10月14日消息，速賣通AliExpress舉辦2025海外雙11商家啟動(dòng)會(huì)，聚焦“返傭激勵(lì)、本地備貨、品牌出海”三大關(guān)鍵詞，開啟跨境商家全年最大的生意增長機(jī)會(huì)。今年速賣通海外雙11將從11月8日開始預(yù)熱，11月11日-19日正式售賣，11月20日進(jìn)入黑五周期，一直持續(xù)到12月3日，打造長達(dá)1個(gè)月的生意增長機(jī)會(huì)。
圖源：速賣通
本次海外雙11，速賣通持續(xù)推動(dòng)“POP+全托管”雙軌驅(qū)動(dòng)模式。POP商品聚焦藍(lán)海、季節(jié)性、定制化等差異化貨盤，利用新品閃電推等AI工具快速成長；同時(shí)鼓勵(lì)10美元以下輕小件全面?zhèn)}發(fā)，擴(kuò)大choice包郵心智，提升經(jīng)營效率及用戶體驗(yàn)。針對店鋪評分高、妥投率穩(wěn)、糾紛率低的POP優(yōu)質(zhì)商家，速賣通還推出了“返傭激勵(lì)計(jì)劃”。商家只需達(dá)成銷售額目標(biāo)，就能拿到最高7%銷售額的返傭，新店可享100%返傭。推動(dòng)商家從“低價(jià)沖量”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)經(jīng)營”，提升平臺(tái)整體用戶體驗(yàn)。
為讓商家更好的達(dá)成目標(biāo)，速賣通提供了AI診斷工具，只要完成AI加油包的指定動(dòng)作（如報(bào)名大促、優(yōu)化價(jià)格等），就能享受GMV目標(biāo)10%的減免，更容易拿到返傭。今年上半年，速賣通倉發(fā)訂單量同比翻倍增長；GMV超50萬美金的優(yōu)質(zhì)商家數(shù)量增長25%；超40%加入“返傭計(jì)劃”的商家收到了真金白銀，最高拿到3萬美金。
對于不適合空運(yùn)、跨境直發(fā)周期長的大件商品來說，專門服務(wù)本地化履約的“海外托管”模式成為雙11增長關(guān)鍵。雙11前，速賣通“海外托管”覆蓋國家市場擴(kuò)至30多個(gè)，商家將貨品提前備至當(dāng)?shù)厥袌龊Ｍ鈧}后，由平臺(tái)統(tǒng)一負(fù)責(zé)后續(xù)的銷售、營銷與用戶運(yùn)營，并可享受“l(fā)ocal+”（本地現(xiàn)貨）打標(biāo)；部分國家還上線了官方物流，本地配送時(shí)長節(jié)約了50%。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前速賣通家具、家電等大件商品中，超50%成交額來自“海外托管”。此外，至少已有10萬棵人造圣誕樹正在運(yùn)往海外，將在雙11及黑五期間加入“海外托管”，創(chuàng)下節(jié)日大件商品備貨新高。
今年雙11前，速賣通明確提出：要讓品牌商家用亞馬遜一半的成本實(shí)現(xiàn)更高成交。“Brand+”品牌頻道在雙11前全面上線，強(qiáng)化正品認(rèn)證、包郵與價(jià)保機(jī)制，提升消費(fèi)者對高客單價(jià)品牌的信任。在速賣通激進(jìn)的品牌策略下，上半年新入駐品牌數(shù)同比增長75%。包括品牌在內(nèi)，速賣通此次明確了品牌貨盤、IP貨盤、品質(zhì)貨盤、季節(jié)貨盤四大核心貨盤，作為平臺(tái)增長驅(qū)動(dòng)力，GMV滲透已達(dá)40%。截止9月底，IP貨盤GMV年同比增長50%，季節(jié)貨盤同比3倍爆發(fā)。
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