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美國時尚大牌在劫難逃,二次申請破產

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1、再度申請破產

Forever21,這家曾經火遍世界的快時尚巨頭也倒下了。

最近,美國時尚零售商Forever21根據破產法第11章在特拉華州申請破產保護,這是其第二次申請破產。該零售商的運營公司預計將停止在美國所有業務,其350多家門店也已經開始清倉甩賣。

申請破產保護 圖源:abcnews

盡管Forever21的運營公司在美國面臨徹底清算,但這并不意味著該品牌將不復存在。據了解,其國際門店和網站將繼續運營,品牌名稱和品牌管理公司Authentic Brands Group擁有的其他知識產權也不會出售。?

作為成立于1984年的快時尚品牌,Forever21也曾風光無限。在巔峰時期,它以低價和時尚的服裝選擇成為市場領導者,年銷售額一度高達44億美元,讓ZARA、H&M等競爭對手望塵莫及。

但隨著電子商務的興起和美國購物中心客流量的減少,Forever21深受打擊,于2019年申請破產,不過好在2020年就找到了買家,當時Authentic Brands Group與Simon Property Group 和Brookfield Property Partners聯手收購了該品牌。

Forever21首次申請破產 圖源:CNBC

時隔6年,Forever21卻再次跌落谷底。法庭文件顯示,在過去三年中,Forever21虧損超過4億美元,最終負債15.8億美元(約合人民幣114億元)申請破產。其中僅2024年該公司就損失了1.5億美元,預計2025年將損失約1.8億美元,

不過到了這一次,Forever21想要再度翻身似乎就沒那么容易了。過去幾個月以來,Forever21一直在積極尋找買家,并聯系了200多家潛在競標者,其中30家簽署了保密協議,但仍未達成任何可行的交易

2、快時尚的集體困境

從時尚寵兒淪落為時代棄子,Forever21這一路的發展可謂是經歷了大起大落。事實上,Forever21的這一困境是整個快時尚行業的縮影。

從消費者需求來看,人們正拋棄過去購買款式多樣、品質較低的快時尚服裝的理念,改為購買品質好、設計經典的服裝。同時隨著消費者環保理念的加強,快時尚這種大批量生產、更新迭代快的模式更容易對環境造成污染,與消費者的購物理念背道而馳。

從市場競爭環境來看,SHEIN、Temu等主打低價的電商平臺正快速崛起,以及借助二手經濟騰飛的二手電商,如Vinted等加速搶占市場份額,這給傳統時尚零售商帶來了巨大壓力。

出售二手服裝 圖源:Vinted

Forever21美國公司的財務總監Brad Sell表示,“由于面臨來自外國快時尚公司的競爭,我們無法找到一條可持續發展的道路,這些公司能利用最低限度豁免來削弱我們品牌的價格和利潤”。

像Forever21這樣被逼到絕境的快時尚零售商還有很多,例如去年1月,西班牙快時尚巨頭Venca累計700萬歐元債務,最終申請破產;同年10月,英國快時尚巨頭Boohoo因業績持續虧損,被股東要求其拆分業務,時任首席執行官John Lyttle也辭職不干了。

業務將被拆分 圖源:euro news

可以預見的是,在大環境的沖擊下,未來會有越來越多跟不上市場發展的快時尚品牌被淘汰出局。虧損、破產倒閉等字眼在整個快時尚行業變得越來越普遍,品牌們若想找到長久生存之道,創新二字恐怕是最優解。

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