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TikTok美容類目再出黑馬,30天爆賣570萬

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一、護膚膏在TikTok刷屏

TikTok在美妝個護領域的實力毋庸置疑,多少名聲不顯的小眾品牌在它身上找到彎道超車的財富密鑰。

接下來要介紹的這款單品就是被TikTok帶飛的對象之一,Kalodata的數據顯示,近來,TikTok美妝店鋪Terra Lotus旗下的一款有機草飼牛脂護膚膏走紅,實現銷量大爆發。

具體來說,Terra Lotus有機草飼牛脂護膚膏是一款全手工制作的天然保濕護膚品,以優質的草飼牛脂、橄欖油和生蜂蜜為原料,號稱可以深層保濕,讓肌膚恢復柔軟與光澤,其在TikTok上的售價為17美元。憑借獨特的配方,該護膚膏也俘獲了大量用戶的心,短短一個月時間就賣出4.6萬件,總銷售額高達78.81萬美元(約合人民幣574.5萬元)。

Terra Lotus護膚膏爆賣78.81萬美元 圖源:Kalodata

對于Terra Lotus而言,旗下護膚膏產品能夠在TikTok賣得如此火爆自然是天大的驚喜,不過對于經常關注TikTok美妝護膚賽道的人而言,類似這樣的品牌大賣故事早已司空見慣。

譬如,不久前就有數據顯示,韓國藥妝品牌medicube在TikTok上表現優異,總計斬獲銷售額2538萬美元(約合人民幣1.8億)。該品牌旗下一款免洗睡眠面膜更是僅憑一己之力,在7個月內拿下363萬美元的GMV,可以說是撐起全店銷售業績的半邊天。

Medicube睡眠面膜銷售火曝 圖源:EchoTik

二、全球美妝市場大火

當然,僅憑Terra Lotus和medicube這樣的個例不足以證明TikTok美妝個護賽道的火熱程度,我們還是得從數據上見真章。

此前Dash Hudson和NielsenTQ發布的數據就指出,目前TikTok Shop已躍升成為美國第九大在線美容和保健零售商,而同樣的榜單TikTok Shop在英國能排到前二。此外,NielsenTQ的另一則數據顯示,2023年8月至2024年3月,TikTok應用上的健康和美容產品銷售額總計已達到3.96億美元,成功超越服裝配飾類目排名應用內第一。

TikTok Shop成為美妝個護銷售市場的中堅力量 圖源:ADWEEK

TikTok 美妝個護類目之所以能這般火爆,背后有著多重關鍵因素。

一方面,TikTok將社交與電商深度融合,憑借獨特的短視頻社交模式,讓用戶能夠更直觀地了解產品的使用效果、特色亮點,很好地滿足了美妝個護用戶的購物需求。

另一方面,全球美妝個護市場自身的迅猛發展同樣功不可沒。隨著人們生活水平的提升以及對個人形象與健康關注度的日益增加,美妝個護產品的需求呈現出持續增長的態勢。

據Euromonitor預測數據,全球美妝市場規模將在2026年達到4047億美元,其中護膚品類增長最為穩定,而香氛和彩妝細分市場也將迎來復蘇。

全球美妝市場加速發展 圖源:日化智云

可以預見的是,隨著全球美妝市場加速發展,TikTok美妝個護類目會繼續保持火熱態勢,屆時該平臺還將捧出更多類似Terra Lotus護膚膏和medicube睡眠面膜這樣的爆款產品。

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