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【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

亞馬遜家電大賣業績狂飆,一年凈賺30億

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一、年凈利30億

作為北美小家電巨頭,SharkNinja的實力還在持續上升。

近日,SharkNinja發布最新年度財報,2024年公司凈銷售額達55.286億美元(約合398億元),同比增長30%;凈利潤達4.387億美元(約合31億元),同比大漲162.6%。

值得一提的是,SharkNinja與國產家電巨頭九陽隸屬同一公司,?JS環球生活。2017年被JS環球生活收購,2023年7月,于紐約交易所成功上市?。

SharkNinja2024凈利4.387億美金 圖源:ir.sharkninja

SharkNinja首席執行官Mark Barrocas表示,“2024年是我們迄今為止業績表現最出色的一年,這得益于行之有效的三支柱戰略。接下來,我們將繼續保持信心,為顧客提供更加滿意的產品和服務。”

所謂三支柱戰略,一是擴大產品類別。目前,SharkNinja旗下共有四大產品類別,36個子類別。其中,清潔電器類凈銷售額20.635億美元;烹飪和飲料電器類凈銷售額17.177億美元;食品制備設備類凈銷售額11.787億美元;美容及家居環境電器類凈銷售額5.687億美元。(均為2024年度數據)

第二大戰略是提升現有市場份額。這主要依靠更新現有產品,持續推廣明星產品。比如咖啡機、空氣炸鍋等廚房小家電作為SharkNinja最早開發的類別之一,一直保持著強勁的市場活力,定價穩定,毛利率穩健。

Ninja咖啡機 圖源:amazon

第三大戰略是擴張新市場。從最初的北美市場出發,現如今SharkNinja的業務已經覆蓋全球26個市場。2024年第四季度,SharkNinja北美業務凈銷售額增長22%,國際業務凈銷售額大漲49%。目前,北美業務約占公司營收的70%,剩余部分為國際業務。其中,歐洲大陸和拉丁美洲是國際業務的核心市場

二、研發營銷雙驅動

對SharkNinja而言,三大支柱戰略只是頂層設計,這些概念細化下來,最終還是落在研發和營銷上,這也是SharkNinja最看重的投資領域

一方面,無論是擴大產品類別,還是通過更新迭代舊產品以提升現有市場份額,這背后都需要強大的研發實力作支撐。因此,每年公司都會將5.5%左右的銷售額用于研發投入

據SharkNinja首席執行官透露,公司計劃平均每年開發兩個新的產品類別。而去年,這個目標超額完成,SharkNinja共開發了四個新的子類別,冷卻器、風扇、冷凍飲料設備和皮膚護理產品。除此之外,還有其他現有產品更新。

SharkNinja拓展產品類別 圖源:ir.sharkninja

另一方面,產品銷售需要營銷助力,SharkNinja每年大約8.5%的銷售額都會被用于產品或品牌推廣。若恰逢SharkNinja開拓新市場,這個比例還會繼續擴大,達到25%至30%。

去年上半年,SharkNinja邀請貝克漢姆出任Ninja系列全球品牌大使,幫助Ninja烹飪小家電進一步擴大品牌知名度。下半年,SharkNinja美容品牌Shark Beauty贊助首屆女子冠軍經典籃球賽,成為這場賽事的唯一冠名贊助商。

貝克漢姆擔任Ninja全球品牌大使?圖源:ir.sharkninja

可以說,從十幾年前的幾億美元銷售額,到現在凈利潤幾億美元,SharkNinja的成長歸功于背后堅持不懈的研發投入、營銷推廣。展望未來,在三大支柱戰略的持續推動下,SharkNinja的業績有望繼續向上突破,邁入新的歷史臺階。

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