中國(guó)商品。

而近段時(shí)間，韓國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)廳發(fā)布的《9月韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)》報(bào)告則顯示，今年以來(lái)，韓國(guó)消費(fèi)者從中國(guó)直接購(gòu)買的商品金額已增加逾6000億韓元，通過(guò)AliExpress和Temu等中國(guó)平臺(tái)購(gòu)買服裝與時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)也持續(xù)上升。

中國(guó)商品在韓大受歡迎?圖源：mk

本土對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，以及中國(guó)電商平臺(tái)的加速滲透，迫使Coupang這個(gè)行業(yè)霸主不得不主動(dòng)出擊，嘗試通過(guò)物流升級(jí)與生態(tài)開放鞏固陣地。

一方面，Coupang發(fā)力物流基建的深化升級(jí)，通過(guò)建設(shè)更多智能物流中心，進(jìn)一步鞏固其在韓國(guó)電商市場(chǎng)的霸主地位；另一方面，Coupang向中國(guó)賣家開放生態(tài)，推出極速開店模式，傳統(tǒng)需要15-20 天的入駐流程壓縮至 3 個(gè)工作日，從而更好激活品類活力、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Coupang推出極速開店模式 圖源：Coupang跨境電商

短期來(lái)看，Coupang通過(guò)物流升級(jí)與賣家開放策略，仍能守住市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其覆蓋全國(guó)的智能物流網(wǎng)絡(luò)以及長(zhǎng)時(shí)間積累的活躍用戶基礎(chǔ)，是外來(lái)玩家難以快速?gòu)?fù)制的核心優(yōu)勢(shì)。

但長(zhǎng)期而言，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已從“誰(shuí)能送得更快”轉(zhuǎn)向“誰(shuí)能提供更精準(zhǔn)的需求匹配”——Naver的內(nèi)容電商生態(tài)、中國(guó)平臺(tái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，都在沖擊Coupang的傳統(tǒng)領(lǐng)地。因此，Coupang只有不斷優(yōu)化升級(jí)，才能繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。