魔鏡洞察數據顯示，2025年2月亞馬遜海外美妝個護市場表現亮眼，各站點銷售額均實現同比增長。

　　美國站銷售額同比增長50.5%，皮膚護理類銷售額最高且增長迅猛。

　　德國站銷售額同比增長81%，藥店和個護類目增長突出。西班牙站銷售額同比增長71.5%，健康個護市場份額近六成且增長翻倍。

　　法國站銷售額同比上漲71.9%，皮膚護理類市場占有率高且銷售額升幅大。

　　意大利站銷售額同比增長29.6%，美妝護膚和健康個護均有增長。

　　英國站銷售額同比增長33.2%，美妝護膚類目增長更為明顯。

　　相關情況如下：

　　美妝類目

　　美國站：銷售額同比增長 50.5%，皮膚護理類銷售額最高且增長迅猛，如 Clinique(倩碧)在亞馬遜美國站銷售額同比增長 186.7%。

　　德國站：銷售額同比增長 81%，藥店和個護類目增長突出，其中，藥店和個護大類目銷售額同比增長 111.7%，美妝類目整體銷售額同比上漲 27.7%。

　　西班牙站：銷售額同比增長 71.5%，健康個護市場份額近六成且增長翻倍，美妝類目的市場份額占比 40.3%，銷售額同比增長 41.5%。

　　法國站：銷售額同比上漲 71.9%，皮膚護理類市場占有率高且銷售額升幅大。

　　意大利站：銷售額同比增長 29.6%，美妝護膚和健康個護均有增長。

　　英國站：銷售額同比增長 33.2%，美妝護膚類目增長更為明顯。

　　家電類目

　　美國及歐洲站：廚房品類銷售呈現上漲趨勢，來自中國的第三方賣家在歐美站點廚房品類表現突出，部分熱門品類如制冰機、空氣炸鍋等，平均增速翻倍。據 Statista 數據，歐洲小家電家庭擁有率大多位于 65%-85% 之間，北美小家電家庭擁有率為 60%-70%，歐美小家電滲透率仍有較大的提升空間。

　　印度站：2023 年第四季度，美發工具、手持式按摩儀、電動吸奶器等個護儀器在印度站熱賣榜單中占據了 9 個名額。

　　亞馬遜家電、美妝類目優勢主要包括以下方面：

　　供應鏈優勢：中國小家電產業已經形成了強大的產業集群優勢，賣家們可以在產業集群中快速找到全套的生產配套解決方案，輕松進入該品類。而對于美妝類目，中國廣州、珠海等地化妝品、化妝刷產業帶成熟，也為賣家提供了豐富的產品資源。

　　物流優勢：亞馬遜提供便捷的物流解決方案，小家電跨境賣家和美妝賣家都可以享受更高效的運輸和配送服務，從而在國際市場更具競爭力。

　　市場需求優勢：消費者對健康和美容的關注度不斷提高，對美妝和個護家電產品的需求持續增長。例如，具有便捷性、智能化的個護家電產品，以及各種功效的美妝產品，都受到消費者的青睞。

　　平臺優勢：亞馬遜平臺通過提供每日低價和廣泛的商品范圍吸引了大量消費者，其完善的物流體系也提升了顧客滿意度，此外，Prime Day 等大型促銷活動也能有效提升家電和美妝產品的銷售額。

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