一、年交易額破紀錄

一生愛消費的韓國人，又創下了新的網購記錄。

近日，韓國統計局發布數據，2024年，韓國網購交易總額達242.897萬億韓元（約合1678億美元），較去年上漲5.8%，刷新歷史記錄。

韓國2024年網購交易額刷新記錄 圖源：kostat.go.kr

按產品類別來看，食品和飲料及食品服務增長較為顯著，分別為14.8%和10.9%。與此同時，電子優惠券服務交易額減少了15.4%，相關人士分析這可能是受到TMON和WeMakePrice拖欠貨款事件影響。

若按消費渠道劃分，移動購物仍然占據主導位置，其交易額也創下了歷史新高，達到182.3654萬億韓元，同比增長7.9%，市場份額占比超75%。

此外，海外直購市場規模也實現了大幅增長，交易總額首次突破7萬億韓元（約合4.84億美元），同比增長19.1%。其中，來自中國的進口商品占據半壁江山，市場規模增長48%，達到4.7772萬億韓元，占整個海外直購交易總額的60%。

2024年第四季度海外直購交易額 圖源：kostat.go.kr

從消費者購買偏好來看，日用品及汽車用品是韓國人最青睞的進口商品種類，同比增幅達72.1%；其次是服裝及時尚產品，同比增長12.9%；食品飲料、農畜水產品交易額則同比減少0.5%和18.8%。

整體來看，韓國網購市場正呈現出一片欣欣向榮的發展局勢，消費者對網購的參與度得到顯著提升。

據韓國貿易、工業和能源部數據，去年10月份，韓國在線零售市場銷售額占比趕超線下，達到51.9%，是該年在線零售份額第二次超越線下零售。按照目前的增長趨勢，未來，韓國在線零售市場或許還將繼續趕超線下零售，實現真正意義上的超越。

二、電商發展潛力十足

老實說，韓國雖然地盤小人口少，但作為亞洲為數不多的發達國家，其人均消費力強，由此組成的電商市場體量自然是不容小覷。

根據市場營銷機構WPIC的研究數據，在2023-2028年間，韓國電商市場規模將以7.7%的復合年增長率持續上漲，意味著到2028年時，韓國電商市場收入將邁入2300億美元的新臺階。

韓國電商規模持續增長 圖源：WPIC

另一項來自Statista的數據同樣印證了這一趨勢，2024年韓國電商市場的用戶滲透率將達到64.1%，預計到2029年，這一數字將上漲至76.7%。

與此同時，在平臺層面，市場競爭愈發激烈，進一步推動著市場收入持續上漲。在韓國本土市場，兩級分化較為明顯，一是在用戶數量、回購率、市場收入等方面遙遙領先的Coupang，二是Naver、Gmarket、11 Street等大型本土平臺，相互之間差距不算懸殊，但市場競爭激烈。

此外，在海外直購市場，以速賣通、Temu為首的海外跨境平臺瘋狂擴張，在一定程度上加劇了電商競爭，這也是中國海外直購份額持續增長的重要原因。

速賣通、Temu下載量突出 圖源：IGA Work

總的來說，韓國電商市場價值毋庸置疑，但市場競爭也在同步加劇。對賣家來說，這既是一場不可多得的機遇，也是一次不小的挑戰。