一、日本商品安全新規(guī)即將生效

2025年最后一個月，黑五網(wǎng)一的余溫未退，圣誕大促腳步將至，跨境人都期待著打一場完美的“收官戰(zhàn)”。

然而，值此銷售關(guān)鍵時期，日本跨境市場卻傳來了不好的消息，給原本隆重的年末大促蒙上了一層陰影——日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省（METI）修訂的四項商品安全法將于本月25號正式生效。

修訂后的四項產(chǎn)品安全法即將生效 圖源：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省

具體來說，四項產(chǎn)品安全法規(guī)此次修訂主要針對日本銷售產(chǎn)品的海外企業(yè)，要求涉及母嬰玩具、電器設備、燃氣用具等PS強制性標識產(chǎn)品的賣家，必須指定一名日本“國內(nèi)管理人”并注冊成為“指定進口商”，同時還要確保在日本銷售帶PS標志產(chǎn)品的安全。

所謂的“國內(nèi)管理人”可以是個人或者公司，但必須滿足特定要求，比如需要在日本擁有辦公地址并精通日語。如果賣家在未委托國內(nèi)管理人的情況下提交備案申請，則無法順利通過，特定產(chǎn)品也將被平臺強制下架。

國內(nèi)管理人必須滿足特定要求 圖源：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省

客觀來看，日本市場此次新規(guī)的目標很明確，就是進行“責任錨定”。

以前，跨境商品在日本國內(nèi)流通時，由于賣家主體在海外，責任追溯存在諸多困難；如今，有了“國內(nèi)管理人”，不僅讓監(jiān)管政策的傳達與執(zhí)行更為順暢高效，更從根本上厘清了責任歸屬——一旦發(fā)生產(chǎn)品安全問題，海外賣家的責任主體身份將通過“國內(nèi)管理人”掌握的信息被精準鎖定。

隨著新規(guī)進入倒計時，目前亞馬遜、速賣通、樂天等平臺已向日本站賣家發(fā)出了合規(guī)提醒，要求銷售特定商品賣家在期限內(nèi)完成經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的備案，否則產(chǎn)品將面臨直接下架禁售的處理。

亞馬遜日本站發(fā)布合規(guī)提醒 圖源：亞馬遜

這里也提醒日本站點賣家盡快自查產(chǎn)品是否需加貼PS標志，主要包括PSE和PSC兩個大類。

其中PSE（電氣用品）幾乎涵蓋所有帶電產(chǎn)品，AC適配器、家用電器、鋰電池及含鋰電池產(chǎn)品等類目賣家需要重點關(guān)注；PSC(特定消費品)則與家居和母嬰大賣高度相關(guān)，主要包括嬰兒床、安撫奶嘴、打火機等13類產(chǎn)品。

二、日本市場越來越不好混

近年來，在高互聯(lián)網(wǎng)普及率、廣泛的銀行服務以及消費者網(wǎng)購偏好的帶動下，日本電商市場雖然沒有實現(xiàn)爆發(fā)式增長，但也是穩(wěn)步上升，持續(xù)擴容。

Global Date的數(shù)據(jù)就顯示，2025年日本電商市場規(guī)模預計將增長至2068億美元（約合人民幣1.46萬億元），同比增長7.7%，是僅次于中國和美國的全球第三大電商市場。

日本電商市場持續(xù)增長 圖源：Global Date

在此背景下，日本市場也吸引來全球電商巨頭和大批跨境賣家激烈角逐。其中，今年6月30日社交電商巨頭TikTok Shop的加入，就給日本電商注入了新活力。

日本頭部MCN機構(gòu)Studio15的數(shù)據(jù)就顯示，上線前三個月，TikTok日本銷售額達到約30億日元（約合人民幣1.40億元），而到9月28日，其日銷售額便已創(chuàng)下約1億日元的新紀錄。

按照這一增長勢頭，Studio15預測，到明年年中，TikTok Shop日本市場的規(guī)模有望達到約500億日元（約合人民幣23.35億元）。

未來一年銷售額預測圖源：Studio15

不過，隨著入局玩家持續(xù)增多，假冒偽劣、逃稅漏稅等亂象也隨之滋生，日本市場不得不出臺新規(guī)，進一步強化監(jiān)管力度。

除了通過修訂四項商品安全法筑牢產(chǎn)品安全防線外，日本還計劃在跨境稅收領(lǐng)域同步收緊政策，堵住跨境交易中的稅收漏洞。

今年上半年就有消息傳稱，日本財政部已經(jīng)開始考慮對進口小額商品的關(guān)稅豁免政策作出調(diào)整，預計將在2026年制定出詳細的稅收新政策，屆時將對價值低于1萬日元（約合495.56人民幣）的進口商品征收相關(guān)費用，而目前這類商品是免征關(guān)稅以及消費稅的。

日本將對小額進口商品加稅圖源：yomiuri.co.jp

總而言之，日本電商市場看似是一片仍在擴容的金礦，但其監(jiān)管的?“緊箍咒”?已越收越緊。從產(chǎn)品安全的全鏈條把控，到潛在的財稅合規(guī)強約束，都意味著粗放式的掘金時代已然落幕。對于跨境賣家而言，唯有以合規(guī)為基石，才能在這場大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟。