1.一小時極速配送

在東南亞電商市場競爭日趨白熱化的背景下，各大平臺正通過提升物流效率爭奪用戶。

近日，Shopee宣布將于泰國正式上線“1小時極速配送”服務，并計劃將其“先買后付”服務SPay Later延伸至線下零售場景。與此此外，平臺還推出“Shopee Global Sale”計劃，旨在推動更多泰國品牌進入東南亞其他市場，展現出其在泰國市場的全面布局。

在泰國1小時極速配送服務?圖源：shopdora

對此，Shopee泰國業務發展總監Thanyathorn Laowachara表示，平臺近年來持續優化物流體系，配送服務已從兩天標準配送逐步升級至當日達、4小時達，如今進一步提速至1小時達。

客觀來講，1小時極速配送提升的不僅是履約效率，同時也為品牌商家帶來新的業務機會。舉例來說，對于已在泰國擁有廣泛線下門店網絡的品牌而言，就可以采用“線上下單、門店發貨”模式，能夠不受門店的地理限制，覆蓋更廣泛的客群。

而在支付領域，SPay Later作為Shopee推出的“先買后付”服務，目前已覆蓋超過兩成的平臺活躍用戶。隨著該服務逐步延伸至線下零售場景、接入更多本地實體商戶，有望進一步打通線上線下消費鏈路。

SPay Later服務?圖源：Shopee

而Shopee推出“Shopee Global Sale”計劃助力本土品牌出海，則是對泰國本土品牌的一大利好，幫助泰國品牌挖掘更多電商機遇。

其實不止是在泰國，Shopee在很多市場的表現都相當不錯。在剛剛過去的雙11，Shopee的就交出了一份亮眼的成績單，其中，官方倉銷售額較平日上漲6倍，熱門類目單量增長超過10倍。跨境方面，跨境品牌銷售額較平日上漲6倍；跨境新賣家趁勢突圍，銷售額增幅達11倍。

Shopee雙11戰報 圖源：Shopee跨境電商

值得一提的是，雙11期間“快速送貨”也是平臺吸引消費者購買的一大“利器”。數據顯示，11.11大促當天，Shopee“極速達”“次日達”服務帶動本地化履約單站點銷售額最高增長14倍。

可以預料到，隨著1小時極速配送服務的上線，Shopee在泰國電商市場的優勢也有望進一步鞏固。

2.泰國電商市場

說起泰國，作為東南亞重量級電商市場之一，近年來的表現一直相當不錯。

首先是行業價值一直在上漲，據泰國電子商務協會副主席烏敦蒂波克·派卡塞特(Udomtipok Phaikaset)表示，2025 年電商行業價值將達到 1.07 萬億泰銖，并預計到2030 年飆升至 2萬億泰銖。

今年泰國電商交易額將達1.07萬億泰銖?圖源：X

這一數字遠超今年7月開泰研究中心預測的7700億泰銖，反映出泰國電商市場的增長勢頭是遠遠超出預期的。

與此同時，泰國電商市場也悄悄萌發出了一些變化，其中很重要的一個就是：內容電商越來越火。

出現這一現象其實一點也不令人意外，泰國擁有眾多年輕的消費群體，他們的思想觀念更加開放，對新鮮事物的接受度也更高，這給社交電商、內容電商等新鮮模式提供了充足的養分。在這樣的大環境之下，也有一些平臺發現了這一變化，著手布局后也已經取得了初步的成功。

此前，YouTube公布了其與Shopee合作推出的聯盟計劃“YouTube Shopping”第一年的運營數據，結果顯示，購物內容觀看時長同比激增400%。Shopee泰國營銷主管Kongkrit Lawlertratana也表示，YouTube Shopping-Shopee合作的影響使參與品牌2025年上半年瀏覽量增1.7倍、買家增1.6倍、銷售額增3.3倍。

參與品牌上半年多項數據向好發展?圖源：bangkokpost

可以發現，無論是對YouTube還是對Shopee來說，這次合作都是有著重大利好的。

但需要注意的是，在泰國電商市場快速發展的同時，政策環境也在發生變化——本月初，泰國海關宣布取消進口免稅政策，并計劃從2026年1月1日起對所有進口商品征收進口關稅。

泰國取消進口關稅豁免?圖源：bangkokbiznews

在這樣的情況下，如何優化供應鏈、控制成本，將成為跨境賣家需要面對的重要課題。

整體而言，隨著Shopee在泰國市場持續推進物流升級、支付創新和跨境拓展，東南亞電商競爭已進入新的階段。

一方面，極速配送和全渠道融合正在重塑消費者的購物體驗；另一方面，內容電商的蓬勃發展為品牌增長提供了新動力。毫無疑問的是，在泰國這片熱土上，依舊藏著巨大的機會和空間等待賣家挖掘。