一、美區(qū)業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)
頑強(qiáng)的TikTok Shop，在美國(guó)依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
近日，美國(guó)信用卡和借記卡交易監(jiān)測(cè)平臺(tái)BSM發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于TikTok Shop的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，今年1月，TikTok Shop美區(qū)銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)售額大漲153%，超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shein和Temu，后者的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)比例分別為26%和28%。
TikTok Shop 1月銷(xiāo)售額大漲 圖源：business times
分析進(jìn)一步指出，TikTok Shop從Shein中爭(zhēng)奪的市場(chǎng)份額，要大于從Temu手中爭(zhēng)奪的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，在25美元以上的交易額中，TikTok Shop所占份額較去年同期增長(zhǎng)了16個(gè)百分點(diǎn)；在25美元以下的交易額中，所占份額增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)。而這兩個(gè)市場(chǎng)分別是Shein和Temu的重要陣地。
此前，視頻商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut.com發(fā)布2024年TikTok Shop全球GMV預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年TikTok Shop的全球GMV達(dá)到約326億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)收入占比最高，達(dá)到約90億美元，同比增幅超過(guò)100%。當(dāng)然這主要也是因?yàn)門(mén)ikTok電商在美國(guó)市場(chǎng)上線較晚。
TikTok Shop美區(qū)收入最高 圖源：momentum.asia
雖然目前，TikTok在美禁令懸而未決，但可以肯定的是，若TikTok能夠通過(guò)合資方案保留在美經(jīng)營(yíng)許可，那么未來(lái)美區(qū)業(yè)務(wù)對(duì)TikTok電商的助力作用將會(huì)更加顯著。
就在前幾日，據(jù)媒體消息，蘋(píng)果和谷歌已經(jīng)恢復(fù)TikTok下載功能，因?yàn)樗鼈兊玫搅嗣绹?guó)官方保證，不會(huì)因支持TikTok下載而受到任何懲罰。在此之前，由于禁令截止日到期，蘋(píng)果和谷歌商店均下架了TikTok。這期間，eBay等在線平臺(tái)上，裝有TikTok應(yīng)用程序的二手手機(jī)一度被賣(mài)到天價(jià)。
預(yù)裝TikTok的手機(jī)被高價(jià)出售 圖源：gamerant
二、加速擴(kuò)張
上線時(shí)間最晚，收入規(guī)模卻是最大，對(duì)于TikTok而言，美國(guó)市場(chǎng)的重要性已經(jīng)不言而喻。眼下去留結(jié)果仍然待定，TikTok對(duì)美國(guó)市場(chǎng)也依然寄予著厚望。
據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，今年，在美區(qū)業(yè)務(wù)正常運(yùn)營(yíng)的前提下，TikTok電商的總體目標(biāo)增速是100%，美國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)增速更高，接近200%。
TikTok美區(qū)電商目標(biāo)增速近200% 圖源：晚點(diǎn)LatePost
雖然目前，美國(guó)廣告與零售規(guī)模在TikTok市場(chǎng)中位列第一，日均銷(xiāo)售額和客單價(jià)也遠(yuǎn)高于另一大重要市場(chǎng)東南亞。但美區(qū)直播電商生態(tài)仍處在初期發(fā)展階段，直播銷(xiāo)售額占比不足20%，因此未來(lái)直播電商是TikTok美區(qū)業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)方向。
除此之外，TikTok也在加快拓展歐洲及拉美市場(chǎng)，即便最后TikTok依然被迫退出美國(guó)市場(chǎng)，新市場(chǎng)的彌補(bǔ)也不至于讓TikTok過(guò)于元?dú)獯髠?/span>
去年底，TikTok Shop連續(xù)開(kāi)通兩大歐洲站點(diǎn)，西班牙和愛(ài)爾蘭。到了今年2月初，TikTok Shop墨西哥站點(diǎn)也正式上線，在開(kāi)業(yè)的前90天，平臺(tái)還將提供免傭金優(yōu)惠。這也是TikTok Shop登陸拉美市場(chǎng)的第一個(gè)落腳點(diǎn)。
TikTok Shop墨西哥站點(diǎn)上線 圖源：newsroom.tiktok
可以看到，無(wú)論是出于自身發(fā)展需求，還是應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)危機(jī)，TikTok Shop的商業(yè)版圖都在有條不紊地?cái)U(kuò)張著。這也充分體現(xiàn)了，對(duì)TikTok而言，電商業(yè)務(wù)是其絕不會(huì)放棄的一塊蛋糕。
