1.利潤下滑

近年來拉美電商市場增速領跑全球，而墨西哥作為拉美核心戰場之一，早已成為各大電商巨頭的必爭之地。

日前，沃爾瑪墨西哥和中美洲分公司公布，第三季度凈利潤下降9%，原因是財務成本增加和一次性會計調整。與此同時，沃爾瑪的墨西哥部門（Walmex）營收同比增長5%，達2415.2億比索，略低于分析師預計的2448億比索。

沃爾瑪三季度利潤下降?圖源：usnews

此外，在截至9月份的三個月中，墨西哥最大零售商的凈利潤為117.5億比索，低于倫敦證券交易所調查的分析師預測的137億比索。?

今年10月，克里斯蒂安·巴里恩托斯 (Cristian Barrientos) 被確認為首席執行官兼董事長，接替前首席執行官伊格納西奧·卡里德 (Ignacio Caride)，這也是他上任后首次公布季度業績。

從財報中可以看出，利潤端的壓力并未隨營收增長緩解。

回溯今年第二季度數據，沃爾瑪在墨西哥的銷售額雖然有所提升，但更為關鍵的凈利潤指標卻出現下滑，下滑幅度超過市場預期。

沃爾瑪墨西哥Q2利潤下滑 圖源：morningstar

具體來說，報告顯示，今年4月-6月，受墨西哥比索走弱的推動，該公司收入增長8.3%，達到2462.5億墨西哥比索，其中墨西哥同店銷售額增長4.4%，客均單價增長6%，但客流量下滑1.4%抵消了這一增長。

在凈利潤方面，第二季度沃爾瑪墨西哥凈利潤約為112.3億墨西哥比索，相比去年二季度的凈利潤下降了近10%（去年同期為125.1億墨西哥比索）。

彼時沃爾瑪墨西哥首席財務官Paulo Garcia表示，利潤下滑是由于公司當季度支出增加，而支出主要用于新店建設、店面改造、電商、科技和人工成本相關的投資。

2.龍爭虎斗

不得不說，墨西哥電商市場擁有龐大的消費市場和得天獨厚的市場潛力，正呈現爆發式增長，甚至成為不少平臺出海拉美電商市場的“黃金跳板”。

墨西哥在線銷售協會（AMVO）發布的調查報告顯示，2024年墨西哥在線零售市場收入達到7897億比索，約合391億美元，同比增長約20%。Statista數據也顯示，2024年墨西哥電商市場規模為383.5億美元，預計到2029年，該市場規模將上漲至653.8億美元，發展潛力巨大。

墨西哥電商市場規模持續增長?圖源：Statista

在這樣的市場環境中，沃爾瑪面臨的競爭堪稱全方面、多維度的。

其中作為拉美電商領軍者，美客多年初宣布在墨西哥投資34億美元，這是美客多迄今在墨西哥市場投下的最大一筆年度投資，比去年高出38%。特別是在物流領域，美客多更是遙遙領先，目前應該是墨西哥物流規模最大的電商平臺。

投資34億美元 圖源：elimparcial

而亞馬遜作為最早進入墨西哥市場的國際電商平臺之一，至今已累計投入超過1100億比索。同樣在年初，亞馬遜也宣布計劃在未來15年內在墨西哥投資超過50億美元，用于建設數據中心集群，為整個拉丁美洲提供云服務支持。

上個月，亞馬遜墨西哥還宣布升級其線上超市業務Amazon Súper，引入兩項核心功能，更好幫助消費者節省支出、規劃高頻購物需求。其中一個是“累積省”，購買5件符合條件的商品可享受5%的折扣，購買10件或以上可享受10%的折扣；二是“計劃省”，用戶可設置定期配送，并且依舊能夠享受最高10%的額外優惠。

Amazon Súper升級 圖源：亞馬遜

據了解，Amazon Súper 目前已上線超過60萬種商品，涵蓋食品、飲料、保健品、美妝及個人護理用品，滿足消費者大多的購物需求。而這些品類是沃爾瑪吸引客流、鞏固用戶粘性的根基，買多價格上的優惠更是可能會吸引走一波價格敏感的下沉市場用戶。

但沃爾瑪短期內仍握有不可替代的優勢，并且目前沃爾瑪電商銷售額連續多個季度保持增長，第三方賣家數量也在不斷增加，通過升級門店、發展會員店等方式，自身的競爭力也在不斷提升。

總的來說，未來沃爾瑪仍需進一步強化全渠道建設，發揮實體門店的優勢，提升線上服務質量，以應對美客多、亞馬遜等競爭對手的挑戰，在激烈的市場競爭中穩住腳跟。