一、進軍歐洲市場

在國內，無論是一二線大城市還是十八線小縣城，各種奶茶品牌隨處可見，可以說國內茶飲已經進入了萬店時代。在這樣的背景下，許多奶茶品牌將目光投向了更大的市場，而一直向外延伸的茶百道這回終于將目光聚焦到了歐洲市場。

日前，中國新茶飲行業(yè)的領軍品牌茶百道正式在歐洲市場邁出關鍵一步，其首家歐洲門店在西班牙巴塞羅那盛大開業(yè)。這一舉措不僅標志著茶百道國際化戰(zhàn)略的進一步推進，也預示著中國新茶飲品牌在歐洲市場的全新探索。

在西班牙開店 圖源：北京商報

開業(yè)首日，門店前就排起了長隊，社交媒體上更是出現(xiàn)了眾多網友曬出的排隊打卡照片和開業(yè)活動體驗。雖然排隊時間較長，但門店內的氛圍和服務都讓人倍感滿意，產品也受到了消費者廣泛好評。

事實上，自2024年開出第一家海外門店以來，茶百道在海外市場的表現(xiàn)一直備受矚目。尤其是楊枝甘露這一全球核心大單品，更是在海外售出了超過14萬杯，成為了茶百道國際化的重要推手。此次巴塞羅那店的開業(yè)，更是將茶百道的品牌影響力進一步推向了新的高度。

茶百道楊枝甘露 圖源：茶百道點單小程序

茶百道西班牙首店的開業(yè)，不僅是中國新茶飲品牌在歐洲市場的一次重要嘗試，也是茶百道自身海外布局的一次重要拓展。未來，茶百道將繼續(xù)堅持國際化戰(zhàn)略，不斷推出更多符合當?shù)叵M者需求的產品和服務，努力成為全球領先的茶飲品牌。

二、集體擁抱海外市場

絲毫不夸張地講，尋找更廣闊的增量市場逐漸成為國內各大茶飲品牌的共識。在他們看來，國內茶飲市場的競爭已經進入肉眼可見的瘋狂內卷時代，出海或許是當下的最好選擇。

除了茶百道，走出國門的奶茶品牌還有很多，我們所熟知的喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌也走上了擴張全球商業(yè)版圖的道路。2018年，蜜雪冰城就在越南開設了首家海外門店，隨后逐步拓展到東亞、大洋洲等多個市場；2019年，霸王茶姬首店選址馬來西亞；2024年，茉莉奶白進軍美國市場，首店開在了紐約街頭……

各大茶飲品牌紛紛出海?圖源：晚點LatePost

這些茶飲品牌之所以選擇海外市場作為新的增長點，是因為國內茶飲市場已經接近飽和，競爭日益激烈。數(shù)據(jù)顯示，2023年至2025年期間，新茶飲行業(yè)國內市場的增速將分別為13.4%、6.4%和5.7%，增速明顯放緩。面對這樣的市場環(huán)境，茶飲品牌急需尋找新的發(fā)展空間。

值得一提的是，除了奶茶品牌，一些地方風味的茶飲飲料也將觸角延伸到了海外市場，希望擁有更廣泛的受眾群體。“怕上火，就喝王老吉”這句廣告標語可謂是響徹國內的大街小巷，如今王老吉的名號也在海外市場打響了。2023年底，王老吉宣布海外品牌名稱為“WALOVI”。此外，東方樹葉、誕生于廣州的亞洲汽水等等都是這條出海掘金隊伍之中的一員。

王老吉WALOVI 圖源：亞馬遜

展望未來，中國茶飲品牌在海外市場的發(fā)展前景依然廣闊。隨著全球化和數(shù)字化的發(fā)展，海外市場的消費者對中國品牌的認知度和接受度不斷提高。可以預見的是，中國茶飲品牌將繼續(xù)在海外市場上書寫屬于自己的輝煌篇章。