一、大幅下調(diào)平臺(tái)入駐費(fèi)

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，賣家是商品和服務(wù)的提供者，他們的入駐使平臺(tái)能夠覆蓋更多的品類和品牌，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。從這個(gè)角度出發(fā)，優(yōu)質(zhì)賣家可以說(shuō)是平臺(tái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵支撐，也正因如此，許多平臺(tái)都在想方設(shè)法招攬賣家入駐。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的俄羅斯市場(chǎng)，電商平臺(tái)之間為了搶占更多賣家資源，也是絞盡腦汁。有消息顯示，近日，為了迎接即將到來(lái)的銷售旺季，豐富消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇，俄羅斯電商巨頭Wildberries宣布大幅降低新入駐賣家注冊(cè)門檻，以招攬更多賣家入駐。

具體來(lái)看，Wildberries新規(guī)指出，新賣家注冊(cè)Wildberries需要繳納的入駐保證金，將從原先的3萬(wàn)盧布下降至5000盧布，降幅達(dá)到83.33%，按當(dāng)前匯率換算，直接為賣家省去約2144元人民幣，該政策預(yù)計(jì)于今年秋季正式生效。

Wildberries大幅下調(diào)平臺(tái)保證金 圖源：forbes

事實(shí)上，這不是Wildberries首次通過(guò)利好政策吸引賣家入駐。此前，該平臺(tái)就針對(duì)本土賣家推出過(guò)流量扶持計(jì)劃——入駐本土倉(cāng)的商品，其流量曝光量比跨境店鋪高出40%以上，訂單轉(zhuǎn)化率也提升30%以上，以此增強(qiáng)對(duì)本土賣家的吸引力。

值得一提的是，具備成熟供應(yīng)鏈實(shí)力的中國(guó)賣家，也是Wildberries的重點(diǎn)招攬對(duì)象。

2023年8月，有消息傳出Wildberries向中國(guó)供應(yīng)商尋求合作；2024年年初Wildberries開放中國(guó)賣家測(cè)試；年中又先后在寧波、金華、德州、廣州等6個(gè)城市舉行跨境電商交流會(huì)；臨近2024年尾聲去年年底，這家電商巨頭宣布，已經(jīng)完成了中國(guó)賣家的入駐測(cè)試，此后所有賣家都可以自行注冊(cè)加入平臺(tái)，在Wildberries上拓展俄羅斯電商業(yè)務(wù)。

Wildberries向中國(guó)賣家全面開放?圖源：Wildberries

今年，Wildberries持續(xù)深化中國(guó)市場(chǎng)，在深圳、寧波、杭州、天津等城市設(shè)立中國(guó)商家服務(wù)中心，同時(shí)還為新入駐的中國(guó)賣家提供傭金分級(jí)、專屬流量扶持及合作伙伴協(xié)助等優(yōu)惠政策，持續(xù)助力中國(guó)商家及品牌出海俄羅斯。

二、入駐Wildberries有利有弊

客觀來(lái)看，Wildberries對(duì)于跨境賣家而言，確實(shí)是一個(gè)頗具吸引力的入駐選擇。

一方面，俄羅斯電商市場(chǎng)雖尚未發(fā)展到歐美市場(chǎng)那般成熟完善，但其增長(zhǎng)潛力卻十分突出。

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(huì)（AITC）統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，2024年俄羅斯電子商務(wù)交易量達(dá)到約9萬(wàn)億盧布；2025年上半年，俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，六個(gè)月內(nèi)電商交易量達(dá)到5.3萬(wàn)億盧比，增速保持在30%-40%。按照這一發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到今年年底，俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約12萬(wàn)億盧布（約合人民幣1萬(wàn)億以上）。

上半年網(wǎng)上交易額為5.3萬(wàn)億盧布 圖源：akit

另一方面，Wildberries自身實(shí)力在俄羅斯也是首屈一指，可以說(shuō)是俄羅斯本土體量最大、影響力最強(qiáng)的電商平臺(tái)，不僅位列“俄羅斯在線賣家”榜首，還連續(xù)8年穩(wěn)坐俄羅斯在線銷售額最大零售平臺(tái)的寶座，本土電商市場(chǎng)份額高達(dá)47%。

不過(guò)，需要注意的是，Wildberries對(duì)跨境賣家并非毫無(wú)門檻，其規(guī)則限制集中體現(xiàn)在合規(guī)監(jiān)管層面。

近年來(lái)，俄羅斯本土電商市場(chǎng)快速崛起，從業(yè)者收益持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，政府層面的監(jiān)管機(jī)制也在同步強(qiáng)化。此前就有消息顯示，俄羅斯政府會(huì)議批準(zhǔn)了一項(xiàng)關(guān)于規(guī)范數(shù)字中介平臺(tái)活動(dòng)的法律草案，該草案將使市場(chǎng)的工作更加透明，并確保保護(hù)平臺(tái)上商品和服務(wù)購(gòu)買者的權(quán)益。

數(shù)字交易平臺(tái)監(jiān)管體系升級(jí) 圖源：объясняем

在此背景下，Wildberries也在持續(xù)升級(jí)對(duì)賣家的合規(guī)管控。該平臺(tái)針對(duì)中國(guó)賣家發(fā)布的最新合作條款就著重強(qiáng)化了對(duì)商品質(zhì)量與履約能力的管控，不僅要求中國(guó)賣家提供更詳實(shí)的商品資質(zhì)文件，而且將違規(guī)店鋪的罰金標(biāo)準(zhǔn)提高至訂單金額的15%，且累計(jì)三次違規(guī)將觸發(fā)賬戶凍結(jié)機(jī)制。

值得一提的是，Wildberries規(guī)則公平性問(wèn)題也受到大批跨境賣家詬病，近期該平臺(tái)向本土賣家提供高達(dá)30%-70%的補(bǔ)貼力度，這一操作直接讓跨境賣家陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。更有賣家反饋稱，其訂單量?jī)H為本土店的十分之一，部分品類前五頁(yè)搜索結(jié)果幾乎被本土店壟斷。

總而言之，Wildberries平臺(tái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，賣家若想入駐，需提前做好合規(guī)準(zhǔn)備，權(quán)衡自身供應(yīng)鏈與成本優(yōu)勢(shì)，理性評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)與收益，方能在這一市場(chǎng)中找到生存與發(fā)展的空間。