一、第二次申請(qǐng)破產(chǎn)

在變化莫測(cè)的跨境電商市場(chǎng)，有人昂首進(jìn)場(chǎng)，也有人灰溜溜出局。

前不久，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21的母公司Catalyst Brands向特拉華州法院提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，這是該品牌繼2019年后六年內(nèi)第二次申請(qǐng)破產(chǎn)。法庭文件顯示，F(xiàn)orever 21當(dāng)前資產(chǎn)估值僅1億至5億美元，負(fù)債卻高達(dá)10億至100億美元，債權(quán)人超1萬(wàn)名。若未能找到買家，其在美國(guó)的350家門店將全面清盤，但品牌國(guó)際業(yè)務(wù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受影響。

第二次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù) 圖源：央視財(cái)經(jīng)

這家曾經(jīng)叱咤全球快時(shí)尚市場(chǎng)的品牌成立于1984年，巔峰時(shí)期全球門店超800家，年銷售額達(dá)41億美元。然而，近年來(lái)Forever 21卻陷入了持續(xù)虧損的困境。在多重打擊下，F(xiàn)orever 21不得不再次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

值得一提的是，F(xiàn)orever 21的困境不僅對(duì)自身造成了巨大影響，也讓消費(fèi)者失去了一個(gè)“心頭好”，更讓眾多供應(yīng)商陷入了前所未有的困境，甚至有供應(yīng)商被Forever 21拖欠了400多萬(wàn)美元，而這些款項(xiàng)原本是他們用于維持正常運(yùn)營(yíng)和支付員工工資的重要資金來(lái)源。

被拖欠款項(xiàng)的供應(yīng)商 圖源：小紅書

實(shí)際上，對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，追討欠款并非易事。由于Forever 21已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，其資產(chǎn)將被清算以償還債務(wù)。然而，在清算過(guò)程中，供應(yīng)商的債權(quán)往往排在較后的位置，這意味著他們可能無(wú)法全額收回欠款。此外，由于Forever 21的門店已經(jīng)關(guān)閉或即將關(guān)閉，供應(yīng)商也無(wú)法通過(guò)銷售商品來(lái)彌補(bǔ)損失。

二、新勢(shì)力崛起

從20世紀(jì)80年代走到現(xiàn)在，F(xiàn)orever還是有點(diǎn)實(shí)力在身上的，但為何最終還是掙扎于破產(chǎn)的牢籠？我想，這其中緣由并非一兩句話就能說(shuō)得清楚，畢竟生意場(chǎng)上的廝殺向來(lái)殘酷。

隨著電商渠道的迅猛發(fā)展，快時(shí)尚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了翻天覆地的變化。以SHEIN、Temu為代表的新興電商平臺(tái)憑借低成本和快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈，提供了極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，逐漸蠶食了Forever 21等傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌的市場(chǎng)份額。國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)GlobalData發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已經(jīng)躋身全球前三時(shí)尚零售商。

SHEIN躋身第三 圖源：GlobalData

再加上Forever 21在品牌定位上一直處于尷尬境地：價(jià)格既不夠親民以吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者，又缺乏足夠的品牌溢價(jià)來(lái)支撐較高的定價(jià)，難以與中高端品牌競(jìng)爭(zhēng)。這種不上不下的定位導(dǎo)致其目標(biāo)客戶群體模糊，市場(chǎng)認(rèn)知度不斷下降。

在廝殺激烈的市場(chǎng)上，跟不上節(jié)奏無(wú)奈被擠出局的又豈止Forever 21一個(gè)？前不久，澳大利亞服裝零售商真維斯（Jeanswest）宣告破產(chǎn)，表示公司將在未來(lái)數(shù)月內(nèi)關(guān)閉90多家門店，這相當(dāng)于直接停運(yùn)真維斯澳大利亞線下零售渠道。和Forever 21一樣，在此之前，真維斯就已經(jīng)進(jìn)入過(guò)破產(chǎn)程序，時(shí)隔五年仍然無(wú)力回天。

真維斯破產(chǎn)倒閉 圖源：abc.net.au

Forever 21是否會(huì)重蹈真維斯的覆轍，我們暫時(shí)不可得知。或許，F(xiàn)orever 21能延續(xù)此前的幸運(yùn)，“柳暗花明又一村”，找到新的轉(zhuǎn)機(jī)，未來(lái)還有機(jī)會(huì)東山再起；又或許，這家承載了一代人青春記憶的品牌不堪重負(fù)，就此消失。