一、深受消費者認可

無論在哪個市場，拼多多海外分支Temu總能以迅雷不及掩耳之勢迅速俘獲消費者的芳心。

來自數據分析機構News24發布的一項調查指出，Temu已經在尼日利亞站穩了腳跟。數據顯示，在尼日利亞，有81%的消費者認為該平臺能夠以實惠的價格提供高質量產品，46%的消費者表示用Temu購物可以節省超過一半的購物預算。

深受當地消費者認可 圖源：ebusinesslife

顯然，“在Temu上買東西更劃算”的觀念幾乎已經深入尼日利亞民眾的心中，而Temu取得這樣的佳績只用了僅僅三個月時間。

2024年11月，Temu才開始面向尼日利亞市場提供服務，上線之初Temu就展現出了滿滿誠意，推出了尼日利亞專享活動。其中有一個獨家活動特別有吸引力，那就是24小時內全場包郵、90天退貨時效以及最高33000奈拉的促銷折扣。在高性價比和豐富的產品選擇的“誘惑”下，Temu成功吸引了大量消費者，并在短時間內建立了快速增長的用戶基礎。

Temu推出尼日利亞專享活動 圖源：Youtube

值得一提的是，Temu之所以能夠迅速深入尼日利亞市場，除了它自身實力以外，還離不開市場的托舉。不得不說，尼日利亞電商潛力還是相當不錯的，根據ECDB數據，在非洲，尼日利亞的電商規模排名第四，市場收入大約為19億美元，這就為Temu的扎根提供了肥沃的土壤。

二、非洲電商市場

作為非洲市場的一塊重要版圖，尼日利亞在電商領域的表現實際上也在一定程度上揭示了整個非洲地區的電商發展潛力。隨著跨境電商的風越吹越猛，屬于非洲的電商大時代才剛剛開始。

今年1月份，RetailX發布了一份2024年全球市場報告，其中特別提到了非洲電商市場驚人的增長速度。具體來看，2024年，非洲電商收入大約為550億美元，雖然數額遠比不上萬億美元級別的亞洲、歐美市場，但非洲市場擁有的高增長率是其他市場所沒有的。數據指出，到2029年，非洲電商收入有望達到1130億美元，年復合增長率遙遙領先全球其他地區，將會超過14%。

2024年非洲電商收入達到550億美元 圖源：AMZ123

在巨大的商機面前，沒有人會不心動。對于各大電商巨頭來說，非洲電商市場是一塊香餑餑，因此在這里也上演著“群雄爭霸”的精彩戲碼。

從2023年開始，就有消息傳出亞馬遜要進軍南非市場，這一消息終于去年得到了落實。2024年5月份，亞馬遜宣布正式上線南非站點Amazon.co.za，盡管初入南非市場的亞馬遜并沒有想象中的順利，但它依然努力向前。到了9月份，亞馬遜表示要把平臺引以為傲的Prime會員服務帶到南非，同月又宣布在南非站點推出一個全新的本地市場——Shop Mzansi。

亞馬遜南非站官網頁面 圖源：亞馬遜

接二連三的舉措無一不在彰顯著亞馬遜征服南非市場的決心。此外，非洲市場還聚集了許多重量級的電商玩家：SHEIN、TikTok、速賣通。巨頭的眼光總是一致的，正是因為看到了非洲電商市場背后的商機，它們才會爭先恐后來到這里。

總的來說，非洲電商市場是一片充滿朝氣的新藍海。在這卷生卷死的跨境圈中，對于那些有志把生意拓展到更廣闊市場的電商賣家來說，積極擁抱非洲市場或許能夠找到新的增長點。