10月14日消息，德國時尚電商平臺Zalando正加速在南歐擴張，正式進入葡萄牙市場，開設新網站Zalando.pt，并在西班牙推出美妝品類。這是Zalando自2022年以來首次海外擴張。2022年Zalando進入了匈牙利和羅馬尼亞市場，2021年則拓展至立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亞。目前，Zalando已活躍于26個國家，并計劃在年底前將業務擴展至28個市場，正準備拓展的市場是希臘和保加利亞。

圖源：Ecommerce News – Europe

葡萄牙去年線上消費總額約為41億歐元，預計到2029年將增長至超過66億歐元。Zalando此番進入葡萄牙市場，提供服裝、鞋履、配飾及運動等20萬種商品，并引入了Zalando AI助手與Trend Spotter技術，旨在為用戶帶來更個性化和有趣的購物體驗。Zalando表示，這一擴張也為葡萄牙本地時尚品牌創造了新的增長機會。

同時，Zalando在西班牙推出美妝品類，涵蓋護膚品與香水等多個品項。Zalando自2012年起已在西班牙運營獨立網站，美妝業務將讓Zalando平臺在西班牙的體驗更加完整且富有啟發性，并將專注于高質量的國際及本地品牌組合，以強化其B2B業務布局。

在產品布局方面，Zalando選擇與西班牙本土品牌合作，通過與本地品牌合作來捕捉當地流行趨勢與消費偏好。Zalando同時強調其與品牌方之間的合作是“雙向的”，并非單純的交易關系。公司希望在B2B層面為品牌提供戰略支持，幫助其拓展國際市場。根據Zalando內部數據，約70%的購買美妝產品的消費者會同時購買時尚單品，因此美妝被視為吸引消費者進入Zalando平臺的重要品類。

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