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【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

30歲小伙創業賣剃須刀,一年干出5億營收

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一、賣剃須刀發財

跨境電商行業風起十年,大小賣家都在全球市場綻放出屬于自己的光芒,創立2019年的年輕品牌Yoose有色,更是在擁擠的賽道中殺出了一條陽光大道。

事實上,Yoose(有色)是一家專注于設計、生產剃須刀和鼻毛修剪器等個人護理產品的中國品牌。該品牌的創始人兼CEO經超是一位年輕且富有才華的設計師。

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Yoose創始人經超 圖源:BDDWATCH

在工業設計領域深耕十余年的經超敏銳地觀察到,盡管剃須刀類產品在男性消費市場中占據重要地位,且競爭異常激烈,但大多數品牌的設計卻顯得陳舊過時,難以迎合年輕一代的審美需求。“剃須刀就像個老古董,始終如一,千篇一律。我爺爺和我爸爸用的剃須刀幾乎沒有區別。”

他決心打破剃須刀市場一成不變的局面,給行業發展注入新鮮活力,于是Yoose應運而生。與其他剃須刀品牌相比,Yoose在產品設計上進行了很多創新,不管是色彩搭配、細節處理、機身線條都追求前衛時尚。憑借卓越的設計,Yoose還成功獲得德國紅點獎、日本優良設計獎等多個國際獎項。

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Yoose剃須刀產品 圖源:Yoose

截至目前,Yoose已成功打入20多個國家和地區,年營收達到5億元以上。值得一提的是,Yoose還是中國迷你剃須刀的開創者,首創的迷你剃須刀產品已擁有超600萬用戶,銷售異常火爆。

?二、男性消費市場崛起

大批年輕男性愿意為Yoose的設計與聯名營銷賣單,這背后也反映出男性消費市場的深刻變化。與過去實用主義至上的消費觀念不同,如今的男性消費者更加注重個性化、情感化、場景化以及社會化的消費體驗。這些趨勢激發了“他經濟”的活力,同時也重塑了男性消費者的購物行為。

可以發現,雖然傳統男性消費依然集中在汽車、數碼等領域,但新興需求如男士護膚、男士時尚服飾、男士健康管理等也在不斷釋放潛力。

Allied Market Research的數據就顯示,2020年全球男性個人護理市場規模為1248億美元,預計到2030年將達到2769億美元,復合年增長高達8.6%;全球時尚搜索平臺Lyst的數據則指出,2024上半年,男性戒指喝男性手鐲等配飾的搜索量增長超20%,這說明年輕一代男性對待配飾的態度更加開放。

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全球男性個護市場加速增長 圖源:Allied Market Research

男性消費市場趨向多元化,也給包括Yoose在內的出海品牌提供了更多發展空間。

快時尚巨頭Shein就敏銳捕捉到這一市場機遇,據Shein官方數據,自2024年6月將男士配件納入重點招商方向以來,該品類在平臺上的GMV已連續兩個月環比增速超200%,表現出強大的動能作用。

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Shein男士購物頻道 圖源:Shein

總而言之,男性消費者的市場影響力和購買力正在顯著增強,圍繞男性消費場景,更多機遇還有待賣家挖掘和把握。

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