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【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業(yè)務(wù)揚帆出海

俄羅斯電商平臺Wildberries上調(diào)賣家銷售傭金,下個月生效

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一、上調(diào)銷售傭金

在全球跨境電商的宏大版圖中,各個平臺如同璀璨星辰,各自閃耀又相互影響。每一天,都有新的變化在這片商業(yè)海洋中悄然醞釀,而這些變化,往往牽一發(fā)而動全身,關(guān)乎無數(shù)賣家的興衰沉浮。

據(jù)了解,俄羅斯電商平臺Wildberries表示從6月9日起把銷售傭金提高5%,此消息已得到賣家的確認(rèn)。目前,Wildberries的傭金范圍處于3%至25%之間,此次上調(diào)涉及多個模式和商品類別,包括“Showcase Express”模式(賣方獨立管理貨物儲存和交付)、“賣方店鋪自提”,以及汽車、酒類、藥品、園藝拖拉機等類別,食品、嬰兒食品和最近傭金下調(diào)的貨物也在此次調(diào)整范圍內(nèi)。

上調(diào)銷售傭金?圖源:VC.ru

關(guān)于此次上調(diào)銷售傭金,Wildberries表示主要原因是基礎(chǔ)設(shè)施負(fù)荷不斷增大。隨著平臺業(yè)務(wù)的持續(xù)擴張,大量的訂單和日益增長的用戶需求對其物流配送、倉儲管理、技術(shù)維護等基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高要求。為了維持平臺的高效運轉(zhuǎn),提升用戶體驗,Wildberries不得不進行大規(guī)模投資。而提高銷售傭金,成為了平臺緩解成本壓力、獲取資金以投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要手段之一。

此前,Wildberries&Russ聯(lián)合公司負(fù)責(zé)人Tatyana Kim在國際北極論壇上就透露過,公司的一個重要目標(biāo)就是不斷擴大規(guī)模和發(fā)展,并希望以兩位數(shù)的速度增加營業(yè)額。事實上,Wildberries一直以來都是這樣做的:在二手經(jīng)濟發(fā)展得正為火熱時,Wildberries計劃著推出商品轉(zhuǎn)售服務(wù)Wildberries Resale;在視頻購物賽道商機噴涌時,Wildberries順勢加入,面向市場推出了一款新的視頻購物應(yīng)用Wibes。

Wildberries推出視頻購物應(yīng)用 圖源:tass.ru

無論是推出新應(yīng)用、優(yōu)化平臺功能,還是建設(shè)物流中心、開拓新市場,每一項工作都需要大量的資金注入。雖然情有可原,但從平臺賣家的角度出發(fā),這的確不是什么好消息。

銷售傭金的提高直接導(dǎo)致運營成本大幅上升,為了應(yīng)對成本的上升,賣家可能會考慮提高商品售價。然而,在競爭激烈的跨境電商市場中,提高售價可能會使商品失去價格競爭力,導(dǎo)致銷量下滑。若賣家選擇維持現(xiàn)有售價,那么利潤空間將被進一步壓縮,甚至可能出現(xiàn)虧損的情況。

二、平臺發(fā)展穩(wěn)健

在廣袤的俄羅斯電商市場,馳騁著不少電商玩家,Wildberries便是跑在前面的那幾匹黑馬之一,引領(lǐng)著俄羅斯電商市場持續(xù)繁榮發(fā)展。

在市場布局方面,Wildberries從俄羅斯本土出發(fā),逐步向周邊及更廣泛的地區(qū)拓展。截至目前,該平臺已在白俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等多個國家和地區(qū)成功實現(xiàn)跨境業(yè)務(wù)布局。不僅如此,Wildberries 還將目光投向了全球更廣闊的市場,在歐洲、亞洲等地區(qū)積極開拓,設(shè)立運營站點,不斷擴大其品牌影響力與市場覆蓋面,已然成為俄羅斯和東歐地區(qū)最大的在線零售商之一。

Wildberries銷售阿聯(lián)酋商品 圖源:vedomosti.ru

無獨有偶,研究公司Data Insight根據(jù)在線銷售額排名,基于收入、訂單數(shù)量、增長動態(tài)和平均訂單數(shù)據(jù),發(fā)布了年度“俄羅斯百強在線商店評級”報告。其中,Wildberries的表現(xiàn)十分亮眼,再次成為俄羅斯電商市場的領(lǐng)跑者。數(shù)據(jù)顯示,2024年,Wildberries的銷售額為3.32萬億盧布,同比大漲55%,訂單量也漲了55%。值得一提的是,這已經(jīng)是它連續(xù)第九年登頂。

俄羅斯百強在線商店評級部分榜單 圖源:Data Insight

另外,在俄羅斯電商市場上,Wildberries的知名度是最高的,研究機構(gòu)Weddankir的調(diào)查指出,有93.4%的受訪者了解這一平臺。在使用率上,Wildberries同樣是第一,比例高達84.5%。

盡管Wildberries即將提高銷售傭金給跨境賣家?guī)砹酥T多挑戰(zhàn),但這并不意味著賣家應(yīng)該對該平臺望而卻步。事實上,Wildberries平臺在跨境電商領(lǐng)域依然是跨境賣家出海賣貨的一大優(yōu)質(zhì)平臺選擇。

對于跨境賣家而言,Wildberries平臺開放的入駐政策無疑為其提供了一個拓展海外市場的絕佳機會。在入駐要求方面,雖然有一定門檻,但也為有實力的賣家提供了廣闊的發(fā)展空間。而為了幫助賣家更好地在平臺上開展業(yè)務(wù),Wildberries還提供了一系列的扶持與服務(wù)。比如說,在開放中國跨境POP店鋪的同時給予一定的扶持政策,包括廣告積分、低傭金、專屬流量扶持、全中文上架系統(tǒng)等等

扶持政策?圖源:Wildberries電商平臺

總而言之,Wildberries平臺的實力就擺在那,它也一直努力保持住自己的增長勢頭。對于賣家來說,漲傭固然不是好消息,但不可否認(rèn)的是Wildberries確實是一個不錯的賣貨平臺。在這之后,賣家們可以通過調(diào)整優(yōu)化物流、售后服務(wù)等方面的服務(wù)質(zhì)量,提高用戶體驗,或許消費者也會愿意為這小小的漲幅買單。

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