1.迅猛發展

在全球跨境電商領域，Temu完全稱得上一顆耀眼的新星，并且一直在以驚人的速度閃耀發展。

最新數據顯示，2025年第二季度，拼多多旗下跨境電商平臺Temu實現了顯著的用戶增長，全球月活躍用戶（MAU）飆升至4.165億，同比增長68%，環比增長3%；日活躍用戶（DAU）增長至7050萬，同比增長65%，環比上漲6%。

而從下載量來看，Temu全球月下載量在第二季度達到1.13億，同比下降7%，環比下降14%。盡管季度下載量放緩，好消息是，Temu的累計下載量在2025年第二季度突破了10億大關。

Temu?App下載量數據 圖源：backlinko.com

從各項數據中可以發現，雖然有增有減，但總體來說Temu在海外市場的擴張速度依舊很快。

另外，各地區市場的表現也存在著差異顯著。過去在北美地區，Temu憑借極具競爭力的低價策略和多樣化的商品種類，吸引了大量對價格敏感的消費者，其APP也長期占據美國AppStore和GooglePlay購物類應用下載榜前列。

但今年第二季度，Temu在美國市場出現了下滑，月活躍用戶數同比下降28%，占Temu全球用戶的份額降至11%，日活躍用戶數與去年同期相比下降了35%，下載量的下降幅度也同比最大，高達77%。

美國市場之所以會出現不確定性和銷售放緩，一定程度上是由貿易緊張局勢導致的。在這樣的背景下，Temu也在嘗試將戰略重心轉向其他市場，尋求增量并規避風險。

相比之下，歐盟的增長較為強勁，月活躍用戶同比增長74%，占Temu全球用戶群的34%，拉丁美洲增長更是亮眼，月活躍用戶同比增長122%，占Temu總用戶的26%，累計下載量也同比增長了148%。

據市場研究公司支付與商業市場情報(Payments and Commerce Market Intelligence)的數據，預計到2027年，拉丁美洲的電商市場規模將超過1萬億美元，較2023年增長100%。

拉美電商市場規模增長圖源：paymentscmi

以巴西為例，自Temu去年布局巴西市場以來，主打“低價+補貼”組合拳，通過提供免費送貨、首次下單優惠、限時折扣券等方式快速拉新，今年4月在巴西的點擊量激增5600萬次，流量份額超過Shopee成為巴西第二大電商平臺。

Temu成巴西第二大電商公司?圖源：Temu

目前來看，拉美電商市場已成為Temu出海的新增長引擎，拉美地區龐大消費市場、增長的互聯網用戶，正在為Temu的全球擴張注入強勁動力。

2.仍有憂患

盡管Temu在全球市場取得了令人矚目的成績，但其當前的發展并非一帆風順，面臨著諸多嚴峻的阻礙。

首當其沖的就是由于經濟形勢的不確定性，導致消費者消費能力和消費意愿受到影響。ThredUp《2025 年轉售報告》調查指出，為了避開價格上漲的沖擊，68%的Z世代和千禧一代開始購買二手商品，這一數字比去年增長了3個百分點。

越來越多年輕人選購二手商品?圖源：emarketer

其次是隨著Temu的崛起，眾多競爭對手紛紛采取行動來應對Temu帶來的挑戰。其中，亞馬遜作為全球電商巨頭，推出低價商城AmazonHaul，直接與Temu展開正面交鋒，部分商品價格上限僅為20美元。

甚至在今年夏季Prime會員大促中，亞馬遜也表示會將低價商城Amazon Haul引入本次大促，讓消費者享受更多優惠。

亞馬遜低價商城將加入Prime Day大促 圖源：aboutamazon

憑借其強大的品牌影響力、完善的物流配送體系和龐大的用戶基礎，亞馬遜也勢必會吸引到一波價格敏感型消費者，對Temu的市場份額造成威脅。

除此之外，一些市場的貿易政策也給Temu帶來了諸多不確定性。例如近日特朗普稱，美國將從近段時間內向全球170多個國家發送關稅通知函，宣布自8月1日期正式實施10%-70%的階梯式對等關稅。

雖然中美雙方依舊有基于關稅問題談判的基礎，但多番變化也并不利于包括Temu在內的中國電商平臺在美的平穩發展，好在從Temu近期的動作來看，他正在布局更多市場，尋求新的增長機會。

總的來說，Temu在全球市場展現出的強勁增長態勢，尤其是在拉丁美洲市場的出色表現，無疑證明了其商業模式的獨特魅力和市場潛力。然而，面對日益激烈的競爭環境和復雜多變的市場環境，對所有出海電商平臺來說，都要靈活調整經營策略，不斷拓展新的市場和業務領域，才能實現可持續發展。