一、在海外市場賣爆了
在消費(fèi)市場不斷迭代更新的當(dāng)下，年輕人的消費(fèi)熱潮總是令人意想不到。在當(dāng)下的消費(fèi)市場中，一股新興的熱潮正席卷而來，那便是潮玩。而在眾多潮玩之中，泡泡瑪特必須有一個(gè)重要席位。
在海外市場，泡泡瑪特LABUBU掀起的搶購熱潮堪稱瘋狂。在英國倫敦，牛津街門店前消費(fèi)者排起的隊(duì)伍蜿蜒曲折，一眼望不到頭，大家只為能搶購到限量發(fā)售的LABUBU產(chǎn)品。而線上銷售同樣火爆，泡泡瑪特APP因LABUBU3.0系列的發(fā)售熱度飆升，4月25日一舉登頂美國App Store購物榜，在免費(fèi)總榜中也躍升至第四名，躍升114個(gè)位次的速度令人咋舌。
熱度居高不下?圖源：北京發(fā)布
在二手交易市場，黃牛們的加入更是讓LABUBU產(chǎn)品身價(jià)倍增，有人能日賺兩三萬。“前方高能”版本甚至被炒出10萬元高價(jià)，盡管其中可能存在虛標(biāo)價(jià)格吸人眼球或有價(jià)無市的情況，但不可否認(rèn)的是，大部分二手LABUBU的價(jià)格都遠(yuǎn)超原價(jià)，溢價(jià)幅度約為30%。
毫不夸張地講，LABUBU的火爆為泡泡瑪特帶來了十分可觀的收益，這樣一個(gè)丑萌丑萌的娃娃，已經(jīng)為泡泡瑪特賺了30億。此外，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，2025年第一季度，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)收益同比增長475%-480%，其中美洲市場收入同比漲幅達(dá)到895%-900%，歐洲市場大漲600%-605%，亞太地區(qū)激增345%-350%。這些驚人的數(shù)據(jù)增長背后，少不了LABUBU系列的助攻，是推動(dòng)泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)高速發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。
泡泡瑪特海外收入大漲圖源：hkexnews.hk
值得一提的是，LABUBU在海外市場的走紅也極大地提升了泡泡瑪特的品牌形象。
在LABUBU走紅之前，泡泡瑪特雖然在國內(nèi)潮玩市場已經(jīng)有了一定的知名度，但在國際市場上的影響力相對有限。而 LABUBU憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和強(qiáng)大的市場號召力，讓泡泡瑪特成功走進(jìn)了國際消費(fèi)者的視野。如今，泡泡瑪特已經(jīng)成為全球潮玩領(lǐng)域的重要品牌之一，與眾多國際知名潮玩品牌站在了同一起跑線上，LABUBU功不可沒。
LABUBU產(chǎn)品 圖源：泡泡瑪特官方小程序
二、中國潮玩加速出海
曾幾何時(shí)，在玩具和潮流文化領(lǐng)域，歐美品牌如迪士尼周邊、樂高積木等，長期占據(jù)著全球市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，其產(chǎn)品風(fēng)靡全球，深受消費(fèi)者喜愛。但如今，市場格局正在悄然發(fā)生了變化，中國潮玩品牌逐漸崛起于世界武林之中，在海外市場掀起了一陣又一陣的熱潮，許多中國潮玩品牌都在海外擦亮了自家招牌。
除了泡泡瑪特，還有很多可以講的品牌故事。以酷樂潮玩的原創(chuàng)IP“豚豚崽”為例，它同樣在海外市場掀起了一場購買狂潮。2025年4月，“豚豚崽”全球化戰(zhàn)略首站落地曼谷emsphere商場。開業(yè)當(dāng)天，泰國當(dāng)紅流量CP NEW & PJ作為特邀嘉賓空降現(xiàn)場，吸引了國內(nèi)外上百位網(wǎng)紅達(dá)人前往探店，社交話題熱度達(dá)千萬級。快閃開業(yè)即火爆，開展不到3天，銷售額破200萬泰銖，客流超5萬。
豚豚崽亮相泰國?圖源：酷樂潮玩+視頻號
此外，52 TOYS自從2017年展開海外布局以來，就通過授權(quán)海外代理銷售產(chǎn)品，成功深入日本、澳大利亞、美國等國家和地區(qū)。再看ToyCity，目前也已經(jīng)進(jìn)入了印度尼西亞、泰國、韓國、日本等多個(gè)國家和地區(qū)。那么，中國潮玩品牌究竟有什么魅力在海外市場實(shí)現(xiàn)彎道超車，取得如此耀眼的成績？
首先，獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)是關(guān)鍵因素之一，泡泡瑪特LABUBU便是一個(gè)典型代表。LABUBU長著尖牙、耳朵耷拉，是介于可愛與搞怪之間的森林精靈形象，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)沒有明顯的文化壁壘，無論是亞洲還是歐美消費(fèi)者都能欣然接受。其次，創(chuàng)新的營銷模式是大功臣，一些中國潮玩品牌深諳饑餓營銷和盲盒銷售的精髓，盲盒中設(shè)置抽中概率極低的隱藏款，利用消費(fèi)者的系列收集欲和社交炫耀心理，讓他們愛上抽盲盒。
盲盒模式?圖源：泡泡瑪特官方小程序
不過，中國潮玩品牌在海外市場的發(fā)展并非一片坦途，不同國家和地區(qū)的文化差異、消費(fèi)習(xí)慣大不相同，需要品牌深入了解并靈活適應(yīng)。同時(shí)，隨著市場的不斷發(fā)展和競爭的日益激烈，如何持續(xù)保持創(chuàng)新能力，延長IP的生命周期，也是中國潮玩品牌需要面對的重要課題。
但無論如何，中國潮玩品牌已經(jīng)在全球市場上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，成為聯(lián)通全球年輕人情緒的新潮消費(fèi)品。未來，中國潮玩也有望像好萊塢電影、日本動(dòng)漫一樣，成為中國文化輸出的重要力量。
