1.黑五迎來爆發(fā)
現(xiàn)如今，黑五網(wǎng)一早已從單純的促銷節(jié)點(diǎn)升級為市場潛力的試金石，甚至成為影響賣家年末整體零售表現(xiàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
日前巴西人工智能與電商協(xié)會預(yù)測表示，2025年巴西黑色星期五電商銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到133.4億雷亞爾，同比增長14.7%；訂單量預(yù)計(jì)達(dá)到1650萬單，平均客單價(jià)也將提升至808.5雷亞爾。
今年巴西黑五電商銷售額情況?圖源：ecommercebrasil
從具體的品類上來看，電子、時(shí)尚、美妝、玩具及家電是核心增長品類，而這些數(shù)字的增長也側(cè)面反映出巴西電商市場的快速增長，并逐漸走向成熟。
實(shí)際上，2024年巴西黑五的亮眼表現(xiàn)，早已為2025年的爆發(fā)埋下伏筆：2024年，巴西電商交易額近94億雷亞爾，同比增長10.5%，訂單量超過1790萬份。
2024年巴西黑五收入近94億雷亞爾 圖源：ecommercebrasil
更值得關(guān)注的是，巴西市場參與度的全面提升：超過99.9%的在線商店加入促銷陣營。
此外，科技的深度融合成為黑五增長的新引擎，其中生成式AI的應(yīng)用最為顯著。
普華永道全球“2025消費(fèi)者之聲”調(diào)查顯示，超過一半的巴西消費(fèi)者表示，他們樂于使用生成式人工智能來規(guī)劃購物。AI能夠幫助消費(fèi)者做的事情包括規(guī)劃購物、對比價(jià)格、個(gè)性化推薦等，這種消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，正推動(dòng)平臺與賣家加速技術(shù)布局。
2025年黑五的增長預(yù)期，離不開市場信任體系的成熟。數(shù)據(jù)顯示，巴西消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)在2024年黑五期間大力打擊虛假促銷，很大程度上減少了“先漲價(jià)后打折”的套路出現(xiàn)。Locaweb的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有86%的巴西消費(fèi)者只購買那些能夠證明其促銷活動(dòng)真實(shí)性的公司的產(chǎn)品。
消費(fèi)者重視促銷價(jià)格真實(shí)性?圖源：cartacapital
2.巴西電商市場
巴西電商市場的爆發(fā)式增長，植根于其雄厚的市場基礎(chǔ)。
作為拉美第一大經(jīng)濟(jì)體、全球第五大人口國，巴西電商市場發(fā)展有很多優(yōu)勢，速度自然也是相當(dāng)迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2025年巴西電商市場規(guī)模已攀升至590.7億美元，到2030年這一規(guī)模將達(dá)到1472.5億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)20.04%。
巴西電子商務(wù)市場規(guī)模和份額?圖源：Mordor Intelligence
同時(shí)巴西超2億人口中有著70%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，年輕用戶占比超半數(shù)，移動(dòng)購物滲透率也極高，為電商發(fā)展提供了充足的養(yǎng)分。
面對巨大的市場蛋糕，全球電商巨頭與本土平臺展開了激烈角逐，美客多、Shopee、Temu、TikTok Shop、亞馬遜等都參與其中。而隨著隨著黑五的臨近，各大公司也正在摩拳擦掌全力備戰(zhàn)，力圖創(chuàng)下新的訂單紀(jì)錄。
例如亞馬遜便宣布，在12月3日前免除亞馬遜物流的倉儲和配送費(fèi)用，若賣家滿足特定條件，該優(yōu)惠或?qū)⒀娱L至2026年1月。
亞馬遜出招?圖源：forestshipping
亞馬遜之所以會做出這一舉動(dòng)，可能也是因?yàn)榇饲?strong>美客多、Shopee通過降低包郵門檻、推行低價(jià)策略的方式，搶占巴西電商市場份額。為了應(yīng)對市場競爭，亞馬遜這才推出了自營物流免倉儲配送費(fèi)政策，為黑五大促做好準(zhǔn)備。
而TikTok Shop于5月正式登陸巴西以來，巴西站月度GMV從100萬美元飆升至8月的4610萬美元，增長十分迅猛。并且從戰(zhàn)略上可以看出，TikTok Shop對該市場也是十分重視。
不久前巴西礦業(yè)與能源部長Alexandre Silveira宣布，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)將在巴西東北部塞阿拉州投資500億雷亞爾（約合91.1億美元）建設(shè)數(shù)據(jù)中心，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)半年內(nèi)開工。
投資新建物流中心?圖源：techinasia
巴西市場被業(yè)內(nèi)稱為“跨境電商最后一片藍(lán)?！保湃误w系的構(gòu)建掃除了消費(fèi)障礙，AI技術(shù)的滲透優(yōu)化了交易效率，而巨頭的本土化布局則完善了基礎(chǔ)設(shè)施，這些因素共同將巴西電商推向了爆發(fā)前夜。
隨著黑五和圣誕購物季的臨近，巴西電商市場的競爭自然只會更加激烈。而對于中國跨境賣家而言，巴西市場既充滿誘惑又布滿荊棘，在這片充滿活力的南美土地上，中國跨境電商正迎來扎根市場的全新階段。
