一、全球銷量第一

跨境電商風(fēng)起十年，展現(xiàn)出來(lái)的掘金魅力無(wú)與倫比，在這樣的背景之下，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)也在不斷走向成熟。國(guó)貨品牌出海，慢慢地成為了電商玩家們一致認(rèn)可的新前行方向。

脫毛儀品牌Ulike便是緊緊抓住出海風(fēng)口的一員，迅速在家用脫毛儀領(lǐng)域嶄露頭角。根據(jù)全球頂尖研究及咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)，Ulike2023年脫毛儀全球銷量第一，這是繼歐睿2022年之后全球第二家權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)證Ulike全球銷量第一。值得一提的是，Ulike在出海之前就已經(jīng)做到“連續(xù)三年都是全球銷冠”。

銷量全球第一 圖源：弗若斯特沙利文

回顧Ulike的奮斗史，用“一路高歌”來(lái)形容或許很是貼切。2016年，Ulike銷售額破億；2017年，它進(jìn)駐電商平臺(tái)并開(kāi)啟線下實(shí)體店；2019年12月，Ulike開(kāi)始孵化出海業(yè)務(wù)；在2021年的天貓預(yù)售首日，Ulike僅用40分鐘就突破1億銷售額、1小時(shí)售出超8萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品。

在日本市場(chǎng)，Ulike憑借其出色的產(chǎn)品性能和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，成功擊敗了本土巨頭雅萌、松下等品牌，成為日本女性消費(fèi)者心中的首選脫毛儀品牌。在北美市場(chǎng)，Ulike進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)僅僅三個(gè)月就掀起了一波購(gòu)買狂潮。在全球范圍內(nèi)，Ulike同樣取得了令人矚目的成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Ulike已經(jīng)熱銷全球49個(gè)國(guó)家，累計(jì)銷售家用脫毛儀超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。

產(chǎn)品暢銷全球多國(guó) 圖源：Ulike公眾號(hào)

與此同時(shí)，Ulike還深諳營(yíng)銷之道，積極利用社交媒體進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。以TikTok為例，Ulike的TikTok賬號(hào)有超過(guò)20萬(wàn)的粉絲，與Ulike相關(guān)的詞條瀏覽量直接破3億，全部是用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容，可想而知它的品牌知名度有多高。

二、國(guó)貨出海潮

在全球化浪潮的推動(dòng)下，跨境電商行業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，跨境電商更是引領(lǐng)了一股國(guó)貨品牌出海的熱潮。

以美妝品牌為例，近年來(lái)，國(guó)貨美妝品牌憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，在海外市場(chǎng)上掀起了一股“中國(guó)風(fēng)”。花西子、完美日記等品牌通過(guò)跨境電商平臺(tái)成功打入國(guó)際市場(chǎng)，成為海外消費(fèi)者追捧的對(duì)象。這些品牌的成功出海，不僅為中國(guó)美妝行業(yè)樹(shù)立了榜樣，也為其他國(guó)貨品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

花西子亞馬遜店鋪 圖源：亞馬遜

在跨境電商的助力下，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌開(kāi)始走向世界，在更加廣闊的天地里施展拳腳。從美妝、服飾到電子產(chǎn)品、家居用品，國(guó)貨品牌以其獨(dú)特的文化魅力和高性價(jià)比贏得了海外消費(fèi)者的青睞。

有一點(diǎn)需要注意的是，現(xiàn)在的跨境圈可謂是“僧多粥少”，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大是一個(gè)必然的趨勢(shì)。因此，我們?cè)跒楹孟⒑炔实耐瑫r(shí)也要看到隱藏在這背后的挑戰(zhàn)，折戟于出海道路的玩家也不算少數(shù)。日前，深圳無(wú)疆跨境品牌科技有限公司旗下主打“非主流文化”的獨(dú)立站品牌BODY404出現(xiàn)異常，商店已經(jīng)顯示無(wú)法使用。

BODY404獨(dú)立站無(wú)法使用 圖源：BODY404

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”這句話的含金量還在上升。作為跨境電商從業(yè)者，應(yīng)該要有基本的判斷能力，既不要被鋪天蓋地的創(chuàng)業(yè)成功勵(lì)志故事沖昏頭腦，也不要被擋在面前的挑戰(zhàn)難倒。展望未來(lái)，跨境電商行業(yè)依然能夠繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，為國(guó)貨品牌提供更多出海的機(jī)會(huì)和可能，關(guān)鍵在于怎么做。