一、年銷售額增長(zhǎng)

隨著東南亞電商經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，東南亞各國(guó)也搭上了這趟快車，在前進(jìn)的道路上狂奔。其中，越南電商市場(chǎng)的精彩表現(xiàn)值得拿出來一提，在這里的各大電商巨頭也傳來了振奮人心的消息。

來自Metric發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，越南五大電商平臺(tái)——Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop的總收入達(dá)到了驚人的318.9萬(wàn)億越南盾（約合127億美元），這一數(shù)字不僅彰顯了越南電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，也預(yù)示著該行業(yè)在未來幾年內(nèi)的巨大潛力。更令人振奮的是，預(yù)計(jì)2025年這五大電商平臺(tái)的總收入將再漲21.5%，達(dá)到約389萬(wàn)億越南盾。

銷售額總額增長(zhǎng) 圖源：Metric

可以說，越南電商市場(chǎng)發(fā)展韌勁十足，完全延續(xù)了此前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

Metric的數(shù)據(jù)指出，2023年越南這五大電商平臺(tái)的總收入為232.1萬(wàn)億越南盾，同比增長(zhǎng)53.4%；2024年前兩個(gè)月的銷售額總額已超過40萬(wàn)億越南盾，同比增長(zhǎng)51%；2024年上半年銷售額總額高達(dá)143.9萬(wàn)億越南盾，較去年同期增長(zhǎng)54.91%。可以看到，每一次的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與之前比起來漲幅都超過了50%，其實(shí)力可見一斑。

2023年的銷售額總額 圖源：Metric

從市場(chǎng)份額來看，Shopee和TikTok Shop依然是越南電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，前者以64%的比例遙遙領(lǐng)先于其他對(duì)手，后者占比29%。值得一提的是，雖然TikTok Shop當(dāng)前的市場(chǎng)份額與Shopee比起來還有一定的差距，但它的增長(zhǎng)非常快。數(shù)據(jù)顯示，Mall 店在TikTok Shop上的銷售額大漲了181.3%，Shopee這邊僅有69.8%。

二、越南電商市場(chǎng)

不可否認(rèn)的是，越南是極有潛力的一大電商市場(chǎng)，是全球電商增長(zhǎng)率最高的10個(gè)國(guó)家之一。或許正因?yàn)橛羞@片沃土的滋養(yǎng)，各大電商平臺(tái)才得以更好地生長(zhǎng)。

就市場(chǎng)規(guī)模來看，越南電商市場(chǎng)的規(guī)模正在迅速擴(kuò)張。根據(jù)越南工貿(mào)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，越南電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2025年將跨越250億美元大關(guān)，同比上一年將迎來20%的漲幅，展現(xiàn)出一派蓬勃發(fā)展的新圖景。值得一提的是，這一數(shù)字高于此前谷歌、貝恩、淡馬錫等公司預(yù)測(cè)的220億美元。

越南電商規(guī)模將超過250億美元 圖源：VTV.vn

作為東南亞地區(qū)最具活力的經(jīng)濟(jì)體之一，越南的電商行業(yè)正步入一個(gè)黃金發(fā)展期。從市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張到競(jìng)爭(zhēng)格局的日益多元化，越南電商市場(chǎng)的潛力正在加速爆發(fā)。在這個(gè)過程中，有許多重要趨勢(shì)需要跨境電商賣家們格外關(guān)注。

其中一個(gè)便是直播電商熱潮已經(jīng)席卷該市場(chǎng)。來自Nielsen IQ Vietnam發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，越南消費(fèi)者每周平均花費(fèi)高達(dá)13個(gè)小時(shí)觀看直播銷售。越南人對(duì)直播購(gòu)物的喜愛更是直接體現(xiàn)在實(shí)際的銷售中，在2024年的越南6.6直播大促中，帶貨主播武河玲創(chuàng)下了單場(chǎng)400萬(wàn)美金銷售額的紀(jì)錄，僅用了4個(gè)小時(shí)。

武河玲6.6直播帶貨 圖源：TikTok

機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往是并存著的，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，各路玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈。因此，如何在保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)提高服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)、降低運(yùn)營(yíng)成本、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化等也將成為電商玩家們需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

展望未來，越南電商市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。作為跨境電商玩家，應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注越南電商市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，共同推動(dòng)這一市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。