1、亞洲商品成新寵

隨著文化傳播途徑的多元化和電子商務的興起，俄羅斯人對亞洲商品的興趣持續增長。

Yandex Market的一項調查顯示，超過90%的俄羅斯人指出，過去幾年他們注意到社會對亞洲文化的興趣日益濃厚，許多人甚至會專門從亞洲購買商品，他們通常會為此選擇市場。

亞洲商品需求上漲 圖源：RGRU

具體而言，有36%的俄羅斯人對亞洲文化直接感興趣，其中有超80%的人會購買來自該地區的商品，并且主要通過線上渠道訂購（66%），相關產品的市場需求由此大漲。

例如在2024年7月至10月，Yandex Market平臺上“裝飾化妝品”類別中的亞洲化妝品收入水平增長了54%，其中唇部化妝產品（+123%）、面部產品（+44%）和眉毛（+23%）這三大類別增長最快。

另外，電子產品類別的中國品牌產品需求也頗為旺盛，銷售額同比增長77%，市場份額增加了3%，達到總營業額的21%。同時市場上銷售各種中國商品的賣家數量在一年內增長了17倍，這一增長趨勢還在持續下去。

Yandex上的中國電子產品 圖源：Yandex

值得一提的是，俄羅斯人對亞洲商品興趣的激增并非暫時現象，而是逐漸成為一種消費習慣。調查指出，51%的消費者希望在商店中看到更多亞洲商品，例如家電和電子產品（46%）、護理和裝飾化妝品（39%）以及家居用品（25%）等類別。

2、中國貨成香餑餑

亞洲商品在俄羅斯銷售火熱，其中中國商品尤其受歡迎。小到兒童用品、美容護理產品，大到家電電器、3C數碼等，都成為熱賣品。

根據Yandex Market的數據，在2022年初至2024年上半年這兩年多時間里，俄羅斯消費者對中國電子產品和家用電器的需求激增了兩倍多，比如小米、華為、真我等電子品牌的手機、筆記本電腦等，以及小米、海爾等家用電器品牌的吸塵器、空調等銷量亮眼。

中國電子產品電器需求激增 圖源：Forbes

業內人士分析稱，中國商品低質廉價的刻板印象已經成為過去，如今中國消費品牌正以性價比等標簽重新打開俄羅斯消費者的心門。當然，除了中國商品本身所具備吸引力外，這背后也少不了一眾電商平臺的助推。

例如Yandex Market正式推出了一個中國商品專區Finds from China，該專區匯集了100萬種來自中國的商品，覆蓋家居用品、電子產品、家電、運動等多個類目；在Ozon上，消費者可以直接從中國賣家手中購買到超1000萬種中國商品，如服飾鞋帽、電子產品等。

中國商品專區 圖源：Yandex Market

俄羅斯另一大巨頭Wildberries還將目光對準中國賣家身上，全面開放中國賣家入駐，并給予豐富的激勵政策，以此擴充來自中國的商品種類，提升平臺競爭力。

可以預見的是，在這波趨勢下，未來中國商品及中國賣家在俄羅斯電商市場將獲得更多發展機遇。還沒有入局的賣家可以謹慎考慮，建議摸清市場狀況并結合自身實際情況，再決定要不要入場。