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【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業(yè)務(wù)揚(yáng)帆出海

勒緊褲腰帶過日子,近六成英國人網(wǎng)購便宜貨

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一、低價(jià)商品吃香

在2025年的全球經(jīng)濟(jì)背景下,通脹問題持續(xù)困擾著各國消費(fèi)者,英國也不例外。隨著生活成本的持續(xù)上升,英國消費(fèi)者不得不重新審視自己的消費(fèi)需求。

最近,Bazaarvoice發(fā)布了第三份年度購物者偏好報(bào)告,數(shù)據(jù)顯示,全球8000多名消費(fèi)者因通脹影響而改變購買習(xí)慣。其中,高達(dá)58%的英國消費(fèi)者因通脹影響而轉(zhuǎn)向購買低價(jià)品牌,57%的英國消費(fèi)者已永久轉(zhuǎn)向購買自有品牌產(chǎn)品,這是因?yàn)樽杂衅放频漠a(chǎn)品價(jià)格往往較低。

消費(fèi)降級(jí) 圖源:FashionNetwork

這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在日常消費(fèi)品上,也擴(kuò)展到了服裝、電子產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。不過,消費(fèi)者在選擇低價(jià)品牌時(shí),并非僅僅追求價(jià)格的低廉,而是在性價(jià)比之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。他們更加關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性、耐用性以及是否能夠滿足自己的基本需求。

事實(shí)上,經(jīng)濟(jì)下行的迷霧早已籠罩在英國市場上空,消費(fèi)降級(jí)完全是意料之中。前不久,英國工業(yè)聯(lián)合會(huì)(CBI)發(fā)布了對(duì)2月份零售額的評(píng)估數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)指出,2月份英國零售銷售額依舊處于疲軟態(tài)勢。而隨著零售銷售持續(xù)疲軟,英國零售商的悲觀情緒依然存在,預(yù)計(jì)今年3月份銷售額會(huì)繼續(xù)下滑。

英國2月份零售銷售保持疲軟 圖源:Fashion

這一系列趨勢釋放出了重要信號(hào),不僅反映著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下消費(fèi)者的實(shí)際選擇,也預(yù)示著品牌和零售商需要調(diào)整策略,以適應(yīng)新的市場需求。

二、低價(jià)浪潮席卷跨境圈

其實(shí),消費(fèi)降級(jí)這一股風(fēng)不僅僅吹到了英國,幾乎在全球各個(gè)市場都有它的影子。

此前,花旗銀行委托OnePoll進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查,其中顯示,71%的受訪者表示在網(wǎng)購時(shí)最看重的因素是價(jià)格,甚至比產(chǎn)品質(zhì)量(46%)更重要。無獨(dú)有偶,在研究機(jī)構(gòu)tinuiti公布的《2024年美容行業(yè)營銷研究報(bào)告》中也有同樣的信號(hào),其中指出美國消費(fèi)者在購買美容產(chǎn)品時(shí)也相較以往更青睞于尋找優(yōu)惠折扣和低價(jià)品牌。一系列數(shù)據(jù)無一不在說明如今的美國人正過著越來越精打細(xì)算的日子。

最看重價(jià)格因素 圖源:OnePoll

面對(duì)瞬息萬變的國際市場和日益理性的消費(fèi)者,跨境電商玩家們不得不尋找新的增長點(diǎn)。為了應(yīng)對(duì)這一變化,跨境電商巨頭們紛紛祭出低價(jià)策略。

以亞馬遜為例,幾個(gè)月之前在美國市場推出了低價(jià)商城Amazon Haul,一切都還處于摸索階段。盡管低價(jià)策略在美國市場的發(fā)展并不盡如人意,亞馬遜還是急匆匆地將Amazon Haul帶到了歐洲市場。這說明對(duì)于亞馬遜來說,低價(jià)策略所能帶來的利益遠(yuǎn)比一時(shí)遇到的發(fā)展阻礙要多得多。

亞馬遜低價(jià)商城Haul正式上線 圖源:亞馬遜

講到低價(jià),那必然少不了拼多多Temu的身影。在這方面,它的確是典型代表,靠著極致低價(jià)的打法迅速崛起于海外市場,深入消費(fèi)者的日常生活之中。

總的來說,低價(jià)浪潮正在席卷跨境圈,成為當(dāng)前跨境電商行業(yè)的重要趨勢。在這場價(jià)格戰(zhàn)中,各大巨頭紛紛施展低價(jià)策略,以吸引消費(fèi)者并穩(wěn)固市場份額。然而,低價(jià)策略并非萬能鑰匙,跨境電商玩家們還是要開辟新的增長點(diǎn),找到長期可持續(xù)發(fā)展的道路,如此才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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