一、火力全開

作為中國跨境電商界的耀眼明星，出海四小龍還在向人們展示著它們的實力。

根據云軟件平臺Salesforce的預測數據，今年假日購物季（11月1日至12月31日），超過21%的購買將在中國跨境平臺，Temu、Shein、AliExpress 和 TikTok?Shop上進行。

出海四小龍將占據重要份額 圖源：VML

具體來看，這四大跨境平臺都有著各自獨特的競爭優勢，在這些優勢領域里又是影響力領先的巨頭。

比如在快時尚領域，Shein的巨頭實力越來越顯見。Statista數據顯示，2020年3月至2022年11月期間，Shein在美國的市場份額增長了一倍多，從大約18%上漲至50%。今年第三季度，Shein更是拿下全球服裝與時尚網站訪問量榜單冠軍。

在內容電商領域，TikTok Shop穩居市場前列。其在美國市場上線一年多，就能實現單月營收超10億美金。截至2024年，TikTok在iOS和Android的全球下載量已突破57億次。

靠著低價優勢，Temu的擴張速度也異常兇猛。2022年正式上線至今，Temu已經在美國、德國、法國、韓國等多個海外市場上占據重要位置。最近，Temu再度傳來好消息，在今年1月至10月期間，Temu是美國18歲至24歲用戶群體中，下載量最高的應用。

而速賣通，在四小龍里出海最早，也是步伐走得最扎實的一位選手。在全球各大電商發展成熟的市場上，速賣通的身影都清晰可見。根據市場情報機構data.ai?的數據，速賣通是2023年全球下載量第三的購物應用。

速賣通下載量第三 圖源：SensorTower

二、崛起是大勢所趨

客觀來看，出海四小龍能獲得今天的市場成就，離不開背后市場的強大支撐以及出海前的充分蓄力。

一方面，最近幾年，全球消費降級趨勢明顯，不少消費者都開始更加看重性價比產品，而這正好是中國制造業的強項。

Salesforce數據指出，全球三分之二的消費者表示，價格是決定他們在哪購物的關鍵因素；在過去六個月里，三分之二的歐美消費者在?Aliexpress、Cider（快時尚品牌）、Shein、Temu 或 TikTok上購買過一次商品；這其中，58%的消費者直言，這些購物應用提供的商品價格最低。

價格是重要考慮因素 圖源：Salesforce

另一方面，出海四小龍里，除了Shein，其他三家都在國內擁有對標產品，本身就是從全球最大的電商市場中廝殺出來的佼佼者，大家多多少少都練就了一身嫻熟的本領。和海外電商平臺相比，中國跨境平臺的另一個明顯特征是，花樣眾多的促銷活動。對消費者來說，這是低價之外的另一大“誘惑”。

Temu促銷游戲吸引消費者 圖源：restofworld

不過，雖然出海四小龍都已憑借各自優勢在市場上取得了顯著成就，但事物總是具有兩面性，優勢的反面也可能是缺點，比如低價商品可能帶來質量問題。

再者，電商行業本身依托于各種信息技術發展，新技術意味著新的發展機遇，比如AI+電商。如果沒能跟上技術革新的步伐，也許就會在這場浪潮中落伍。因此，對出海四小龍來說，現在的成就還遠不是終點，未來還有更多里程碑等著被征服與突破。