1.虧損收窄

當歐美跨境電商市場陷入增長瓶頸，非洲電商卻暗流涌動，而有非洲電商第一股之稱的Jumia，也再次傳來了好消息。

今年二季度，非洲電商平臺Jumia交出了一份令人滿意的成績單，實現了兩位數的營收和訂單增長，虧損持續收窄，顯著降低了現金消耗。詳細來看，二季度營收4560萬美元同比增長25%，商品交易總額（GMV）1.8億美元增6%，若不計南非和突尼斯，實物商品GMV同比增長10%。

Jumia Q2財報圖源：Jumia

另外，運營虧損1650萬美元，2024年第二季度為2020萬美元，同比下降18%；調整后EBITDA虧損1360萬美元，2024年第二季度為1630萬美元，同比下降17%。在業務端表現也十分亮眼，訂單量增18%，活躍用戶增13%，其中尼日利亞市場表現突出，訂單量增25%，GMV增長36%。

基于本次財報的表現，Jumia還上調了全年指引：預計2025年全年實物商品訂單量將同比增長25%-30%，GMV同比增長15%-20%，稅前虧損預計在4500萬至5000萬美元之間，目標在2026年第四季度實現盈虧平衡。

其實一直以來，Jumia在非洲市場的發展都稱不上一帆風順，虧損問題猶如高懸之劍，時刻困擾著它，2021年Jumia的運營虧損一度達到2.4億美元，直到2023年才逐步降至億級美元以下。

為擺脫虧損困境，Jumia果斷實施降本增效策略。

去年下半年，基于對南非和突尼斯市場增長潛力與盈利能力的評估，發現在2023全年和2024上半年期間，這兩個市場的業務訂單量總和僅占總訂單的3.5%和2.7%。由于付出和回報不成正比，Jumia毅然決定關閉這兩個市場的業務。

Jumia關閉南非和突尼斯業務 圖源：investor.jumia

在退出這兩個市場之后，Jumia開始將資源集中在更具有增長潛力的市場上。從目前的趨勢來看，雖然“實現盈利”的目標依然有難度，但好在一切都正在向好的方向發展。

2.非洲電商市場

雖然非洲電商市場尚處發展階段，但其展現出的巨大潛力和迅猛增長態勢十分亮眼。

據數據研究機構imarc group數據顯示，早在2023年非洲電商市場的規模就達到了2771億美元，預計到2032年時該數值將增長至9398億美元，復合年增長率為14.4%。

非洲電商市場規模將持續增長圖源：imarc group

無獨有偶，RetailX此前發布的2024年全球市場報告也指出，2024年非洲電商收入約550億美元，雖然遠低于亞洲、北美市場，但從發展前景來看非洲市場同樣很給力——預計到2029年，該市場電商收入將達到1130億美元，增速領先全球其他地區。

面對如此誘人的市場前景，越來越多的電商平臺開始大力擴展這一藍海市場。

早在去年5月，亞馬遜就在南非市場正式推出其站點Amazon.co.za，之后在9月繼續加快擴張步伐，推出一個全新的名為“Shop Mzansi”的本地市場，為消費者提供來自“南非新興、成熟企業的160 多個品牌”的商品。

而在今年，俄羅斯最大的電商平臺Wildberries也“盯”上了這一市場。

Wildberries&Russ聯合公司（RVB）首席執行官Robert Mirzoyan此前公開透露，Wildberries正在積極籌備進入非洲市場，這也極有可能導致非洲電商市場的競爭愈發激烈。

Wildberries將進軍非洲市場圖源：ria.ru

值得注意的是，在這場激烈的市場角逐中，中國賣家也扮演著舉足輕重的角色。

就以Jumia平臺為例，此前其官方發布的一則數據顯示，目前Jumia平臺上已有約12000位國際賣家，其中大多數來自中國，這些中國賣家為平臺貢獻了三分之一的商品銷售額，同時將跨境板塊的年增長率帶動至60%。

Jumia國際賣家大部分來自中國 圖源：Modern Retail

Jumia直言，在幫助平臺擴張品類、滿足非洲消費者對性價比商品需求方面，中國賣家發揮了關鍵作用。其實也不只是在非洲市場，憑借強勁的供應鏈優勢，在海外許多地區中國賣家都正在提供更豐富、更有性價比的商品選擇。

總體來看，從Q2財報的數據能看出，Jumia正逐步走上可持續盈利的發展道路。

但需要注意的是，這片超級藍海依舊在基礎設施建設、支付體系完善、消費者消費習慣培育等問題，只有破解了這些發展難題，才能更好釋放出非洲電商市場的增長潛力。