一、低價商城Hanl上線

作為跨境電商的領頭羊，亞馬遜的一舉一動都牽動著無數賣家的心，自今年6月該平臺在閉門會議宣布將開設“低價商城”以來，賣家就在期待其下一步動作。

如今，亞馬遜低價商場的神秘面紗終于被揭開。有消息顯示，亞馬遜低價商城已經在移動端悄悄上線，官方名稱為amazon haul，感興趣的用戶只需在亞馬遜移動端APP搜索欄輸入“haul”即可登陸該商城進行查看。

亞馬遜低價商城haul正式上線 圖源：亞馬遜

具體來說，從移動端頁面來看，亞馬遜低價商城的產品主要涵蓋女士、男士、首飾、家居、美容、電子、辦公、裙子、配飾、手工藝品等15個類別，并且價格大多比較實惠，0.99美元的戒指、3.99美元的內褲、2.99美元的手機殼等等隨處可見，個別產品的價格甚至比Temu還要低。

除了極致的低價外，亞馬遜低價商場還承諾為消費者提供多種滿減優惠方案，包括25美元內運費全免、50美元優惠5%、75美元優惠10%等，可以說是誠意滿滿。

值得一提的是，haul商城的頁面設計和亞馬遜主站的風格大相徑庭，不僅充斥著“低價”、“免費”、“瘋狂低價”等字眼來聚焦眼球；而且還舍棄了五點描述和A＋等內容，所有產品僅提供圖片、標題、價格和材質等信息，頁面更加簡單粗暴。

亞馬遜低價商城頁面設計 圖源：亞馬遜

二、低價競爭加劇

一個不可否認的事實是，當前全球經濟下行，通貨膨脹持續，面臨巨大生活壓力的消費者對于商品價格的敏感度正在拔高，高性價比的商品因此在全球范圍內吃香。

沃爾瑪Data Ventures第一方客戶數據部門近期發布的一份有關美國旺季消費市場的報告就顯示，低價商品成為今年美國消費者的一大消費偏好，有86%的受訪者將價格作為商品選購的重要考量因素，43%的消費者明確表示會購買價格較低的禮品，只有13%的人會優先考慮更昂貴的產品。

43%的受訪者表示在尋找更便宜的禮物 圖源：Storebrands

顯然，在這樣的市場情況下，誰能把價格“打下去”，誰就是把握了業績增長的財富密碼。

一個最明顯的例子就是近年來叱咤跨境市場的Temu，作為拼多多的海外分支，Temu近年來依靠令人咂舌的低價在多個市場上狂飆，并在流量上持續沖刷亞馬遜主導地位。

而為了順應消費市場的發展，同時對抗競對平臺的強烈攻勢，亞馬遜低價商店應運而生，通過從中國直發、限制最高售價、優惠物流托管等方式強硬攻入低價市場。

亞馬遜低價商店限制部分商品最高售價 圖源：亞馬遜

誠然，目前亞馬遜低價商品還處于起步階段，商品種類有限且系統還存在不少漏洞，但可以確定的一點是，隨著后期亞馬遜持續加大對下沉市場的布局，市場低價競爭也將再度升級。